摘要 : 诺基亚在硬件范畴 做手机平板也好，仍是 退居幕后做品牌专利受权 办事 ，不过 是想让诺基亚多年堆集 的品牌价值得以兑现。当下，诺基亚看似云里雾里，毫无章法的战略 面前 ，其实暗含一条不屈 凡的品牌回归之路。

　　近一段工夫 ，有关诺基亚的动静 一向 不休 。先是微软要保持 诺基亚手机品牌，尔后 诺基亚首席财政 官蒂莫·伊哈莫蒂拉在财报上暗示诺基亚能够 会在2016年重返智妙手 机市场，合法 诺基亚粉丝翘首以盼等着诺基亚死灰复然 的时分 ，诺基亚新CEO拉吉夫·苏里在瞻望 公司将来 时公然 暗示 不再制作 手机类产物 了，宽大 诺粉无不感慨 、欷歔 ，为一代手机巨子 的衰败 而感伤。但，诺基亚方面暗示 其实不 会完全 淡出视野，还会以品牌、专利受权 的体例 延续诺基亚的品牌价值，这下诺粉们的猎奇 和期许又被燃起了，而与此同时，诺基亚俄然 就宣布 了Nokia N1平板电脑。一工夫 ，在新平板宣布 的旧事 跟帖中，诺粉们千言万语都汇成了一句话：“买、买、买”。

　　看着这犹抱琵琶半遮面的“复出”，我想大局部 诺粉其实都很疑惑 ，诺基亚究竟是 想干甚么 ?在智妙手 机行业遭受 天花板，言论 对诺基亚手机复出的期许到达 峰值时，诺基亚说本人 不做手机了，在平板电脑行业遭受 大洗牌，唱衰平板的电脑呼声不停 于耳时，诺基亚却推出了平板电脑。科技行业旦夕 万变，打脸的事也正常，二郎果断 以为 ，诺基亚在硬件范畴 做手机平板也好，仍是 退居幕后做品牌专利受权 办事 ，不过 是想让诺基亚多年堆集 的品牌价值得以兑现。当下，诺基亚看似云里雾里，毫无章法的战略 面前 ，其实暗含一条不屈 凡的品牌回归之路。

　　1、 专利战：

　　当一个行业到了撕逼专利大战的时分 ，其实并非 啥功德 ，最直接的解读就是穷途末路 了，拿着最初 的看家伎俩 做决死 顽抗。头几天 ，高通垄断案扫尾 ，就有媒体称高通的倒下意味着国际 的手机专利内战行将 拉开帷幕，由于 诺基亚、摩托罗拉、华为、中兴等企业具有 大批 的手机基本 专利，大局部 手机又都依附 高通的处置 器，高通有一项反受权 协定 ，“假如 客户用了高通的芯片，那末 就要把本人 的专利穿插 受权 给高通。”如许 以来，关于 那些专利亏弱 的手机厂商就同等 于具有 了一把回护 伞，不必 忧虑 竞争敌手 来收专利费。但，高通败诉，一多量 手机厂商得到 了回护 伞，具有 手机专利的大厂商像诺基亚、摩托罗拉等就有权力 向专利亏弱 的手机厂商像小米、魅族等收取专利受权 费，举高 竞争敌手 的制作 本钱 ，从而匡助 本人 在价钱 战傍边 获得 优势。

　　依照 此种逻辑，诺基亚将在手机行业下游 取得 “掌握 权”，传言中诺基亚将进步 专利受权 费也是板上钉钉的事。不外 ，从花费 者市场来看，如斯 一举将会是手机价钱 自愿 举高 ，羊毛出在羊身上，多出来的本钱 一定 会压到花费 者头上。那末 ，成绩 就来了，诺基亚不做手机了，难不成要逆拖全部 手机行业的后腿?现实 上，工作 远没有那末 复杂 。全部 手机行业正处在硬件立异 乏力，手机品牌群丑跳梁 ，市场无底线价钱 战的危难之际，在全部 智妙手 机需求放缓，竞争愈发惨烈的情形 下，从渠道战到品牌战再到价钱 战，竞争的筹马 正在走向主动 。试想，当价钱 战被逼到不得已就义 本身 好处 来对抗 竞争敌手 时，既有的专利压抑 才能 为什么 不必 ?所以，对全部 手机而言，早晚 会掀起一轮专利大战。诺基亚之所以说加入 手机市场，恰是 由于 看到了智妙手 机范畴 隐现的行业危机，进步 专利受权 费，诺基亚也不过 是搅动了手机行业的一池春水，全部 市场大局若何 走向，诺基亚决意 不了，也改动 不了，而乘隙 捞取本人 应得的优点 也是天经地义 的。诺基亚具有 超越 10000件专利，即便 在与微软的攀亲 上也只是受权 ，并没有让渡 ，诺基亚在手机行业的野心一向 都不曾减弱 。那末 ，为何 要说加入 手机市场的话呢?这实际上是 一种战略 ，对诺基亚而言，没有需要 顶着全部 行业大变天的穷冬 压力，去临盆 手机，此刻的诺基亚只是经由过程 敌手 机下游 的专利掌握 ，来搜索 冲破 口，乘机 而动。所以，二郎以为 ，诺基亚不成 能完全 保持 手机营业 ，将来 在2016年，乃至 更远的未来 极有能够 东山再起 。专利战的拉开，是诺基亚品牌兑现的第一步棋子，既能让人人 看到诺基亚在手机临盆 上的手艺 实力，又能对竞争敌手 停止 必定 的掌握 和施压，何乐而不为?

　　2、 平板战：

　　有了专利的基本 支持 ，诺基亚就能够 坐收渔翁之利么?明显 ，对诺基亚而言，如许 的赌注不免 太大，也会让本人 离开 全部 疆场 的前沿阵地。诺基亚需求 一款手机以外 的硬件来保持 市场的温度。为何 会是平板电脑?

　　1、 如上文所言，诺基亚计谋 意图上压根不想如今 去临盆 手机，纵使想，由于 有微软协定 的制约，诺基亚两年内没法 临盆 任何手机。2、 全部 平板电脑行业在大屏手机的冲击下正派 历一轮大洗牌。平板电脑市场趋近饱和，较低的硬件晋级 没法 安慰 用户改换 新平板的欲求，何况 平板电脑的性命 周期对照 长，市场关于 平板的需求精神萎顿 。但恰好 是这类 情形 下，诺基亚的品牌价值反倒有了落地的时机 ，为啥这么说呢?这能够 就是诺基亚品牌底蕴的魅力吧，不管 是地道 从情绪 上思念 也好，仍是 诺基亚的确 有良多 如今 手机厂商不曾具有 的优势，当智妙手 机、平板电脑等失落 入行业开展 的低谷时，诺基亚就会被粉丝寄与 救世主的希冀 。诺基亚在平板行业不景气的大后台 下横空出生 ，品牌出发点 上就占优势了。 3、 平板电脑市场将靠品牌驱动。诺基亚N1平板电脑采取 了7.9英寸2048×1536分辩 率的4:3比例IPS LED背光屏幕，大猩猩3代玻璃外表 等，硬件参数战争 板外不雅 光秃秃 地泄漏 出一个讯息，诺基亚这是在叫板苹果。有动静 称，苹果将撤离ipad mini 产物 线，而就在此时，诺基亚就推出了几近 和ipad mini 统一 模型 的诺基亚N1，一来是由于 诺基亚其实不 认同大屏手机有代替 平板的实力，试图在苹果平板的留出的空地 中绝地回击 。二来是由于 在平板电脑市场底气缺乏 的情形 下，渠道盈余 损失 ，品牌才是驱动销量的关头 ，诺基亚一出手就拿出苹果级其余 过硬产物 ，是一种立场 ，更是一种信念 。4、 诺基亚面对 的应战 。固然 诺基亚具有叫板苹果的实力，但对诺基亚而言此役相当 主要 ，诺基亚的品牌价值后续可否 在手机市场失掉 延续，直接会受平板电脑市场的练兵成就 影响，一荣俱荣，一损俱损，品牌的议价才能 实际上是 经不起市场考验的，一旦诺基亚在平板电脑市场致残，花费 者关于 诺基亚期近 将回归的手机市场又能有几何 信念 和耐烦 呢?固然 ，关于 诺基亚平板的说法，网上也有一种声响 说，诺基亚只是贴牌，平板制作 商其实为富士康，假如 这类 说法成立，诺基亚其实并没有直接参与 硬件范畴 ，从计谋 上也说得通，究竟 今朝 情形 下做平板，要承当 的品牌风险仍是 蛮大的。

　　3、 手机战

　　诺基亚能在短工夫 内制作 这么多的旧事 ，又能在言论 傍边 掀起这么大的风波 ，此地无银三百两 ，望穿秋水 ，都旨在两年后在手机市场睁开 一场决战苦战 。诺基亚的专利优势是其过硬手艺 的基本 不假，但在一连 多年的手机掉 势情况 下，诺基亚的品牌价值其实也在有形 中流掉 。诺粉们和花费 者市场对诺基亚的立场 是不置可否 的，一方面是绝望 ，绝望 诺基亚与微软攀亲 来成就 平平，在智妙手 机市场并没有精彩 的成就 ，乃至 落了个被微软丢弃 的下场，另外一 方面是期许，那些已经 对诺基亚品牌怀有深入 回想 的诺粉，情愿 信任 诺基亚早晚 会死灰复然 ，临时 的得志 不过 是在憋大招。所以，诺基亚的品牌价值想真正兑现，靠第二步棋子的平板和平 还不敷 ，荣辱曩昔 ，忐忑将来 ，想要完全 翻身，在手机范畴 ，诺基亚少不了一场硬仗。