摘要：此次《何故 》的植入告白 是与合润传媒一同协作 开辟 的，尔后 者方才 在客岁 2月份承受 了华策影视的投资，今朝 华策影视持有合润传媒20%的股权。值得一提的是，剧酷传布 也同在华策旗下。

　　《何故 笙箫默》的热播不但 激发 了不雅 众关于 “亿年修得何故 琛”的会商 ，更让T2O形式 第一次走进不雅 众的视野，让不雅 众初次 体验可以边收看电视边购置 该电视剧男女配角 的同款衣服、鞋子、摆饰等。

　　而该剧热播的面前 固然 也少不了其出品方剧酷传布 的功烈 。依托 剧酷传布 的壮大 制造 才能 、得天独厚的IP资本 ，和 与合润传媒在植入告白 方面的协作 ，该剧在刚播出的20天即发明 了收集 总点击量超50亿的神话。

　　T2O成为新收益渠道

　　《何故 笙箫默》(下称“《何故 》”)究竟 有多火?看下百度热搜指数就了如指掌 了。该剧从往年 1月10日在江苏卫视和西方 卫视首播到1月25日播放终了 ，其均匀 热搜指数为1761385，而近期播出的《武则天传奇》，其在播出工夫 的热搜指数仅为42564。另外 ，据第三方数据显示，《何故 笙箫默》播出20天收集 总点击量已超越 50亿，成为今朝 单集均匀 点击量最高的剧目。

　　关于 《何故 》受接待 的缘由 ，其面前 出品方克顿传布 暗示 ，次要 是大数据的全程撑持 、著名 IP改编、主演的倾情出演、顶级卫视平台和全视频网站播出和 片子 级的营销推行 等要素 都起到了十分 主要 的感化 。

　　这部由顾漫的同名小说改编的电视剧，在开拍之初就遭到 了浩瀚 小说迷的存眷 ，为电视剧开拍打好了大众 基本 。据此前媒体报导 ，《何故 》投资本钱 为近6000万元，而今朝 古代 剧制造 本钱 均匀 在3000万元摆布 ，因而 从投入来讲 ，剧酷传布 也算是下了重金 。

　　然而 该剧其实不 愁收不回本钱 ，电视版权、视频网站版权、软告白 植入、衍生品等多渠道支出 来历 周全 开花，个中 其最次要 来历 为电视台和视频网站的版权支出 。

　　值得注重 的是，因为 2015年各大电视台实施 “一剧两星”新政，因而 和以往四剧联播所分歧 ，《何故 》的首播权只能卖给两家卫视，因为 各家卫视预算无限 ，这意味着公司支出 或将大幅削减 。但是 ，为了增添 支出 ，公司选择了较为天真 的首轮非黄金档协作 方。即第一轮购置 方为江苏卫视和西方 卫视，安徽卫视则为轮非黄金档购置 方，后者可在上述两家卫视播出后的第二天播出该剧。

　　而比《何故 》早播出的《武媚娘传奇》则接纳 了1.5轮跟播的体例 ，该剧首播在湖南卫视，尔后 1月份又在浙江卫视播出。

　　另外 ，在视频网站播出方面，《何故 》接纳 的是全网播出的体例 ，今朝 在爱奇艺、腾讯、乐视、优酷、土豆、迅雷、搜狐、PPTV等平台均有播出。据懂得 ，上述两块的版权支出 普通 占到了该电视剧总支出 的90%以上。

　　别的 值得一提的是，该剧在T2O方面的测验考试 和立异 。据悉，《何故 笙箫默》是首部卫视频道电视剧T2O。T2O形式 又被称为“边看边买”，即不雅 众在看电视的过程当中 可以经由过程 扫描APP二维码而进入到电商页面，购置 该剧中呈现 过的服装网 、饰品等。

　　据剧酷公司相干 任务 人员引见 ，“阿里团体 在开拍之前就与剧酷传布 告竣 了‘边看边买’的协作 形式 。协作 平台触及 天猫为主的范畴 ;协作 商品上，包括 约十多个品类几十件道具，服装网 只是个中 的一局部 。咱们 以为 ‘边看边买’关于 影视剧衍生品的开辟 而言，它对新贸易 形式 探究 的意义远弘远 于短时间 收益。”

　　与国外成熟的T20形式 所分歧 ，今朝 国际 在该方面才方才 起步。易不雅 国际文明 影视剖析 师郝茜告知 理财周报记者，今朝 该形式 仍处于探究 阶段，将来 该形式 还将进一步推行 至偶像剧、古装 剧，而经由过程 品牌受权 或 抽象 受权 的体例 推行 电视剧相干 衍生品将成为将来 的一种开展 趋向 。”不外 剧酷传布 方面并未泄漏 详细 与天猫的分红 形式 。

　　但是 ，新颖 的T2O形式 刚入手下手 并不是 想象中那末 夸姣 。记者检查 天猫平台上《何故 》的边看边买平台发明 ，销量最多的商品为其同名小说，而所谓的电视剧同款服装网 的销量，从播出前的1月9日到2月6日，最受接待 的一件衣服其销量仅为196件，这在天猫服装网 中其实不 算很高的销量，不外 这也许 也与不是当季服装网 有关。

　　对此，郝茜暗示 ，“一方面，今朝 T2O在国际 仍是 一种新颖 的形式 ，市场还需求 一段工夫 的承受 进程 。别的 一方面，该电视剧吸引的是特定的人群，只要 忠厚 粉丝或 发热 友才会有购置 的感动 。而大局部 花费 者仍是 感性 的。假如 不是出格 喜好 仍是 不会买如出一辙 的衣服。”因而 T2O形式 的推行 还依附 于花费 者关于 经由过程 电视屏幕“边看边买”花费 习气 的养成。

　　另外 ，据记者懂得 ，此次《何故 》的植入告白 是与合润传媒一同协作 开辟 的，尔后 者方才 在客岁 2月份承受 了华策影视的投资，今朝 华策影视持有合润传媒20%的股权。值得一提的是，剧酷传布 也同在华策旗下。

　　克顿大数据成华策“喷鼻 饽饽”

　　《何故 》的热播也把其面前 的出品方上海剧酷传布 文明 无限 公司推到了台前。据懂得 ，该公司成立于2005年，次要 专注于精品电视剧的投资、制造 和刊行 。其制造 过的电视剧包含 《何故 笙箫默》、《杉杉来了》、《幸福36计》、《幸福媳妇生长 记》等。

　　郝茜告知 理财周报记者，该公司在偶像剧细分范畴 体现 不错，走的是滞销 小说版权改编成电视剧的线路 。因为 在电视剧播放之前收集 小说都堆集 了一批粉丝，因而 改编成电视剧普通 在市场上也会对照 受接待 。

　　据懂得 ，《何故 》电视剧是顾漫的同名小说改编的，顾漫也为该电视剧亲身 编剧。固然 ，这不是剧酷传布 第一次和顾漫协作 ，客岁 7月份热播的电视剧《杉杉来了》也是源自顾漫的短篇小说。另据懂得 ，公司接上去 还将与顾漫协作 《轻轻 一笑很倾城》的影视开辟 。

　　另外 ，凭仗 与中国脚本 网同为克顿传媒团体 子公司的优势，剧酷传布 也将从泉源 上把握 更加 丰厚 的脚本 资本 ，而优秀 的IP资本 是电视剧受接待 的主要 要素 。

　　据懂得 ，克顿传媒团体 成立于2004年，次要 专注于精品电视剧的研发和制造 ，旗下具有 上海克顿传媒、上海剧酷文明 传布 、上海辛迪加影视、上海好剧刊行 、上海剧芯文明 、上海克顿影视等6家子公司，织梦工厂 、一石匠 作室、微幕行世界 等3家网剧任务 室。

　　2013年7月，华策影视以刊行 股分 购置 资产的体例 消费 16.52亿元将克顿传媒归入 旗下，成为事先 国际 影视并购中买卖 额最大的项目。据重组预案显示，事先 华策影视看中的次要 是克顿传媒其所具有 的国际 抢先 的影视剧行业数据库及数据发掘 才能 。

　　克顿传媒数据库今朝 收录了自1997年以来近万部影视剧在各平台播出的分区域 、分不雅 众群的收视评价 情形 ;收录了国际 抢先 的制造 班底信息，有纪录 的导演、编剧、制片人等均超2000人，演员超7000人，涵盖国际 90%以上有播出纪录 的主创人员和 80%以上的其他制造 班底成员信息。

　　克顿传媒自力 研发了大数据使用 平台“影视资本 办理 体系 ”，经由过程 数据跟踪并剖析 研讨 影视剧家产 链的各类 中心 资本 ，如影视脚本 身、编剧、导演、演员、出品公司、播出平台、告白 主等，联合 数据发掘 和数据剖析 ，并经由过程 与市场需求变更 相印证，为制造 高品德 、高收视率的剧目供应 决议计划 根据 和资本 保证 。

　　而跟着 影视剧开展 的逐步 成熟，将来 将进入大数据与影视家产 联合 的阶段，经由过程 数据发掘 更好办事 于影视内容的制造 和发卖 。

　　在此次收买 后，华策影视成为今朝 国际 电视剧市场稳居第一位 。据其2014年三季报显示，华策影视估计 2014年全年归属于上市公司的净利润为3.87亿元-4.39亿元，同比增加 50%-70%。个中 克顿传媒对此奉献 很多 。据该事迹 预告显示，克顿传媒2014年2月-12月并表归属于母公司净利润将到达 1亿元-1.3亿元，估计 将高于事先 并购时的对赌事迹 。

这是过去今年百度贴吧、豆瓣等社交平台所精心打造的方向，而陌陌在上市前夕重塑了自身的品牌策略，也希望将自己定位成基于兴趣社交的平台。