现在 ，内容在市场营销中饰演 的脚色 愈来愈 主要 ，然而 关于 你的公司来讲 ，假如 没有一个故事，就意味着没有内容可以发明 、传布 。你的公司是做甚么 的?或 往更深条理 一点发掘 ，你的公司代表的是甚么 ?假如 想要回覆 这个成绩 ，完整 可以用一种壮大 的体例 ，那就是讲故事。

　　你公司所要讲述的故事，既要教导 用户，也要文娱 用户，而这也是你构建内容的重点，因而 它可以匡助 提拔 企业“能见度”，构建“信赖 度”，还可觉得 你的网站驱动更多会见 流量。从电子邮件营销，到社交媒体，你传导给客户群的信息外面 必需 要有必定 的内容撑持 ，因而 ，假如 你是第一个营销本人 的公司，那末 应当 把内容营销放在重要 地位 。假如 你但愿 能在市场营销上取得 胜利 ，最好的办法 就是不要去测验考试 “发卖 ”你的故事，而是要去倾吐 一个故事。

　　在内容营销过程当中 ，为了让你防止 产生 一些罕见 毛病 ，而且 可以在起步阶段为你的始创 公司设计好一个令人着迷 的故事，无妨 看看上面 引见 的这四个步调 吧。

　　从一入手下手 就要创立 本人 的品牌

　　在刚入手下手 创业的时分 ，你就需求 界说 一个明晰 的品牌，并且 还要与公司全部 员工告竣 共鸣 ，这点十分 主要 。明显 ，你的故事要和本人 供应 的产物 或办事 相干 ，并且 你要在读者眼前 显得不同凡响 ，让他们分明 为何 值得花工夫 在你的公司上，如许 才干 让你外行 业竞争敌手 两头 锋芒毕露 。

　　只要 经由过程 不休 转达 分歧 性的信息，品牌才有能够 被强化，你需求 不休 给用户转达 本人 品牌的价值不雅 ，而且 还要懂得 用户的乐趣 和喜欢 。

　　为了可以 更好地入手下手 属于你本人 的故事，可以回覆 下上面 这几个成绩 ，然后可以会商 一下这些成绩 要素是若何 互相 影响的，终究 为你的品牌描写 出一幅完全 的雄伟 蓝图。

　　· 你的公司是做甚么 的?

　　· 你为何 要创立 这么一家公司?

　　· 人们为何 要去会见 你公司的网站?

　　· 你的客户是谁?你想让谁成为本人 的客户?

　　· 当提到你的公司时，客户会联想到甚么 色彩 ?他们会怎样 议论 你的公司?

　　· 到客户想到你的公司时，他们会有甚么 样的心情 感触感染 ?

　　· 为何 人们要选择你的公司，而不是你的竞争敌手 ?

　　· 你浏览 哪些其他公司?

　　· 假如 你的品牌是一团体 ，你会若何 描述 他(她)?

　　· 当人们会见 你的网站时，你但愿 给他们的感触感染 是甚么 ?

　　· 你能用三到五个词来描写 一下本人 的公司吗?

　　· 你的企业但愿 给客户供应 甚么 样的就爱之?

　　· 为了取悦客户，你的公司可以供应 甚么 样的办事 ?你将若何 为客户处理 成绩 ?

　　实践 上，假如 说要更好地界说 你的品牌，下面 这几个成绩 只是沧海一粟 ，固然 ，这些成绩 都可觉得 你的故事供应 素材，不休 地谈及你的公司。那末 ，若何 回覆 上述这些成绩 呢?这里有一个加倍 详细 的例子，让咱们 看看这些成绩 是若何 影响你的公司故事的。在《赫芬顿邮报》(Huffington Post)的网站上，宣布 了一篇文章，下面 描写 了其他企业选择本人 Logo色彩 的故事，下图这个信息图表也许 会有所匡助 。

　　假如 复杂 地选择一个与其他公司分歧 的色彩 ，意味着你所要转达 的故事内容和其他公司完整 分歧 。所以，在会商 上述成绩 的时分 ，必定 要老实 地回覆 ，同时不要健忘 ，上述每个 成绩 城市 互相 影响你的品牌和你的故事。

　　即使 你不是一家始创 公司，那末 也有需要 去改动 一下本人 的营业 轨道，经由过程 明晰 的界说 本人 所希冀 的公司抽象 ，从头 展示 给你的用户。你需求 有一个延续 性的品牌，并且 全部 公司都要蓄势以待，然后环绕 那些指点 方针去履行 。

　　依托 团队撑持 来确保分歧 性

　　正如笔者在前文中所提到的，发明 具有分歧 性的公司故事，其关头 就是你所界说 的谁人 品牌理念，要失掉 全部 团队的撑持 。从一入手下手 ，也就是在你发明 品牌的过程当中 时，就要让全部 团队介入 出去 ，这点十分 主要 ，另外 ，假如 将来 全部 公司产生 一些次要 变更 时，也需求 全部 团队的介入 。团队撑持 非常 主要 ，公司员工是发明 企业故事的关头 渠道，也只要 如许 才干 包管 分歧 性和联贯 性。

　　公司员工必需 要设计出一个联贯 性故事，并且 能让所接触的其他个别 介入 个中 ，并且 每一个 人本人 必需 要信任 这个故事，不然 假如 连本人 都不信任 ，就没法 去感动 其别人 。更主要 的是，企业主，品牌偏向 的关头 决议计划 人，和 公司这三方需求 作为一个全体 ，固然 ，这部不料 味着就不需求 其他员工对公司偏向 宣布 定见 ，所以，关头 成绩 是，企业应当 若何 经由过程 讲故事来停止 营销。

　　确保故事的联贯 分歧 性，还有别的 一个关头 要素，那就是要让员工来告知 你全部 组织的行动 ，你的企业是不是 在延续 增加 ，你的雇用 团队是不是 专注于招募新的人才网 来婚配 现有的公司文明 ，还有你的员工是不是 撑持 你，并匡助 你构建共同 的品牌故事。假如 你可以常常 率领 人人 来一场思想 风暴，那末 故事就很轻易 成型了，所以你需求 把它作为一种公司文明 ，不休 去开辟 ，不休 去优化。别的 ，你也要延续 招募一些婚配 本人 品牌的新员工，确保他们可以分享本人 的公司故事。

　　使用 开创 人或其他企业员工的故事做宣扬

　　在后面 几段中，笔者已 复杂 描写 了相干 成绩 ，个中 有一条就是，你的员工会若何 描写 你的公司，他们之间又是若何 交互的呢?回覆 这个成绩 ，也是组织公司故工作 节的次要 体例 之一。

　　比拟 较一个笼统 的品牌概念而言，人们仿佛 更情愿 信任 其别人 。所以，假如 偶然 专注在一些重点人物下面 ，后果 就会更好。并且 ，当你的团队成员向其别人 引见 公司故事时，详细 到某一团体 下面 更轻易 创立 起信赖 感。

　　在你的公司故事里，出格 枚举 出开创 人或关头 成员的故事也会十分 有匡助 。你可以选择一些分歧 的体例 来论述 故事，好比 可以参访某个团队成员，让公司开创 人按期 发博客，或是按期 在业界著名 出书 物下面 宣布 文章，还可让 员工在公司的贸易 告白 中出镜，等等。

　　举个例子吧，AdRoll是一家显示告白 公司，他们从头 定位了公司方针 ，在他们网站的主页上播放的公司引见 视频中，最少 会展现 一位 本人 的员工(或是一位 自称是公司员工的人)。在AdRoll的网站上，访客的第一体验感到 ，就是有一个真实的 人在用一种幽默 的体例 ，和他们议论 公司的情形 。取而代之的，是曩昔 那种不露脸的无名声响 ，严寒 地告知 访客去购置 产物 。

　　所以你也能够 效仿这类 做法，在转达 公司信息的时分 ，赐与 本人 的员工必定 受权 ，在公司故事中到场 “一张人脸”。

　　框外思虑

　　假如 你需求 取得 更多存眷 ，那末 无妨 去测验考试 做一些风趣 的，或是猖狂 的工作 ，只需 这些“恶作剧”和你的公司相干 ，或 是你全体 故事中的一局部 ，那末 就没甚么 害处 。这时候 ，你需求 仔细 做一些思想 风暴，停止 一些框外思虑 ，不管 是任何增添 公司暴光 度的工作 ，或是能让你公司取得 优势的故事，都可以测验考试 。

　　举个例子，Uber公司已经 举行 过一个全美猫咪节的营销举动 ，他们在西雅图，纽约，还有旧金山三地推出了“猫咪快递”办事 ，将为胜利 请求 的用户寄送猫咪。人们只需付出 20 美元就能够 取得 与猫咪 15分钟的相处工夫 ，和 一份 Ace of Cakes 纸杯蛋糕。他们将该举动 的收益悉数捐给各地的植物 回护 所。

　　Uber公司的这个举动 是和Cheezburger协作 推出的，后者是一个滑稽 病毒传布 网站，下面 有良多 和猫咪有关的主题，此次 促销举动 取得 了伟大 的胜利 ，一切 的报导 都谈到了Uber，并且 这个故事也被良多 著名 媒体转载，个中 就包含 CNN，Mashable，赫芬顿邮报，Business Insider，Inc，Gawker，ABC，纽约时报，另外 ,良多 高会见 流量的博客和出书 物也接踵 报导 了这个故事。各类 博客报导 ，各类 社交媒体的“碾压”，让Uber的暴光 率激增，实践 上，这类 告白 宣扬 价值数百万美元，Uber却只花了很少的投入，而真正让Uber失掉 病毒式传布 的，恰是 他们的“故工作 节”。

　　假如 你也想要给本人 的用户留下深入 印象，那末 像Uber这类 框外思惟 ，可以匡助 你的公司取得 更多故事灵感。固然 ，一旦这类 框外思惟 触及 到你的公司故事，必需 要确保所转达 的内容具有 必定 的价值。

　　Uber测验考试 发明 了一个风趣 的故事，在其用户群中提拔 了暴光 度，其实你的公司也能够 照做，用本人 的叙事体例 来论述 故事。

　　你会若何 匡助 本人 的公司发明 一个故事呢?还有哪些叙事战略 对你的公司有匡助 呢?可以鄙人 面的评论栏里没留下你的设法 。

　　(via tnw 译/快鲤鱼)

那是2000年，我大学毕业后在北京一家IT网站做搜索引擎PM，当时我一个月的薪水能在亚运村买一平方米房子。