中国花费 者多半 为手机的重度利用 者。例如：手机的文娱 和上彀 功效 被普遍 利用 。比起东方 用户照旧 逗留 在仅利用 接听和短信功效 阶段，中国用户更喜好 玩转和利用 最新的装备 功效 。

　　

 

　　中国正在减速 开展 有中国特征 的挪动 文明 。不管 是手机硬件装备 、办事 和利用 体例 都有本身 共同 的地方 。市场很难知足 6亿手机用户迅猛的增加 ;中国用户对挪动 产物 的外不雅 和功效 请求 甚高。

　　在中国，咱们 发明 了两种绝对 对峙 的文明 ：

　　·在公共 文明 中，更大的，声响 更高，色采 更亮常常 后果 更好。反射到典范 的心思 层面即是 大批 的，密集的和繁复的设计意味 着位置 和胜利 。实践 上，低端用户在利用 时，等候 在统一 中央 能找到一切 所需信息。

　　·高端用户，常常 相反，设计美学更着眼于繁复 和共同 。

　　然而 ，产物 和办事 常常 偏向 于最大化地占领 市场和吸引基本 大众 ，所以中国的视觉设计更趋势 普通化 ——变得丰厚 而密集。

　　1.从拥堵 的人群到拥堵 的界面

　　假如 以东方 的尺度 来对待 中国网站和挪动 界面的视觉外不雅 ，中国老是 有着目炫 凌乱 的结构 ，加深了产物 应当 是浅显 的而且 内容丰厚 的不雅 念。

　　东方 更强调“少便是 多”的理念，而中国文明 更崇尚繁复的美学。空白 ，留白或 繁复 的视觉设计给人一种产物 或办事 没甚么 明显 才能 ，因此 不会出格 普及和追捧。

　　别的 ，答应 在较小的屏幕空间里输出 更多的文字。对照 中国网站和所供应 的英文网站最为分明 。

　　

 

　　图：17173.com -一大型多人在线游戏(MMO游戏)的中文和英文网站界面

　　还有良多 的典范 中文网站的例子：

　　· Sina.com，媒体门户网站，为全球用户供应 中文旧事 ，文娱 ，金融信息和生涯 内容。挪动 版本可链接http://wap.sina.com.cn/。

　　·Sohu.com，另外一 门户网站，供应 信息，文娱 和通信 办事 。

　　·Taobao.com，今朝 中国最盛行 的在线拍卖和批发 网站。

　　中国网站设计给人感到 拥堵 和群组化，而东方 设计偏心 共同 和留有空白。

　　

 

　　图：中国网站的设计

　　

 

　　图：欧洲网站的设计

　　2.夺目 的视觉设计

　　中国的视觉设计一个最次要 的特点 就是繁复的细节。强调分明 的高光，鲜明 的图形和静态 后果 的物件是界面的典范 特点 。

　　

 

　　图：在中文网站图形丰厚 ，而且 经常 利用 静态 后果

　　利用 挪动 办事 的用户或许 会晤 对激烈 的对照 色采 ，闪烁 的图形元件和罕见 的视觉噪声。而这些在全部 互联网情况 中已 很罕见 。

　　鲜明 的色采 和静态 后果 很少与可用性相干 ，但像是Java和Adobe公司的Flash Lite这些静态 手艺 和后果 常被用在地道 的装潢 和吸引眼球的告白 上。网站的导航逻辑和架构都很罕见 ，外不雅 却做得十分 夺目 。

　　在中国，陌头 罕见 的手机并非 那些众所周知 的品牌。这些盗窟 机利用 不异 的集成电路，一样 外不雅 ，例如：

　　·触摸屏输出 不是手触就是利用 触笔;

　　·类似 的软件外不雅 和用户界面功效 ;

　　·基于Adobe Flash Lite的用户界面

　　即便 挪动 装备 的硬件设计，资料 ，和外形 仿效得像某些有名 的制作 商的产物 ，用户界面仍显现 出它的不搭。

　　

 

　　图：天宇的K – E60触摸屏装备 的屏幕截图

　　中国挪动 装备 的外不雅 采取 类似 的作风 。也有一局部 装备 依托 外不雅 吸引顾客而不是强无力 的品牌。用户界面可所以 共同 、精细 ，但并没有甚么 功效 上的实践 改动 和立异 。除此以外 ，一些设计细节，像是挪动 和界面动画设计完善 分歧 性。

　　有时，只是用户界面外不雅 做得精明 罢了 。例如，在主屏幕和一到两个夺目 的页面层上面 能够 只是一个尺度 复杂 的用户界面平台。中国的设计师能够 把它们设计的非常 精细 ，即便 内容和想象的功效 其实不 分歧 。

　　中国手机装备 界面一个最分明 的全体 印象是：夺目 冷艳 的视觉后果 替换 了界面中本该正视 的分歧 性、易了解 和可用性准绳 。

　　3、用户趋向

　　·特性 化需求

　　中国人喜好 特性 化本人 的手机。出格 是年老 人，特性 化答应 用户表达对时髦 和趋向 的乐趣 和特性 。盛行 的特性 化定制包括 图象 ，铃音下载和普遍 使用 的彩铃办事 。

　　

 

　　图：挪动 装备 上的桌面壁纸/屏幕回护 图象

　　·使用 普遍 的挪动 互联网

　　在中国，关于 挪动 互联网，通用分组无线营业 (GPRS)利用 和承载最普遍 。因而 ，良多 有名 的网站都供应 缩略版的WAP收集 办事 。网站的优化也很通俗 ，一些办事 直接采取 PDA形式 的结构 。最近 ，商务网站入手下手 供应 自力 的触摸屏界面和相婚配 的盛行 手机界面，例如，Iphone和它的中国式克隆。全网页结构 天然 只要 那些利用 最新装备 和较快网速的用户才利用 。

　　依据 上方网，一家专注做挪动 行业的门户网站统计，中国一向 最火 门的挪动 办事 都集中在搜刮 引擎，社会化收集 办事 (SNS)，还有旧事 和媒体网站。特别 最火 门确当 属门户网站，个中 包括 网站名录和搜刮 功效 ，因而 良多 用户将其设为首页。

　　举例申明 ，hao123.com (挪动 网站 wap.hao123.com)属于国际 最大的搜刮 引擎百度公司。别的 还有空中网kong.net，它次要 供应 旧事 ，媒体，内容，社区和挪动 告白 营业 。还有后面 提到的新浪网sina.com也是大型的线上媒体公司，供应 挪动 增值办事 。假如 想在桌面阅读 挪动 格局 的网页，可使 器具 有WML阅读 器，例如带有wmlbrowser插件(下载地址：http://wmlbrowser.mozdev.org/)的火狐阅读 器。

　　

 

　　图：从左至右顺次 为：Kong.net的挪动 网站，Sina.com WAP网页， Sina.com的PDA结构

　　从外表 来看，比起WAP页面，为手机优化的网页绝对 可读性高，而且 结构 分列 也明晰 ，PDA格局 的页面利用 明晰 的图标标识出内容目次 。但是 ，一切 页面的上级 菜单内容都类似 的复杂 ，只是复杂 文字排版。

　　而挪动 收集 办事 的图形内容分明 比重较轻，电脑收集 情况 中罕见 的密度的准绳 也使用 在挪动 网站的形式 中。

　　4、使用 软件和办事

　　手机游戏十分 盛行 ——据中国互联网信息中间 (http://www.cnnic.net.cn/index.htm)WAP报导 ：2007年在中国就有大约320亿次的游戏下载量。手机游戏最经常使用 。特别 ，在游览 或下班 、上学的时分 。典范 用户次要 为年老 女子 ，虽然 年老 女孩玩游戏也很盛行 。

　　

 

　　图：手机游戏-从mgame.qq.com下载的一些抢手 手机游戏

　　在林林总总 的中国手机游戏网站中，还有两个共同 的分支。一个是休闲游戏，延续家喻户晓 的吃豆和俄罗斯方块。还有，从名字的数目 和下载排名可以看出，亚洲/日本的脚色 饰演 和战略 游戏也十分 盛行 。

　　手机游戏的设计没有明显 的中国特征 。良多 都是日本和东方 游戏的汉化版，或 游戏主题和操作技能 也是相似 地仿照 照抄。

　　除 游戏和媒体文娱 ，手电机 子书也非常 普及。因为 浏览 通俗 报纸凡是 在拥堵 的中央 (公交或地铁)几近 不太能够 ，浏览 电子书这一便捷体例 ，正好公道 使用 了高低 班的工夫 。跟着 分辩 率进步 和手机显示屏幕的开展 ，电子书会愈来愈 盛行 。

　　

 

　　图：S60东西 。左：Windows Mobile体系 的 HaaliReader浏览 器 右：用于Palm OS体系 的iSilo浏览 器

　　鄙人 载手机使用 软件的门户网站下载量排行中显示，相似 Paojiao.com和3G.CN，团体 信息办理 使用 软件的尺度 免费 ，数据备份，加密软件，防毒软件，呼唤 办理 ，阅读 器和媒体播放器十分 受接待 。

　　

 

　　图：S60东西 。从左至右顺次 为：NetQin手机防病毒软件，UCWEB手机阅读 器，呼唤 办理 器

　　除 上述东西 ，言语 进修 和辞典使用 软件也是下载抢手 。金山词霸英译汉和诺基亚手机辞典下载量也很大。

　　大多半 使用 法式 的设计少有欣喜 。虽然 细节和动画都有设计，却很少呈现 优秀 的视觉润色 。

　　一些使用 法式 是中国市场独有的，像是屏障 大批 渣滓 信息和德律风 的呼唤 办理 器。

　　但是 ，多半 手机使用 法式 与硬件平台的交互模式 极其 类似 ，或 直接模仿 罕见 的已有法式 。

　　5、对中国中央 作风 的注释

　　要对中国设计迷信 评价 的次要 坚苦 在于地区 不同 和多样的办事 类型。综合门户网站中大批 用户仅利用 复杂 的WAP办事 ，商务办事 供应 商更对准 高端用户，供应 高品德 ，触摸式的界面设计。每一个 设计都有目标 ，每项手艺 都有发扬 所长。

　　在挪动 行业中，了如指掌 的中国特征 视觉设计少之又少，取代 的是自觉 的复制。但是 ，不存在设计作风 仿照 的中央 ，中国作风 更不言而喻 。

　　当今 ，以淘宝为例，它今朝 是中国最大的线上竞拍买卖 平台。和它的竞争敌手 易趣比拟 ，内容显得加倍 拥堵 。网站的用户体验却是 很类似 。

　　

 

　　图：Taobao.com，网上拍卖和批发 网站

　　淘宝的挪动 收集 办事 (wap.taobao.com)却是 绝对 明晰 ，它的结构 更清晰 ，转达 一种值得信赖 的电子商务办事 和平安 的团体 买卖 信息。

　　

 

　　专为Iphone定制的主页面设计和衍临盆 品。(i.mall.taobao.com)页面显得加倍 明晰 ，易于手指导 击的图标和导航栏。

　　

 

　　图：Taobao.com为iPhone设计挪动 界面

　　每一个 设计，中国设计具有分歧 特点 。起首 ，主流网站情况 充溢 着高密度的图形和文字。其次，普通 挪动 设计中，以文字为主显得不那末 拥堵 。最初 ，触摸屏和图形设计严密 接洽 ，采取 省略文字融入简介、易用的界面情况 。

　　6、复制中的灵感

　　不难发明 ，仿照 在已有的挪动 设计中十分 广泛 。好比 ，校内(人人)和高兴 都是社交收集 办事 ，他们和盛行 的facebook极其 类似 。

　　

 

　　

 

　　

 

　　图：类似 设计的实例：阅读 在Facebook，校内网和高兴 的用户组页面

　　校内和高兴 的根基 功效 和facebook几近 一样，包含 页面结构 和局部 视觉设计。

　　

 

　　图：相似 的设计实例：Twitter和叽歪

　　在中国这类 仿照 十分 广泛 ，从用户界面到硬件装备 。复制概念产物 俨然成为当今 发明 产物 的最无效 的体例 ，要原创设计的设法 能够 就不再正视 。

　　

 

　　图：相似 的设计实例：YouTube和六间房，谷歌和百度

　　创意仿佛 其实不 会在多半 用户中进步 体验和著名 度。具有中国特征 的变种产物 ，早在首创 产物 外乡 化和投放前就浸透 市场了。是否是 原创或仿照 其实不 主要 ，制胜关头 是谁先占据 了市场。

　　7、Widget东西

　　比来 ，中国电信家产 的大玩家们纷繁 瞅准开放式开辟 平台和收集 手艺 ，例如：widget东西 。

　　利用 这些东西 ，用户可使 用周全 的使用 体系 更新信息，例如股市信息，赛事了局 ，天色 预告 等。

　　中国的开辟 工程师一向 保持 紧跟widget开辟 的措施 ，即便 市场照旧 很小。2008年，搜狐和中国挪动 公布 要增强 widget在挪动 互联网的开展 ，并宣布 了良多 胜利 的产物 ，例如：QQ天色 和搜狐股票widget。

　　

 

　　图：从左到右QQ天色 (腾讯)，NBA旧事 (空中网)，玩趣(Magus Soft)，搜狐股票(搜狐)

　　关于 开辟 工程师来讲 ，挪动 用户愈来愈 存眷 办事 的质量和可用性。Widget为用户供应 更便利 的平台利用 体验。

　　举一个最近几年 来的案例，2008年中国挪动 开放了一个约请 mspaces.net的测试版，相似 i谷歌 ，Yahoo!Go,WidSets, 供应 好比 自界说 的主页和 RSS定制等办事 。

　　特性 化订礼服 务关于 东方 设计师来讲 再通俗 不外 ，而关于 中国市场来讲 只能算是方才 引入。

　　8、结论

　　关于 中国挪动 办事 市场来讲 ：休闲文娱 性十分 主要 。挪动 使用 最好有着无尽的内容和文娱 功效 。这些大批 的内容吸援用 户进入，并成为“回头客”。即使 如许 ，一个跳转和延长 良多 的单页，页面仍被密密层层 的信息覆盖 。

　　大批 的需求信息应战 着设计。一个清新 、简约 的网页是对需乞降 功效 的最好表达，然而 关于 中国用户，不但 缺少 信息而且 内容平平 无趣。

　　到场 大批 的图片和内容必需 有设计的剖析 和撑持 。设计师应当 思索 以下内容：

　　内容重复 并冗杂 ：慌乱 ，拥堵 的网站和体验被广泛 承受 。大批 的信息其实不 意味着形成 下降 UI可用性，关头 在于公道 的结构 和信息流设计。

　　

 

　　图：精简内容的举例：sohu股票widget

　　例如widgets和RSS等手艺 可以使 内容主题促进 易用性体验。出格 是挪动 相干 用户可以自界说 视图和过滤不用 要内容，这一类功效 十分 适用 。

　　丰厚 的视觉吸引：靠利用 高亮色彩 和静态 图象 变更 来吸引眼球。固然 没有来由 不允许 这类测验考试 ，然而 好的设计应使用 静态 信息来引诱 用户，而不是无谓的夺目 。

　　

 

　　图：易用的视觉设计：淘宝网，Papaya mobile, Sina Mofun

　　陪伴 着愈来愈 多的触屏手机的出生 ，明晰 并留白的视觉设计加倍 主要 。固然 了了 并简化使得体验更适用 和易用，一些办事 商仍靠繁复的视觉设计来吸援用 户。

　　

 

　　图：中国手机用户

　　即便 中国某些受众很喜好 东方 的一些设计理念，然而 究竟 市场才是产物 的导向，设计更多仍是 采取 中央 特征 。

这是过去今年百度贴吧、豆瓣等社交平台所精心打造的方向，而陌陌在上市前夕重塑了自身的品牌策略，也希望将自己定位成基于兴趣社交的平台。