当咱们 拿到一个之前 从没有见过的产物 ，而且 它们外不雅 炫丽，功效 出众，体验完善 的时分 ，咱们 总会发自心坎 地赞叹 一句：“酷。”没错，“酷”是一个没法 具体 注释 的词，但它却代表了年老 人对一个产物 或一件事物的认同。整体 来讲 它代表了：年老 、时髦 、雅观 、特性 和 超乎想象的体验。

　　任何一个将公共 年老 花费 者(凡是 是18-35岁的年老 群体)作为方针 群体的品牌，城市 勉力 寻求 给方针 花费 群体“酷”的体验，从生涯 花费 品可口可乐、耐克到电子花费 品iPhone、PS游戏机到互联网产物 恼怒 的小鸟、留念 碑谷，它们都因而 而博得 花费 者。但保持 “酷”的品牌抽象 和产物 体验并非 一件轻易 的事，品牌的汗青 与人类的汗青 比拟 显得异常长久 ，多年今后 ，花费 者会选择阔别 一些品牌，缘由 极可能 是它们不酷了。

　　不再时髦 的Levi’s

　　Levi’s能够 正处在危机当中 ，品牌参谋 公司BrandIndex的一项查询拜访 发明 ，18至34岁岁数 段的花费 者对Levi’s的购置 欲正在不休 下落 。50岁以上的花费 者已 成为其最大的购置 人群。关于 一个一向 以年老 工资 次要 花费 群体的牛仔品牌来讲 ，这一查询拜访 明显 不是一个让人悲观 的动静 。

　　Levi’s在最后 并不是 是一个很酷的品牌，它出生 于19世纪50年月 的美国淘金热时代 ，那时西部的淘金者们买不到一条固定 、可以耐得住他们任务 性质的裤子。直到年老 的李维史特劳斯离开 旧金山，他使用 帆布做成的裤子，挽救 了多名矿工的膝盖。那时的Levi’s代表的是固定 、耐磨、高质量的裤子。

　　1873年，当带有“撞钉”设计(在Levi’s口袋的角落打上铜柳钉)的501型号牛崽裤 出生 后，Levi’s入手下手 逐步 统治全球，直到在二战后它成为年老 、时髦 、自在 、特性 ——即酷的代名词。

　　法国右翼 哲学家雷吉斯·德布雷曾说：“摇滚乐、影象 、蓝色牛崽裤 、快餐、旧事 收集 与电视卫星所储藏 的力气 ，比全部 苏联赤军 的力气 都大。”这句话正表现 了Levi’s的品牌精力 。

　　在1990年，Levi’s在牛崽裤 品类中占了48.2%的市场，但是 到了1998年，它的市场占领 率下落 到25.0%，到了2000年，Levi’s在牛崽裤 市场的占领 率已只剩下14%。

　　立异 力缺乏 是最大的缘由 ，当全球各牛崽裤 品牌正在此起披伏地引领时髦 潮水 的时分 ，这家具有 100多年汗青 的牛仔品牌已 阔别 变更 ，它入手下手 热中 于专利诉讼以反对 其他品牌的突起 。而进入公共 超市，则逐步 使Levi’s沦为便宜 牛崽裤 的代名词。因而 它入手下手 愈来愈 阔别 酷，而年老 人也入手下手 阔别 Levi’s。

　　未老先衰的Facebook

　　与Levi’s比拟 ，Facebook的汗青 唯一 10年， Facebook从出生 的那天起就很酷，它出生 于一个大学宿舍的大先生 之手，它可让 先生 自在 地表达本人 的看法 ，而且 最后 它只对大学开放——任何一个具有 Facebook账号的先生 都有一种莫名的优胜 感——在Facebook飞速开展 的后期 ，有数 黉舍 排着队守候 Facebook向它们开放。关于 先生 来讲 Facebook代表了年老 、开放、自在 、分享，这在昔时 是何等 酷的体验。

　　工作 的转机 能够 产生 在2006年9月11日，这一天Facebook公布 对一切 互联网用户而非只是先生 用户开放，这在昔时 便引发 了良多 现有效 户的抗议。但来自全球撑持 的声量在事先 大大盖过了否决 的声量，人们以为 这是自在 、开放的成功 ，Facebook代表了互联网的将来 。开放后的Facebook看起来愈来愈 壮大 ，它的用户敏捷 冲破 5亿，8亿，10亿。但是 它带来的另外一 个了局 是用户层的扩展 ，大先生 的怙恃 乃至 他们的七大姑八大姨们入手下手 上岸 Facebook，年老 用户入手下手 感觉 Facebook已不再是伴侣 之间的聚首 ，它入手下手 变得老态。

　　固然 纵使如斯 ，可以 对Facebook形成 威逼 的产物 仍然 缺少 ，直到挪动 互联网时期 的到来，直到Instagram，Snapchat入手下手 将Facebook的多量 年老 用户带走。昔时 轻用户利用 Instagram，Snapchat等新兴社交使用 的时分 ，他们发明 这些使用 年老 、别致 、风趣 ，给人与利用 Facebook完整 分歧 的体验，以致 于当这些新兴社交使用 的利用 者与Facebook的利用 者交换 心得时会有一种优胜 感。关于 他们来讲 ，垂老 的Facebook早已不再有吸引力。

　　2013年2 月底，Facebook 产物 主管布莱克·罗斯经由过程 其 Facebook 团体 主页宣布 了去职 声明，他说：“一名 《福布斯》记者曾问他儿子的伴侣 ，Facebook 是不是 仍然 很酷，但他失掉 了一个否认 的谜底 。这使我从头 思虑 Facebook 的临时 竞争力，并终究 决意 去职 。”而在一次财报的德律风 会议上，马克扎克伯格一样 暗示 Facebook正得到 青少年，但他以为 Facebook依然 有效 。

　　有效 也许 是Facebook今朝 存在的最大价值，关于 一个具有 超越 10亿用户的产物 来讲 ，人们明显 不是说能分开 就可以 分开 的。但用户数其实不 代表它可以永保优势，当它延续 阔别 酷的时分 ，它一样 会崩塌。

　　不再风趣 的QQ空间

　　与Facebook相似 ，QQ空间出生 于2005年，出生 早期 ，它在多量 同窗 、密友 中传播 ，在PC普及率其实不 高的谁人 年月 ，利用 QQ空间是一种很酷的体验，人们可以在空间中检查 其别人 的日记 、形态 等，并与空间主人互动。谁人 年月 ，很大一局部 上彀 的行动 产生 于网吧，因此 QQ空间固然 是属于年老 人的产物 。

　　跟着 经济的开展 ，PC在中国的普及率愈来愈 高，同时跟着 QQ由生疏 人之间的聊天软件改变 为熟人和同事之间的收集 通讯 东西 ，它回收 的人群由年老 人酿成 了上至五六十，下至小先生 的几近 一切 互联网用户。而QQ空间同样成 了这些人配合 的社交收集 ，了局 即是 怙恃 入手下手 监督 先生 的空间，而先生 则不能不 看老一辈宣布 的无趣形态 ，2013年腾讯曾宣布 呈报 指出，50~70岁老年用户比2012年增添 了30%，如许 的近况 明显 让年老 人感觉 愈来愈 无趣。

　　微博和微信的呈现 实时 解救 了QQ空间的年老 人，这两个产物 使多量 年老 人脱节 了无趣的QQ空间。微博和微信更合适 年老 人的习气 ，前者使本人 可以在一个绝对 私密的圈子内各抒己见 ，而且 可以选择本人 存眷 的圈子和信息而不必 再忍耐 QQ空间的“不转不是中国人”，尔后 者则更合适 古代 年老 人的挪动 习气 。

　　关于 很多 年老 人来讲 ，绝对 微博和微信，QQ空间已 了无生趣。固然 从用户数目 来看，QQ空间仍然 是中国第一大社交收集 ，但很明显 ，在挪动 互联网时期 ，人们已 愈来愈 少说到QQ空间，很明显 它其实不 代表将来 ，其实不 代表酷。

　　在一个产物 身上久长 地坚持 “酷”是坚苦 的，产物 的老化和 立异 力的缺少 都能够 使产物 变得不再“酷”。但关于 一个品牌来讲 能够 性则大很多 ，品牌可以经由过程 不休 地立异 延续 推出让人面前 一亮的产物 ，就像苹果从Macbook到iPod再到iPhone那样，也能够 经由过程 借助“酷”的元素延续 塑造“酷”的抽象 ，就像可口可乐老是 利用 分歧 的年老 首脑 为品牌背书(固然 这事是品牌抽象 层面)。但纵使如斯 品牌也不成 能永葆芳华 ，年老 的更懂花费 者的后来者老是 会让抢先 者措手不及，而抢先 者一样 能够 因为 本人 的缘由 掉队 于市场，昔时 轻的花费 者阔别 它们的时分 也许 会说一句：由于 它们不酷了。

好玩不？这时候把你自己当成外星人，你一定觉得这几个专家说得都很对！我做为PHP网页编程的爱好者，也觉得他们说得没有错，但外星人永远不可能理解地球人，除非他生活在这个世界。