导读：挪动 互联时期 的营销要怎样 玩?良多 企业看似赶在了潮水 上，实践 是“新瓶装旧酒”，依然 在用传统理念运营挪动 互联网营销。以如今 大热的微信营销为例，广泛 存在三大误区：把企业账号做成CCTV;挖空心思 做精品内容;挪动 电商就是微信商城。

　　误区一：把企业账号做成CCTV

　　曾有人如许 比方 微博：当你的粉丝超越 100人时，你就像是一本内刊;超越 1000人，你就像个书记 栏;超越 1万人，你就比如 一本杂志;超越 10万人，你就 是一份都会 报;超越 1000万人，你就成了CCTV。几近 每一个 运营企业社会化媒体的人，都是用粉丝数来权衡 本人 运营事迹 的好坏 。

　　每一个 企业都但愿 做一个好像 CCTV的社会化媒体大号，这必定 招致 传布 布局 的大一统，终究 一个企业，只要 一个社会化媒体的声响 。

　　却不知 ，社会化媒体时期 ，人人 的内容需求是分众的。企业微博、微旌旗灯号 自然 具有贸易 化内容的定位，粉丝对这些内容的乐趣 是无限 的。相对 严厉 内容，地点 区域 或 四周 圈子的产物 、办事 及举动 、分歧 花费 者与品牌相干 的轶事、妙闻 等外 容更轻易 吸援用 户，而这些内容常常 分布 在企业员工、经销商、花费 者、第三方协作 同伴 等 企业普遍 的贸易 生态布局 的社会化媒体中。

　　但愿 有一个大一统的社会化媒体传布 布局 ，做成CCTV，且不谈完成 能够 性有多大，就传布 布局 自己 而言，它又从去中间 的趋向 中复辟到中间 化的布局 趋向 了。

　　既然去中间 化的媒体布局 更合适 挪动 互联网时期 的趋向 ，为何 不创立 多元的社会化媒体传布 布局 系统 呢?除 企业官方帐号之外 ，企业的经销商、员工、花费 者、股平易近 、第三方等都成为你的传布 系统 中的一个构成 局部 ，如许 的布局 ，才是合适 社会化传布 纪律 的布局 !

　　固然 ，如许 的布局 ，它的监管、引诱 和鼓励 必定 会更庞杂 ，假如 没有挪动 互联网的手艺 ，是难以想像的。

　　误区二：挖空心思 做精品内容

　　依照 把企业账号做成CCTV的传统思惟 形式 ，天然 会沿用传统的内容临盆 体例 ——走精品线路 。企业的账号运营人员想破脑壳 都在揣摩 内容，寻求 语不惊人逝世 不休的创作，但常常 都是皓首穷经的投入，掌声寥寥的报答 。

　　明显 ，单枪匹马的企业社会化媒体运营人员既不是央视内容创作的奢华 班底，也不是4A公司的金牌文案，内容质量明显 很难称得上“精品”内容。所以，大多半 粉丝都不买账，活泼 度无限 。反过去 ，谈及企业微博微信为什么 运营欠好 时，企业常常 仍是 归罪 于“内容!内容!仍是 内容!”。

　　其实，社会化媒体是去中间 化，内容完整 没有需要 精品化。去精品化，媾和 社会化媒体定位婚配 的内容，就足够了。以微信为例，团体 发在伴侣 圈的内容，哪怕 low到完整 是流水账纪录 ，都能够 有若干个闺蜜或逝世 党给你点 赞，这就是社会化媒体的实质 形状 ——无限 的人经由过程 他们感乐趣 无限 的内容来交互(固然 ，假如 内容质量更高，交互的人会更多)。

　　所以，企业社会化媒体运营的内容定位应当 是明白 定位，针对无限 数目 的方针 人群，勉力 做婚配 本身 才能 的内容就足矣。

　　一 个生鲜企业，每天 在微信上宣布 他的土鸡若何 豢养 ，牛肉若何 可追溯，蔬菜若何 无机 栽培 如许 的话题，就胜利 地黏住了一大帮寻求 品德 的吃货粉丝。所以说社会化媒 体布局 多元化的搭建及办理 成绩 处理 以后 ，内容其实不是宏伟 上的难事，讲你受众关怀 的朴实 言语 ，就可以 够到达 润物无声的传布 后果 。

　　误区三：挪动 电商就是微信商城

　　以中间 化为特点 的传统营销思惟 下的挪动 电商，常常 是创立 一个微信商城，然后拼命的引流。但社会化媒体时期 ，社会化的贸易 也该是一个“去中间 化”的贸易 ——既然挪动 互联网时期 已 构成 去中间 化的网格化交互格式 ，为何 必定 只需求 一个挪动 商城呢?

　　企业创立 了社会化媒体的体系 化布局 以后 ，这个别 系下的每个 “point”，不管 是员工、仍是 经销商、协作 同伴 、乃至 是花费 者，都可所以 一个微商城，发卖 发生 以后 ，挪动 互联网的这个别 系可以匡助 你完成 每个 “point”的发卖 好处 的鼓励 ，发卖 发生 的信息流、付出 流和物流都可以经由过程 完全 而成熟的电商系统 来 办理 ，这才是合适 挪动 互联网的电商形式 。

　　至此，咱们 可以明白 一个界说 ，挪动 互联网时期 的营销实际上是 去中间 化的营销，而去中间 化的次要 体现 就是网格化，网格化上的每个 节点(point)，能够 既 是你的花费 者，又是你的传布 者，还多是 你的发卖 员。传布 、购置 、体验、口碑、发卖 在网格中可以融为一体，所以，咱们 把它叫做网格化营销。

　　传统的营销传布 需求 一个place收集 ，传统的发卖 摆设 也需求 一个place收集 ，而且 两个place收集 根基 毫有关 联。而在挪动 互联网时期 ，传统营销的 两 个place收集 ，被一个挪动 互联时期 的point收集 所代替 ，特别 关于 已有复杂 线下渠道收集 的传统厂商来讲 ，使用 已有渠道，经由过程 挪动 互联网疾速 搭建线上 的point收集 ，完成 真实的 O2O，这也许 才是网格化营销的最大魅力。

　　以快消品德 业为例，在品牌商传统的营销运营形式 中，因为 品牌商没法 直接将货铺到异常庞杂 的多级市场和办理 数目 复杂 而渺小 的终端，这些任务 只能经由过程 若干个渠道商的力气 停止 深度分销，所以，创立 复杂 的渠道商的收集 常常 是传统营销任务 的中心 。

　　而在分众化、去中间 化的社会化贸易 时期 ， 单个品牌商的社会化营销东西 明显 没法 深度浸透 更多的方针 市场时，咱们 为何 还在据守 一个品牌商官方的社会化媒体东西 高低 求索呢?偏向 错了，一切 看似准确 的 举措 都只能算错。所以，适应 社会化媒体与社会化贸易 的大势，创立 一张基于社会化贸易 的渠道收集 ，延续 运营、办理 和不休 调优，才是邪道 。