本文从绝对 微观 的层面去窥视一些国际 游戏行业的近况 和趋向 ，将其归结为十一个元素，包含 ：同质化、换皮术、盗窟 术、数值化、微型化、页游化、告白 依附 、跨平台、海内 市场、收费 形式 和办事 型游戏、监管综合症。

　　同质化

　　素材严重同质化最分明 的特点 就是三国题材游戏的众多 。仅以三国再 加上一些前后缀定名 的游戏就数不堪 数(由于 文明 熟知和认同度的关系，局部 基于史实和归纳 的公共 文明 在分歧 模式 的体现 下都可以 取得 追捧，诸如三国系列或 西 游系列，依然 有大批 的开辟 者还寄望着可以 以类似 的题材再切入市场以取得 必定 的贸易 份额)。而一些类似 类型的游戏(题材类似 、弄法 类似 、方针 用户群堆叠 )， 诸如今朝 火爆的寻升天 戏、魔幻游戏或在博弈范畴 具有 大批 喜好 者的农牧场游戏、城建游戏、餐厅游戏和 打鱼 类型游戏，同质竞争充溢 着玩家市场，有些开辟 者并 不介怀 在单一平台上无数 款与本人 类型类似 的游戏，诸如热酷的《梦境 海底》和《打鱼 沐日 》(在Qzone平台都有不俗的收益)。

　　同质化最潜伏 的风险是应战 了玩家的新颖 感，假如 不克不及 够在弄法 或游戏节拍 上(包含 游戏画面作风 和 声效)新陈代谢 的话，很轻易 得到 竞争力。

　　换皮术

　　在游戏范畴 (出格 是网页游戏)，换皮的嫌疑最轻易 引发 玩家市场的争议(不管 是模式 仍是 从头 回炉打造，以经典再生的名义呈现 )，现实 上很多 以续集名义呈现 的游戏也由于 新增的游戏元素太少而有了换皮的特点 ，这个中 包含 以下几个元素。

　　●本钱 元素。出格 是在之前并未取得 市场承认 的情形 下，开辟 商从本钱 角度考量的对之前投入的抢救 体例 ，这类 情况 下再度取得 市场承认 的能够 性其实不 高。

　　●新渠道元素。取得 新的推进 渠道，面临 差别 化的玩家所作的元素修改 ，诸如一些绝对 显得当地 化的特点 。

　　●流水操作惯性。游戏临盆 已延续为流水工业线，在根基 骨架不变化 的情形 下，推出具有内部 形状 差别 的新游戏，能够 存在一连 性的胜利 。

　　现实 上，这是相当共同 的盗窟 术，多是 某个开辟 者团队对本人 产物 的盗窟 ，也多是 公司外部 依据 用户的喜欢 特点 不休 反复 本人 被市场印证的作品。

　　盗窟 术

　　盗窟 是国际 游戏中最绕不外 去的坎儿，根基 因循 了两条线路 ：对海内 典范 案例的盗窟 (眼光 大都分歧 紧盯着在Facebook或App Store上大放异彩的游戏，诸如惊动 一时的《Draw Something》、《Temple Run》、《Fruit Ninja》、《Cut The Rope》、《Doodle Jump》都不乏强力剽窃 者，而有些盗窟 型团队乃至 一跃成为国际 顶尖的游戏研发团队，旗下具有 数以万万 计的累计用户量)和对创意产物 的盗窟 (这个在国际 被 诟病最多的是实力公司对创业型公司的复制，固然 也包含 对原游戏产物 中心 团队的挖角行动 ，而在运营力的差别 下，很轻易 出现 出高低 立判的趋向 ，大多有力 抵抗 强 势冲击的研发公司只能黯然承受 被逆向减少 的命运)。

　　新近 咱们 曾很仔细 衡量 过盗窟 心态的衍化和 对大面积开辟 者的影响，个中 包含 对品牌的危险 (例如被定位为习气 性剽窃 者)、养成企业的惰性并使自创 成为一种必需 的常态等，但这些明显 有力 抵御 任何快经济的驱动(削减 研发周期和本钱 ，并在本来 市场认 可的基本 上幸运 瓜分必定 比例的市场，以完成最原始的积累 )。

　　数值化

　　在阅读 器低端化(诸如IE6的高占比)和 手艺 刷新 存在妨碍 的实际 后台 下，大批 的游戏(出格 是网页游戏和社交游戏)采用 的长短 常通俗 的画面出现 后果 和 不算 高真个 游戏引擎，从而依托 数值逻辑来调动玩家介入 游戏的积极性，诸如：调剂 经历 级别以掌握 游戏的性命 周期;经由过程 数值分配 以完成 局部 玩家具有超等 游戏影响力;或以比值的关系让玩家介入 游戏道具或 其他罕见 属性产物 的竞争。

　　出格 是以个中 的第二点(经由过程 数值分配 以完成 局部 玩家具有超等 游戏影响力)在游戏中的应用 更加 纯熟 ，在有些游戏设定的VIP玩家级别中，除 响应 特别 的权力 外，对逾额 数值量的获得 也是玩家追逐的次要 偏向 (有些游戏的VIP级 别划分相当纤细 ，到达 十数级，再依照 每 级的属性关系给玩家取得 逾额 数值的才能 ，在知足 玩家寻求 超出 和虚荣的面前 ，则是分歧 级别高额的申购投入)。

　　还有益 用隐性几率 让玩家在某些罕见 品类的获得 上孳孳 不倦投入的博彩功效 (诸如开宝箱，假如 不详细 指明获得 几率 的弄法 都具有博彩属性)。虽然 有政策上的忌惮 ，但一样 挡不住开辟 者在网页游戏或手机游戏中以交换 马甲的模式 几回再三 呈现 ，而且 成为某些游戏的次要 营收来历 。

　　微型化

　　在客户端游戏情势 不开阔爽朗 (诸如海内 超等 游戏的阻击、国际 同类产物 的强势竞争、运营渠道的单一化、运营本钱 奋发 ，和 绝对 极真个 代办署理 运营形式 )，而网页游戏的 竞争又趋于惨烈(过于集中的同质化、用户获得 本钱 低价 化、游戏品德 提拔 带来的连带研发本钱 压力，和 绝对 无序的竞争情况 )的情形 下，社交游戏和手机游戏以 绝对 低门坎 参与 ，吸引了大批 开辟 者在看似蓝海的市场上大肆 地比赛 ，不论是 实力游戏公司对新市场的强势卡位仍是 新晋研发公司对新市场的撒手 一搏，都将游戏的 微型化带向了新的范围 高度，个中 以Facebook、Qzone、App Store和Google Play的平台驱动最为无力 。

　　虽然 社交游戏在国际 的营收困局，手机游戏的海内 包围 战困局都让国际 的开辟 者在渺茫 得志 ，但跟着 休闲、挪动 和联系关系 三大理念在用户群和开辟 者层面的浸透 ，社交游戏和手机游戏看起来会是被界说 为顺“势”家产 。

　　网页游戏化

　　就国际 今朝 的家产 情况 而言，网页游戏仿佛 必定 会成为各类 游戏形状 的一时 聚集 过渡点，在网页游戏以无故 游戏的名义慢慢 从大型网游中接过大旗，成为玩家的文娱 新选择时，社交游戏在长久 的用户高兴 期以后 呈现 了营收徘徊 ，也入手下手 将本人 从头 衍化为网页游戏。

　　在获得 用户成为优势，而营收屡屡成为短板的社交游戏范畴 ，包含 顶尖的热酷游戏、恺英游戏都寄望着从网页游戏中获得 更好的账面报表。

　　至于一贯 以休闲益智领衔的手机游戏也在比来 出现 出了向手机网游挨近 的趋向 ，这点在App Store中国区的营收榜体现 的更加 分明 ，典范 的诸如在网页端盛行 的《仙人 道》、《胡莱三国》。

　　告白 依附 症

　　咱们 曾以为 一个公道 的家产 链除 研发商、运营平台和用户以外 ，两头 的环节办事 商(诸如告白 服、新闻 办事 、统计办事 、托管情况 办事 ，和 天资 请求 办事 )将成为 别的 一股不成 或缺的力气 ，而实践 上，不管 是网页游戏、社交游戏仍是 手机游戏，在游戏数目 疾速 收缩 的情形 下，两头 告白 行销办事 商都正在突起 ，诸如合法 抢手 的 Kiip或 Tapjoy之类的。

　　而平常 所见的游戏营销手腕 则不过 乎是：平台的告白 投入(平台的优势地位 保举 、平台的价值用户导入、其他游 戏的保举 导入)、搜刮 引擎的SEO或 SEM告白 投放(基于百度和Google的seo 和 关头 词告白 购置 )、基于PC或 基于Mobile的告白 同盟 (基于各类 站点的告白 植入和分红 植入)、典范 的游戏前言 (诸如新浪游戏或 17173游戏网站)、社交收集 (博客、服装论坛 、微博和 邮箱关系链的游戏信 息推送)、线下户外告白 (诸如公交车身、地铁或 户外站牌告白 )。固然 也能够 包含 了一些歹意 竞争，例如在SEM告白 投放中对竞争敌手 的歹意 拦阻 或 在游戏 前言 的告白 营销中利用 了超越 底线的告白 展现 模式 。

　　现实 上，大批 的游戏效益都在各类 告白 轮回 中成为行销商的营收，要末 处于拉拢 用户的告白 投放，要末 在游戏到达 必定 高度后为了维系游戏的用户群水准而不休 履行 告白 收入 。

　　跨平台

　　Matmi 开创 人Jeff Coghlan提出一个很典范 的概念 ：苹果和App Store改动 了全体 的游戏生态情况 (触屏体验、即时体验、创意主导)，而接上去 跨平台的游戏寻求 将会更具意义，这和PopCap手机营业 产物 和贸易 筹划 资深总监Giordano Contestabile的概念 邻近 ——他以为 将来 最大的趋向 就是游戏的跨平台运作，出格 是PC端和手机真个 游戏移植;固然 EA初级 副总裁Andrew Wilson的论说 更完全 ，他以为 将来 播种 伟大 的胜者将是那些胜利 发明 跨平台游戏体验的公司。

　　与之应运而生的是市场上各处 鼓噪着各类 跨平台 东西 ，诸如Ansca Mobile、Sibblingz、GameSalad或和 HTML5言语 ，完成 从PC端向挪动 真个 跟尾 ，包含 诸如《仙人 道》或 造《造梦西游3》等网 页游戏，以《胡莱三国》、《高兴 水族箱》为代表的社交游戏，它们正在向手机端迁徙 ，并获得 了不俗体现 。

　　Beau Hindman以为 将来 的游戏形状 应当 是如许 的：用户可以 随时在有游戏志愿 的情形 下在能就近获得 的装备 长进 行游戏。

　　海内 市场

　　虽然 海内 市场是更加 生疏 的贸易 情况 ，并且 随时面对 外地 的政策监管和 外乡 游戏的强势阻击，但这一切关于 急切 需求 拓展市场以取得 营收空间的开辟 者而言其实不 算太 严格 的妨碍 ，出格 是在今朝 的国际 游戏贸易 情况 下(诸如手机游戏家产 的盗窟 丛生、极低的用户付费志愿 ，到处 可见的刷榜做弊 和 让一切 人怨声载道的黑卡问 题)。

　　除 文明 理念更加 邻近 的西北 亚市场(传统国产游戏的出口目标 地)，跟着 新游戏的突起 和刊行 情况 的改良 ，新区域正在构成 新的刊行 情况 ， 包含 以社交收集 为表征的区域刊行 市场(诸如Orkut的南美市场、Facebook的北美市场和繁体中文市场、StudiVZ的德国市场)和以App Store、Google Play为表征的全球刊行 市场(大批 手机的刊行 选择都是泛全球化的，出格 是以英语为首选言语 的游戏)。

　　收费 形式 和办事 型游戏

　　不论是 Free To Play的收费 游戏仍是 在Paid以后 供应 IAP形式 的付费游戏，和完全 付费游戏最大的差别 是一切 的玩家都不再厚此薄彼 (诸如类似 的游戏体验)，取而代之 的是差别 化的游戏体验(诸如更可不雅 的数值获得 ，更强势的道具和设备 取得 ，更有召唤 力的游戏影响)，从而将游戏出现 的中心 视角转向两个层面：第一个是哪些环 节可以 震动 玩家在游戏中付费;第二个是若何 出现 出付费游戏玩家在游戏中的差别 化体验(包含 游戏光彩 )。

　　而这些体例 的完成 无外乎就是将游戏向 办事 型迁徙 ，将游戏的创意家产 做实为完全 的开放式产物 办事 ，并倾向 办事 少少 数的优势玩家以完成游戏的营播种 取。从而发生 了四种评判姿势 ：没有付费志愿 ，且 没有可迁徙 情景 的;没无为 当款游戏付费志愿 ，但可完成 新游戏迁徙 的;有付费志愿 ，但付出 额度普通 的;有激烈 付出 志愿 ，而且 有能够 成为游戏少少 数的 Whales用户。

　　在国际 ，开辟 者关于Whales用户的严重办事 偏向 是相当分明 的，全体 上有时分 游戏显示出的就是竞争文娱 (诸如仙人 道的VIP品级 、小白高文 战的VIP品级 ，根基 同等 于咱们 前文提到的数值化)。

　　监管综合征

　　国际 游戏除 定向用户市场的猜疑 ，别的 一层不成 防止 的压力来自政策监管。

　　但现实 上，闪开 发者更猜疑 的是监管的无序和工资 弹性，以致 于开辟 者很难鉴别 哪一个 范畴 是合适 发扬 的(例如重生 的社交游戏和手机游戏，在归入 监管后，若何 保证 整 体家产 的活气 );哪些又必需 在完全 的方圆划定规矩 中寻觅 保存 的裂缝 (诸如哪些题材是属于忌讳 的，哪些表达模式 一样 是忌讳 的，而哪些告白 形状 是不至于触碰底线 的)。

　　现实 上，更多的人其实不 算清晰 ，包含 可行的通道和不成 行的通道，和 在这些评判当中 究竟 存在哪些工资 弹性(好比 甚么 样的情形 下是答应 的，而甚么 样的情形 下又是不被答应 的)或 分歧 的审核者在面临 一样 成绩 的情形 下又如何 去评价 类似 使用 审核之间的差距。

　　作者郑金条，游戏邦担任 人，游戏邦次要 存眷 息争 析国际 外社交游戏和手机游戏范畴 ，并按期 做深度行业论述 。

作为一个快餐店的店主，餐厅同时出现 a 在想吃什么 b 交钱排队 c 寻找座位的人 d未收拾的餐桌 e外面张望犹豫是否进来的人,作为店主你会怎么安排你的工作顺序解决这些问题。