8月2日七夕恋人 节，汪峰《峰暴光降 》演唱会在鸟巢10万人运动场 唱响，各大报纸、网站文娱 板块并没有等来汪峰向国际章求婚的“头条”，不外 ，与乐视协作 现场上演 +付费直播的O2O演唱会形式 却成了媒体存眷 的核心 。“互联网的一些事”保举 此文。

　　的确 ，此次汪峰与乐视协作 的O2O演唱会形式 ，对全部 文娱 行业是具有倾覆 性意义的。一：在线上内容收费 为主流，用户付费认识 没能普及的后台 下，竟以30元一张的票价售出4.8万张线上直播门票。二：在线下演唱会发卖 和营收形式 触及天花板的情形 下，靠电商渠道发卖 ，线上直播付费+告白 等衍生免费 形式 冲破 下场 限和瓶颈。三：在演唱会等现场体验感没法 代替 的局限下，打破场景花费 瓶颈在线上延长 了用户的“介入 感”。

　　4.8万张票是若何 卖出的?

　　之前，演唱会门票发卖 次要 依托大麦网和一些线下渠道，渠道较为单一并且 对照 混乱 ，门票面向的大都是一些潜伏 的粉丝花费 群体。此次汪峰演唱会门票发卖 接纳 的是多个电商渠道，包含 百度、京东、淘宝在内的20多家互联网平台都介入 了此次售票举动 ，确保了演唱会信息可以 最大面积，更大频率地掩盖 影响到更大范围 的花费 人群，拓展了全部 演唱会门票的发卖 渠道。另外 ，跟着 乐视电视、乐视网、优酷、土豆等视频平台，各安闲 付费精品内容上的耕作 ，用户的线上内容花费 付费习气 也在逐步 养成，再加上 30元的价钱 比拟 280-1680的线下演唱会门票优势分明 ，用户可以 承受 付费旁观 线上直播。最关头 的，我以为 ，线上旁观 使得演唱会可以 包涵 更多条理 的歌迷，可以作为线下演唱会的增补 ，潜伏 粉丝可以先购置 线上直播“试听”，体验演唱会的亮点，匡助 本人 决议计划 是不是 有去现场旁观 的需要 ，发热 级粉丝，可以经由过程 线上直播平台延时回放演唱会的出色 内容。总之：渠道广了，习气 有了，需求也有，线演出 唱会门票就不怕卖不出去，至于卖几何 ，只跟演艺明星的团体 品牌和影响力相干 。

　　O2O演唱会的倾覆 性在哪里?

　　曩昔 ，演唱会的举行 受制于“工夫 ”“空间”的制约，艺人、制造 方、主办方、告白 方，聚核心 都在于演唱会现场，一切 的贸易 能够 都来历 于这两三个小时，很难再做延长 。线演出 唱会直播的到场 打破了工夫 、空间限制。粉丝不再局限于离开 现场的这些人，也不再是单一的花费 ，在线上每个 付费的注册ID都是一个潜伏 粉丝，借助后续的跟踪、保举 ，可以引诱 粉丝延续 性的花费 ，乃至 还能接入电商平台，出售一些签名版CD、海报、书等相干 的主题产物 ，有没有 尽的贸易 想象空间;制造 方对内容把控也不单单 局限于线下演唱会自己 ，还会制造 一些艺人生涯 、粉丝会晤 等等相干 主题内容，开播一些艺人自媒体，延续 不休 的产出原创内容，对营销、发卖 、告白 等各个环节城市 有匡助 ;告白 方也再局限于线下空间，在演唱会现场粉丝的注重 力原本 就很无限 ，告白 商的告白 后果 能释放多大张力不得而知，但线上直播空间的翻开 ，丰厚 了告白 影响维度，可以经由过程 播前告白 、播中歇息 插播，后台点对点的推送等多种模式 完成 告白 浸透 ，完成 长尾经济价值。经由过程 线上线下的买通 ，改变 曩昔 的演唱会运营 形式 为真实的 粉丝运营 ，从而倾覆 全部 演唱会的生态链，新的场合排场 会周全 翻开 ，还会制约曩昔 一些纷混乱 象。

　　场景体验的局限性会被打破吗?

　　比来 看了一本书叫《行将 到来的场景时期 》，书中称挪动 互联网时期 的中心 竞争力就在于场景之争。这里边所言的场景有两种：一种是自然 的场景，好比 去看演唱会，去咖啡馆喝咖啡，去听先生 授课 培训，这类 场景的亲临现场的体验感对照 强，有极强的市场需求，但同时也都面对 一个天花板;还有一种是机关 的场景，好比 用快的软件打车，用公共 点评、微信花费 ，用线上视频旁观 直播等等，这类 场景是经由过程 与自然 的场景构成 互补，从而发掘 另外一 种维度的“体验感”，实质 上也是具有场景花费 特质的。在现场看演唱会，可以 感知现场近间隔 与明星接触、与上万粉丝心情 沾染 的全身心的感官体验，这类 体验是平面 的，是无可代替 的，但这类 场景又像是一个“孤岛”上的狂欢，受工夫 、空间影响对照 大。而经由过程 手艺 驱动，大数据应用 ，快捷付出 ，云端毗连 等互联网手艺 给用户制作 一种千里眼、顺风耳、工夫 逆转、空间缩小 、粉丝交互、介入 感等多种互补的场景体验。我以为 各行各业都应当 告竣 自然 +机关 场景的交融 ，左右开弓 才干 真正给用户带来三维平面 的体验感，不但 文娱 行业是如许 ，对在线教导 、电商、旅游等多个行业城市 有必定 的参考价值。

　　如今 ，传统企业互联网化的趋向 正旺，各行各业都在追求 家产 链整合、形式 立异 ，汪峰此次O2O演唱会的倾覆 性价值能带来诸多如许 的启发 。