这是一个瞬息万变的时期 ，仿佛 昨天三星仍然 是全球智妙手 机市场上的老迈 ，明天 却俄然 感应 阵阵寒意，隐现乱世 危机。据三星电子宣布 的最新财报显示，截至2014年第二季度，公司营收为52.35万亿韩元(510亿美元)，同比下落 8.9%。引发 营收下落 的最大缘由 来自三星手机营业 ，而这也是三星电子一连 第三个季度呈现 营收下滑的情形 。

　　固然 咱们 其实不 能从三个季度营收下滑判别 三星已 走向式微 之路，但仅仅3年多的工夫 ，三星从默默无闻到称霸全球再到危机隐现，这不能不 让人感慨 。

　　拥抱变更 ，秒杀HTC

　　说起三星的突起 必需 从三星的后天 优势说起。从三星电子成立以来，它便从家电制作 入手下手 涉足多个范畴 ，三星很早就把握 了半导体、显像控制 造手艺 ，和 液晶面板制作 手艺 ，到前期 ，从处置 器到贮存 器再到本人 的液晶面板，在电子家产 上，三星几近 触及 了每个 方面，构成 了基于硬件装备 的完全 家产 链，如许 的硬件基本 是三星可以 在前期 敏捷 突起 的条件 。

　　而此时三星所完善 的就是安卓如许 的软件生态体系 ，说到这有一个小插曲。安迪鲁宾的安卓团队在被谷歌收买 前曾飞赴首尔，试图压服 三星一同 协作 ，但是 三星听了安迪的演讲以后 反响 的确 如许 的：“你会和哪支大军队 一同 发明 如许 的将来 ?你手下只要 6团体 。你该不是喝高了吧?” 在一片冷笑 声中，安迪走出了会议室，两周以后 ，谷歌正式收买 安卓。(试想假如 三星收买 了安卓如今 的智能机市场将会是如何 的场景?)

　　这个例子从某方面申明 了三星完善 前瞻性的计谋 目光 ，但如果 由此剖断 三星守旧 那就错了。固然 完善 前瞻性，但三星却擅长 拥抱变更 ，敏捷 跟从 。当HTC在智能机市场早期 风生水起的时分 ，三星敏捷 选择拥抱安卓，2010岁首年月 ，当整合本人 硬件基本 优势的Galaxy S推出后，其无与伦比的设置装备摆设 和功能 当即 给HTC形成 了伟大 的压力，当Galaxy S2推出后，包含 HTC在内的大局部 非苹果智妙手 机都再无还手之力，可以说三星是踩着HTC突起 的，而被踩在脚下的HTC至今没有缓过去 。

　　使用 苹果的守旧 周全 固守

　　假如 说在智妙手 机迸发 的早期 阶段，三星是靠着本身 的硬件基本 联合 安卓体系 博得 市场的话，在随后，它入手下手 使用 苹果的守旧 向全球智妙手 机老迈 的宝座倡议 冲击。

　　苹果一向 是立异 的代名词，在乔布斯时期 ，从iPod到iPhone再到iPad，苹果一向 靠着源源不休 的产物 立异 博得 市场，但后乔布斯时期 ，苹果垂垂 得到 了立异 力，同时，得到 立异 力的苹果并没有丰厚 产物 线，而仍然 奉行守旧 的单款明星产物 攻占市场的战略 。

　　三星使用 苹果的守旧 ，敏捷 动员 固守 。一方面三星以丰厚 的品类和散布 平均 的价钱 计谋 弥补 市场空白，从大屏显脸小的高端机到价钱 缺乏 1000的低端机，三星知足 了分歧 条理 、分歧 需求的市场。另外一 方面，三星以苹果所没法 企及的营销费用在全球动员 大范围 的营销攻势(好比 客岁 ，三星在告白 上的消费 是43亿美元，高于其年支出 的5%。而苹果在告白 上的投资不及其年支出 的1%，大约10亿美元。)，让三星的著名 度疾速 提拔 。

　　这一计谋 后果 明显 ，早在2012年第一季度，三星智妙手 机出货量到达 4220万部，已 超越 苹果成为全球最大的智妙手 机厂商。而在2013年第三季度，三星的净利润也赶超越 苹果，第一次完成 对苹果营收、净利润的两重 赶超。

　　缺掉 立异 ，跟从 不灵

　　在2012-2013年，三星帝国盛况绝后 ，但缺少 立异 ，只依托 跟从 计谋 弥补 市场需求空白的三星孕育着危机。

　　一是全球智妙手 机已告辞 立异 时期 ，缺少 立异 的三星再无跟从 的对象。多年来，三星手机在智妙手 机市场上一向 不是一个很好的立异 者，但倒是 一个很好的跟从 者和增补 者，当HTC的安卓手机博得 市场时，三星敏捷 跟进，当iPhone 4誉满全球时，三星敏捷 停止 “微立异 ”(想一想 苹果对三星的多项专利诉讼吧)，推出大屏手机，知足 人们的多样化需求。iPhone 5的宣布 意味 着全球智妙手 机告辞 了立异 时期 ，智妙手 机在那今后 再也没有给出甚么 出格 的欣喜 ，而缺少 立异 的三星除 将屏幕扩展 ，也不再有吸引花费 者的更好举措 。另外一 方面像小米、华为等手机也入手下手 侵犯 三星的大屏手机市场，而且 三星与其比拟 ，也没有在功能 和性价比上占有 更大优势，因而 三星靠大屏幕争取 市场的路途 愈来愈 困难 。

　　二是智妙手 机市场全体 需求下落 。三星在智妙手 机市场披荆棘 除 三星本身 的准确 计谋 ，还得益于全球智妙手 机市场的伟大 需求，但今朝 来看，这个需求正在放缓。 IDC往年 初宣布 呈报 展望 ，全球智妙手 机出货量的增加 将大幅放缓， 2014年的年增加 率估计 为19.3%(客岁 是39.2)，在2018年将跌到6.2%。全球智妙手 机市场的逐步 饱和，使得三星的中低端手机在长尾市场上营收也在收窄，更况且 它在这个市场遭到 了愈来愈 多外乡 品牌好比 小米的应战 。

　　三是三星在疾速 开展 的路途 上，品牌并没无形 成较强的粘出力 。多年来，三星靠着丰厚 的产物 品类，散布 平均 的价钱 和壮大 的营销攻势博得 了市场，但在敏捷 开展 的过程当中 ，三星没有以其共同 的价值构成 壮大 的品牌粘出力 ，即便 是旗舰机Galaxy和Note系列也只是较高功能 (初期 )和大屏的代名词，与苹果比拟 ，三星品牌价值的内在 和内涵 都不饱满 ，用户并没无形 成对三星的情绪 依附 。当其他手机厂商(也包含 苹果)一样 推出高功能 的大屏手机时，三星便不再有魅力。

　　因而 当全部 世界的智妙手 机进入平平 时期 ，三星在第二季度交出如许 一份成就 单便不再让人感应 不测 。

　　固然 就此说三星走向阑珊 还为时过早，相对 逝世 也要回绝 安卓的诺基亚，三星是一个擅长 拥抱变更 并疾速 决议计划 的公司，或许 当下一次立异 大潮光降 的时分 ，三星仍然 会步步紧随。不外 若想成为市场上临时 的向导 者，只靠跟从 可不可 ，临时 来看三星需求 补上立异 这一课，但在这个瞬息万变的世界，留给三星的工夫 并没有那末 丰裕 。