导读：情怀更像是品牌塑造过程当中 所讲的品牌故事，即使 你是一个盗窟 品牌，然而 你的故事更加 动人 ，因而 你的品牌能打的更响。在品牌的逻辑下，质量反而不是那末 需要 了，由于 你的品牌就代表了质量，花费 者就冲着你的品牌花费 ，而不是产物 质量，乃至 花费 者买的器材 不是其所必须 的。

固然 情怀一向 存在，真正被炒热的倒是 在锤子，罗胖讲述锤子时提到的情怀让粉丝们打动 涕泣 ，一款甚么 样的产物 才干 具有 情怀?因而 给锤子手机买单的不是产物 自己 ，而是锤子这个品牌和 大锤这团体 。

　　讲到情怀，互联网刚开展 的时分 ，那是刚起身 如今 的互联网老板 们哪一个 没有互联网情怀呢?没有这份情怀能有如今 的TABLE与搜狐、新浪、网易等门户?老板 们不忆往昔的时辰 不会讲到情怀，然而 如今 情怀这个词已 与互联网思惟 一样成为佳宾 们的随口之谈。马佳佳成名今后 ，面临 媒体味 提到情怀;小米4宣布 会的时分 ，雷布斯也谈到了情怀;假如 没无情 怀，不晓得 锤子会有何等 黯然。

　　都在谈情怀，究竟 甚么 是情怀呢?

　　情怀带有互联网思惟 陈迹

　　情怀可以了解 为心境 与情绪 ，延长 一下可以注释 为看待 某个范畴 或 喜好 的情感 ，某团体 具有某个范畴 的情怀，其实不 意味着他是胜利 的。没胜利 可以用情怀表述，这可以了解 为锲而不舍 的动力或 一种自嘲式的励志;胜利 者也能够 情怀来表述，恰是 保持 某种情怀才干 胜利 。由此，情怀是中性的，谁都可以具有 。

　　情怀本用于表达人们的心境 与襟怀 ，然而 开展 到互联网阶段，貌似就有些分歧 了。周鸿t说“之前 是先干事 再讨情 怀，如今 则是先讲情怀再干事 ”。如许 做的了局 是不管 工作 是不是 能成，归正 先以情怀来示人，让人能感到 这是一个能干事 的人或 企业，颇具营销的滋味 ，以此有人称之为情怀营销，这缺乏 为过，由于 情怀营销带有分明 的互联网思惟 陈迹 。

　　这次要 体现 在情怀是说给粉丝听的，常人 对情怀其实不 买单，然而 粉丝分歧 ，粉丝们把情怀看成 产物 的内在 ，他们以为 具有 情怀的产物 是有人辞意 识的，或 说具有 情怀的产物 是活的而且 有性情 的。所以现在 小米手机的质量再被诟病也能包涵 ，锤子手机的双玻璃决裂 还能包涵 ，而不管 马佳佳的项目胜利 与否，创投界一向 以为 马佳佳自己 是可投的，这就是联合 了互联网思惟 的情怀逻辑。

　　情怀与干事 应当 哪一个 在先?

　　在互联网情怀这个点上，以后 圈内广泛 会商 的是应当 先无情 怀仍是 先干事 。情怀是一团体 必需 的，这类 几近 同等 于的幻想 的概念化胸怀 仿佛 是一种催生剂，可以 让人建立 起巨大 的方针 ，然后向这个方针 奋进。至于最初 可否 胜利 ，仿佛 就是别的 一种说辞了，自古至古人 们城市 把胜利 归结为“地利 、天时 、人和”这几个要素，那末 不具有 胜利 要素的情怀天然 是不轻易 胜利 的，却恰是 这类 “明知不成 而为之”的精力 打动 了一代又一代的人。伟哥把这个归结为创业者的情怀，曹操是如许 ，诸葛亮是如许 ，光绪帝也是如许 ，至于罗胖和雷布斯，还得看今后 ，特别 是现在 化身工匠的雷布斯，已 回归到了产物 实质 ，这真有些难说。

　　弄 出一个产物 以后 再说襟怀 ，就是另外一 种概念了。须知胜利 者的襟怀 与创业者的襟怀 是分歧 的，胜利 者的襟怀 是在弘远 幻想 之上的，有“九天揽月九州捉鳖”之势。创业者则还在“屡败”与“屡战”这两个行动 之间轮回 的阶段，可以 包管 项目存活就是一种成功 ，完整 是实干家的襟怀 ，久远 方针 会有但没法 顾及太多，更多心思放在产物 是不是 胜利 或 资金是不是 充分 上，乃至 于某个用户的反响 足以令其敏感应 难以入睡 。

　　互联网情怀与互联网思惟 相反相成

　　挪动 互联网衰亡 今后 ，人们接触互联网愈来愈 轻易 ，对互联网的了解 也愈来愈 深，互联网思惟 的实质 正在被不休 的透析。初期 互联网企业们可以用互联网思惟 来武装本人 ，而眼下愈来愈 多商家的产物 都入手下手 用互联网思惟 来包装，一些产物 则入手下手 寻求 别具一格 。由于 互联网思惟 就那末 几点，一种互联网文明 可以 存在3年以上已 算是奇葩，因而 这个时段需求 另外一 种分歧 的声响 来取代 互联网思惟 ，互联网情怀算是应运而生。

　　固然 是脱胎于互联网思惟 ，却又与互联网思惟 分歧 ，由于 情怀更强调精力 认识 ，假如 说互联网思惟 是办法 论，互联网情则是认识 指点 。也就如军长与政委的关系，军长应用 各类 战术与计谋 筹划 作战计划 ，政委则是在精力 上不休 的鼓舞兵士 的斗志，所谓“一鼓作战”也是这个事理 。伟哥的意见 是，固然 情怀的呈现 是互联网思惟 的迭代，却仍然 少不了后者的撑持 ，若把互联网情怀看做 精力 标语 ，若何 聚众，若何 让世人 按志愿 所为，就需求 经由过程 互联网思惟 来完成，二者 可谓相反相成 。

　　互联网产物 与互联网情怀的关系　　再说互联网产物 与互联网情怀的关系，人人 能够 也无意识 ，某个产物 具有 了互联网情怀今后 ，即使 是与其他商家一样在做一样 的工作 也能失掉 包涵 与了解 ，比如 业界公认的锤子和小米都是在剽窃 苹果，然而 由于 具有 情怀，做出来的产物 就就与苹果有分明 的分歧 ，即便 他们的产物 愈来愈 像苹果。

　　又何止是这两个具有 情怀的手机品牌是在剽窃 ，哪一个 范畴 不是刮起一阵时髦 风今后 都入手下手 跟风?时髦 界不必 多说，互联网前些年大谈特谈的SEO，近两年都在谈互联网思惟 ，再到如今 的O2O形式 ，这与手机界的手机加了一起 钢板或 CPU采取 高通8核没有太大区分 。

　　其实伟哥以为 ，情怀更像是品牌塑造过程当中 所讲的品牌故事，即使 你是一个盗窟 品牌，然而 你的故事更加 动人 ，因而 你的品牌能打的更响。在品牌的逻辑下，质量反而不是那末 需要 了，由于 你的品牌就代表了质量，花费 者就冲着你的品牌花费 ，而不是产物 质量，乃至 花费 者买的器材 不是其所必须 的。

　　响铛铛 的盗窟 品牌搭配超低的价钱 促销，这是以后 全部 国际 的次要 贸易 力气 ，然而 在情怀力气 的传染 下，你的粉丝不为之猖狂 倒是 没有事理 的。

相对而言，易到用车目前的产品框架在扩展性上则强了很多。易到用车抛弃了地图模式的产品框架，在一开始的时候就使用了服务细分，并且下面的模块也可以延伸更多的细分服务类型。在非地图的产品架构下，甚至扩展类目压力都不是很大。