昨天上午，雷军在小米网总部眼前 完成 冰水浇头的应战 ，成为“冰桶应战 ”首位应战者。中国冰桶应战 大幕开启。

　　ALS冰桶应战 是美国名人圈里正在玩的一项慈悲 举动 ，这项活动 有3个划定规矩 ：1、列入 者先用一桶冰水兜头浇下。2、拍下视频并上传到社交收集 上。3、指定密友 列入 应战 ，若不倒冰水则要捐100美元给ALS(肌萎缩性脊髓侧索硬化症)协会。

　　这项慈悲 举动 失掉 了美国多量 科技老板 、文娱 明星、官场 人士的撑持 ，娱人娱己，又做了善行。出格 是在社交网站上，看到微软董事长比尔·盖茨、前CEO鲍尔默、Facebook开创 人扎克伯格、亚马逊CEO贝索斯、苹果CEO库克等人酿成 落汤鸡的容貌 ，十分 好玩。

　　雷军就向天王刘德华、富士康郭台铭和百度李彦宏倡议 应战 ，很等候 这三位是不是 敢应战。

　　冰桶应战 是一个很耪ㄌ斓牟贰Ｎ裁?根基 以0费用激发 了一个伟大 的互联网传布 ，不但 传布 了ALS(全称叫“肌肉萎缩性正面 硬化病”)这个很小众的病种，并且 后果 惊人，这个“ALS冰桶应战 ”(Ice Bucket Challenge)，在短短两周内已 风行 全美国。连锁效应也发生 了一些正面效应，从七月底到八月中，ALS协会和全美的分会，已 收到近400万美金的捐钱 ，比拟 与客岁 同期的112万美金生长 了快要 四倍。

　　从产物 司理 角度看“冰桶应战 ”，产物 很贪嗔痴。最大的亮点就是口碑，这是一个很尖叫的产物 。

　　咱们 一个微立异 总裁营的学员，是做手机的，他最大的反思就是“互联网营销不省钱”，他们做手机上了惯例 的病毒营销、举动 、微广博 V转发，但后果 其实不 幻想 。最大的缘由 ，就是缺少 口碑。

　　若何 像“冰桶应战 ”一样用互联网做口碑?3堂产物 黑魔法课：

　　1、要脑残。就是产物 设计必定 要脑残，要削减 介入 本钱 。

　　“冰桶应战 ”的介入 很复杂 ，一桶冰水浇身上，再上传视频到社交网站就OK，根基 2分钟弄 定。以往慈悲 机构设计募款举动 时，除 募款晚会，要否则 就是慈悲 马拉松，介入 的选手可以设定捐钱 方针 ，透过亲朋 团的撑持 ，到达 募款目标 。但马拉松不是说跑就能够 跑，最少 得经由 一些根基 熬炼 ，竞赛 当天最少 得花上半地利 间，关于 那些平凡 忙的不得了的名人来讲 ，要把本人 的工夫 花在相似 的慈悲 举动 上，除非对本人 有出格 意义，不然 几近 不成 能。

　　2、要风趣 。

　　“冰桶应战 ”很风趣 。扎克伯格在视频里暗示 ，纽泽西州长Chris Christie向他下了战帖，限他24小时以内 ，要末 捐美金一百元给ALS肌肉萎缩性正面 硬化病，要否则 就往本人 头上倒一桶冰水。扎克伯格不仅 往本人 头上倒了桶水，还接着应战 微软的比尔•盖茨、同为同伴 的桑德博格跟Netflix的CEO里德•哈斯亭斯 (Reed Hastings)。接上去 这三团体 也是把戏 百出：Reed Hastings在视频中以慢举措 回放了本人 倒冰水的视频，桑德博格则是拉了一堆Facebook的同事作伴，同时还应战 了科技博客网站Recode的资深记者Kara Swisher、比尔盖茨的老婆 玛琳达等人。比尔•盖茨则是装腔作势 的设计了倒水桶的铁架。

　　3、要夸耀 。

　　做口碑靠的不是病毒营销，靠的是介入 感。若何 制作 介入 感?黎万强在《介入 感》一书里提到了做介入 感的良多 办法 ，我感觉 最能在互联网上缩小 的是“夸耀 感”。就是你必需 知足 用户的“夸耀 ”需求，有人说：假如 你安宁静 静的捐款 给ALS协会，而没有在社交媒体上大举 宣扬 ，你的伴侣 会晓得 你是坏人 吗?固然 不会，他们只会感觉 你利欲熏心 。就像公然 公布 本人 选择捐款 ，而不是倒桶冰水到本人 头上的美国总统奥巴马，当他公布 这个决意 后，反而招致很多 品评 ，弄 的仿佛 奥巴马是个没心肝的善人 。

　　好产物 本人 会措辞 。