小米手机在2014年第二季度，超出 三星成为中国市场占领 率第一。该数据一出，连华为终端董事长余承东都在微博上慨叹，“信服 小米的营销才能 ，小米手机中国第一，就众所周知 ，而华为智妙手 机出货量世界第三，却无人知晓。”

　　这面前 的情形 ，又是若何 呢?

　　起首 ，可以看一看数据。小米手机出货量第一的动静 ，来历 于市场剖析 机构Canalys。依据 这份呈报 ，第二季度小米出货量为1499万台，全部 中国市场智妙手 机发货量为1.084亿台。值得注重 的是，在2013年，小米热炒市场份额超越 苹果，其根据 ，依然 是Canalys的呈报 。

　　至于在业界更具有参考意义的剖析 公司，如IDC、Gartner的呈报 中，相干 的数据是若何 的，业界外部 人士可以稍微 关怀 下。

　　此处仅仅指出两个实践 数据。彭博社报导 中称，小米手机第一季度发卖 了1040万台手机(雷军在公共场所 说发货了1100万台手机)。小米宣布 的上半年事迹 称，该公司在2014年上半年卖出了2600万台手机。也就是说，在第二季度，小米发卖 了1560万台手机。

　　因而 ，小米完成 了一个巨大 的传奇，不但 渠道没有任何压货，乃至 在2014年第二季度，取得 了“销量(1560万)超越 了出货量(1499万)”如许 打破根基 数字实际 的超天然 才能 !

　　市场上已 有良多 声响 说，小米也入手下手 学三星，对渠道强势压货了。既然销量都超越 出货量的奇异 事务 都呈现 了，那末 向渠道压货的传说风闻 又呈现 ，只能有一个注释 ：总有一方出了假话 。

　　有媒体指出，经由过程 向渠道压货的体例 ，停止 数据造假，是即为能够 的一个体例 。也许 恰是 这类 体例 ，招致 了小米业已宣布 的几个数据对不上号的关头 要素 。这就是所谓的“扯谎 轻易 圆谎难”了。

　　其次，良多 剖析 师已 指出，小米手机发货量疾速 增添 的一个主要 缘由 ，源自其红米系列产物 的发卖 拉举措 用。红米手机有两个发卖 档位，分离 是699元和799元。

　　依照 小米供应 的数据，上半年发卖 额330亿元，销量2600万台，也就是手机均价1270元之内 。对照 客岁 的数据是，发卖 额316亿元，销量1870万台，手机均价钱 1690元。

　　这申明 甚么 呢?申明 手机均价半年工夫 ，下滑了420元，到下半年，小米手机的均价，很快会滑落至千元机程度 。

　　这将招致 小米面对 伟大 的悖论：假如 为了销量持续 大卖红米，利润就会受影响;假如 为了利润推低价 产物 ，缩减红米，则销量受影响。即使 二者 都发力，最好的了局 ，也不外 是保持 住单机均价千元这条线罢了 ——也只是2014年不触红线罢了 。

　　余承东感慨 和恋慕 的小米的“互联网营销才能 ”，也许 也陪伴 着传统手机厂商难以超越 的品德 底线。

　　好比 ，科技媒体Zealer暗示 ，上周锤子T1的评测视频上线后，有三千九百多个前缀一致 的新注册账号为T1的外不雅 评分打1星，同时给米3手机打5星。

　　既很难想像，这是中华酷联等公司的雷锋行动 ，也很难让人承认 ，俄然 间全国有这么多网友或 米粉弄 了一次“群体性事务 ”，假如 小米公司不供认 该事务 与其有关，那末 咱们 权且 只能以为 ，是周鸿t使了“移祸 江东”的狡计 了——虽然 其能够 性，比小米“发卖 量高于出货量”如许 奇异 的事务 ，真实性还要低了百分之一千倍。

　　所以，当有自媒体以《数据作假：小米衰落 的入手下手 》为题，判别 小米的将来 时，咱们 无妨 用本文来讲 明下，真实的 造假数据，能够 出在了哪些环节上。