明天 腾讯旗下的 QQ 音乐在喷鼻 港召停战 略宣布 会，公布 与韩国 YG Entertainment(YG 文娱 )签订 独家协作 协定 ，代办署理 后者在中国大海洋 区的收集 音乐版权。依据 官方的声明，腾讯将以 QQ 音乐为中心 ，买通 手机 QQ、QQ 空间、微信、腾讯视频、腾讯旗下流 戏，打造音乐、社交、电商、O2O 四位一体的文娱 形式 。

　　就是有钱，就是任性

　　除 宏伟 上的计谋 协作 宣言，列席 宣布 会的韩星声势 也很宏伟 上。Bigbang、Winner、iKON、Bobby 等 YG 旗下偶像组合参与 ，只是我一个也不熟悉 。我很懂得 YC，然而 YG 真的不懂啊!

　　腾讯往年 一连 发力内容，传说风闻 50亿元收买 昌大 文学。就在在弓手 网和人人影视被关站的第二周，腾讯视频公布 取得 HBO 在中国的独家版权。上个月 QQ 音乐告状 网易云音乐侵占 版权。在 Google 上搜刮 一下“QQ 音乐 独家”两个关头 词，你感触感染 一下吧!

　　今朝 QQ 音乐已 具有 了 800 万首音乐的版权，独家版权的比例也愈来愈 高。腾讯副总裁彭迦信暗示 ，“这是在匡助 行业创立 良性的生态情况 ”。QQ 音乐的产物 司理 黄楚雄以为 ，“这是举高 行业竞争的门坎 ，夙昔 版权守法 本钱 太低，然而 获益太大”。

　　其实不单单是腾讯，往年 BAT 等巨子 都在内容行业举措 一再 。百度在成立百度文学之前和腾讯竞购过昌大 文学;阿里巴巴与腾讯一道入股华谊，告竣 “独享权益 ”的协作 协定 ;小米和优酷土豆计谋 协作 ，18 亿元入股爱奇艺。内容行业已 是 BAT“权利 的游戏”：就是有钱，就是任性!

　　然而 QQ 在音乐范畴 不只是有钱这么复杂 。

　　顶端优势仍是 长尾效应

　　小米副总裁，MIUI 担任 人洪锋上周在微博上问了一个成绩 ：

　　我一向 有个困惑 ，网易云音乐口碑十分 好，为什其用户量不多呢?

　　黄楚雄有这个成绩 谜底 ，他告知 36氪，“QQ 最懂年老 人，90 后中仍是 有很大比例喜好 追星的，咱们 的数据可以看到，偶像的能量是惊人的”。黄楚雄自以为 不懂音乐，然而 他懂产物 ，“流媒体音乐都在发掘 长尾效应，就是那些非抢手 艺人和歌曲的价值，然而 这个形式 在国际 今朝 还走欠亨 ，你看宋冬野的《董蜜斯 》是怎样 火的?”

　　比来 有一个例子印证了他的意见 ，Tylor Swift 公布 和 Spotify 分别 。固然 Spotify 将 70% 的支出 返还给音乐人，然而 美国盛行 天后每一年 只能从 Spotify 拿到 50 万美元，还不及她专辑首周销量的 20 分之一。

　　这就是在线音乐行业的抵触 ，“顶端优势”与“长尾效应”不成 能再一个产物 中兼得，这是全球性的成绩 。苹果固然 收买 了 Dr. Dre 的 Beats 流媒体音乐，然而 毫不 敢等闲 保持 本来 的单曲和专辑出售形式 ，反而增强 和巨星们的协作 ，好比 碧昂斯在 iTunes 上推出独家相册和独家首发专辑，苹果新品宣布 会为 Lady GaGa 的演唱会造势，还有比来 一次强行向用户出售 U2 的单曲。

　　所以彭迦信十分 愿意 把 QQ 音乐想做的工作 称之为“粉丝经济”。QQ 音乐买通 了一切 腾讯系的社交收集 ，让粉丝分分钟在伴侣 圈亮明身份，本身 还内嵌了相似 百度贴吧的明星部落。

　　版权不是承当

　　用户的行动 数据，让 QQ 音乐抱定了巨星的大腿。也恰是 因为 数据，即便 为版权挥金如土 ，在腾讯看来并非 甚么 承当 。“咱们 要做的不是把版权独家买上去 ，收费 让用户利用 ”，彭迦信告知 36氪，“咱们 要成为这些优良 音乐在中国的版权分销总代办署理 ，优秀 的版权买卖 流转可以 充实 发掘 艺人和音乐内容的价值。腾讯堆集 的用户数据可以匡助 音乐行业的下游 做良多 工作 ”。

　　最少 腾讯可以告知 你，甚么 样的音乐受接待 。Tfboys、张杰、EXO，这是粉丝指数前三位的明星。就说张杰，假如 你信任 新浪微博的话，那末 对这位在 AMA 上拿了一个奇异 奖项的付出 宝代言人应当 惟恐 避之不及。

　　数据还可让 腾讯在音乐家产 的下流 熟能生巧 ，好比 他们可以饰演 商演门票的分发者，还有他们在你的手 Q 和 QQ 空间信息流里推送一条你喜好 歌手刚宣布 的专辑信息，或 四周 的歌迷线下举动 。将来 QQ 音乐还会买通 微信上岸 ，想象力会再多一点点。彭迦信暗示 ：

　　咱们 但愿 可以 让用户在各类 利用 场景的切换中取得 最好的音乐体验，但愿 QQ 音乐可以 成为陪伴 用户毕生 的伴侣 。

　　也许 不是一切 的用户都情愿 被 QQ 音乐陪伴 毕生 ，然而 年老 人的粉丝们必定 是会在这里会萃 最多，有的情愿 付费有的不肯 意付费。不妨 ，QQ 音乐已 入手下手 筹办 为收费 用户推送更多告白 ，像 Pandora 做的那样。

　　“在用户体验和贸易 之间找到一个均衡 ，这是咱们 腾讯最善于 的”，作为副总裁的彭迦信在采访的最初 笑着说。而作为产物 司理 的黄楚雄感觉 腾讯最善于 的是找到别的 一个均衡 ，“大多半 人的复杂 需乞降 少局部 人的庞杂 需求”。