文/王如晨

　　阿里主导的电商双十一狂欢节，效应真不是吹的。

　　媳妇昨晚出差回来，一抵家 ，先是沉觉醒 去。然后，三更 里，溘然 醒来，拿起手机就刷天猫、淘宝：嗯，不错不错，想买的都买到了。

　　家在西南 黑河的一个外甥，在QQ上说，又夸耀 他一部老手 机。我说，你9月不是刚买一部吗。他“嗯”一下，然后说谁人 欠好 用，当游戏机了。然后，他的QQ形态 就是听歌。

　　然后社交平台上，一大波数据迎面扑来，陪伴 着鸡血般的热忱 。刷图大军次要 集中在几个公司。

　　一个花费 主义的狂欢夜就这么曩昔 了。剩下的一日，就是守候 终究 的全体 数据。固然 ，还有一些人忙于睡觉。

　　忸捏 地说，我历来 没在双11、 618买过一毛钱的器材 。不是没情感 ，我就不大喜好 赶大集。小时分 ，怙恃 、哥哥mm 筹措 着去，每次看到一大波人聚在一同 ，我就感觉 要出成绩 。

　　我有一种不太恬逸 的感到 ，由于 这些来自于一种制作 出来的花费 力。公众 的认知当然 已 不得人心 ，但我从媳妇、外甥购置 的产物 里看到，有些商品并不是 那末 急需，或 无关紧要 。

　　真不是拽比，我是崇尚简约 生涯 的人。当然 做不到梭罗那样跑湖边隐居，但泰半 的团体 工夫 ，也是人数少的中央 ，或 就是读念书 。在这个气氛 里，有时我感到 本人 正在渐渐 后进 ，有时呢，又感觉 本人 如斯 多的钝感力，永久 闷头而超前。

　　是的，虽然 我自认处外行 业的谈吐 前沿，然而 电贸易 想改动 我的这类 固执 仍是 很难。双11、 618固然 很好玩，但在我心里，它们的效应将来 应当 淡化才好，做到让贸易 做到不扰平易近 。

　　寺库 天盖地的的双十一标语 拥堵 在收集 平台时，我感觉 有一种贸易 的暴力感触感染 ，有一种虚拟社会的情况 生态压力。这是我对双11、 618的第一层直不雅 感触感染 。

　　阿里做的已 够好了。这个双十一，它的理念比曩昔 5届都要具有生态认识 、国际化认识 、花费 者体验，固然 也适应 了挪动 互联网的潮水 。然而 ，阿里一样 做不到让绝大局部 公众 的收集 花费 润物细无声。阿里复杂 的平台，间隔 更底层的老公民 特别 是乡村 ，仍有不短的间隔 。你从它的乡村 刷墙、县域经济大会上能感触感染 失掉 。

　　这固然 不是阿里一家的义务 ，它最少 已 意想到 了，而且 已 做出了很多 普惠性的决议计划 。但在收集 花费 中的情况 方面，它一样 制作 了很多 泡沫。电贸易 的狂欢，不管 若何 包装，都难以淡化功利性的贸易 诉求。这也无可厚非。

　　第二层感触感染 ，来自一种家产 链的掉 衡。双十一的狂欢，烘托 出下游 中国制作 业、品牌企业的主动 。

　　张近东曩昔 有一句话，很是自得：“渠道是工业的咽喉。”说的也没错，然而 ，总给人一种山大王的感触感染 ，似乎 制作 业都是为渠道打工的。

　　花费 主义的狂欢，掩饰 不住下游 制作 业的危机感。中国作为制作 业大国，在最少 10多个触及 花费 与基本 建立 的范畴 ，都是全球产能最大。它们市场蒙受 内部 情况 变更 带来的动摇 ，产能华侈 、库存、推销 话题历来 就不休 。在它们与花费 之间，有一种信息化的断裂，它们基本 就没法 真正依据 下流 花费 意向 做出精准的呼应 ，从而免去 很多 信息不通明 带来的贸易 风险。

　　这也是我对互联网将来 走势的一个风向判别 ：在渡过 一波以文娱 、花费 为中间 挪动 互联网高潮 以后 ，中国互联网业的下一步，无望 开启新一轮行业或家产 互联网的高潮 ，从头 激活制作 业、设计业、资料 与装备 行业。

　　中国事 个制作 业大国。这片地盘 上，生齿 浩瀚 ，版图 广宽 ，“去制作 业”的逻辑行欠亨 。我记得刚卒业 时，那是一个工业信息化的第一波，财政 软件与办理 软件十分 热。那句“不上ERP是等逝世 ，上ERP是找逝世 ”，几近 被说滥了。

　　那也是中国大部制变革 的动力，也就是工信部的成立，所谓“两化”交融 了。然而 ，一场SARS给线上世界带来起色 ;接着，2004年，跟着 电信业勃兴，和 它与互联网的交融 ，全部 行业的风向与重心溘然 转型挪动 互联网一端，从而促进 了昔日 的场合排场 。

　　这个进程 里，虽然 制作 业信息化、企业信息化一向 在深化，然而 不管 范围 、影响力、对公共 生涯 的浸透 力，固然 也包含 全球本钱 的驱动力上，几近 被挪动 互联网大水 吞没 了，制作 业、传统流畅 业的危机感加深。当2008年金融危机光降 后，中国乃至 也一度呈现 “去制作 业”的声响 。我记得一向 到2009年，沿海很多 制作 业大范围 关并、迁徙 ，一些项目外迁到西北 亚，还激发 危机会商 。

　　厚道 说，我对制作 业的尊敬 是要良多 新兴范畴 的。由于 ，它是一国的基本 。用一名 经济学家的话说，它流着品德 的血液。我对互联网世界的倾覆 与反动 一向 充斥 慎重 。当挪动 互联网潮水 不成 反对 时，关于 制作 业、实体经济不休 褒扬 时，我的感触感染 时，它的泡沫也快来了，世界一定 会从头 轮回 ，没有制作 业与实体经济的回生 ，互联网也会得到 泥土 。最公道 的形式 ，固然 是互联网作为东西 与信息化平台内嵌于传统行业，将它改革 成新的交融 经济形式 。

　　制作 业也是如斯 。所以，如今 回想 张近东现在 的话，之所以感觉 有些山大王的感触感染 ，是由于 那不是一个交融 的形式 ，3C连锁渠道只是受害 于制作 业的出海口效应，固然 更有房地家产 的价值。中国的传统批发 业，就是房地家产 的孪生兄弟。

　　演化 到如今 ，我供认 ，中国电贸易 的确 已给实际 生涯 带来剧变 。往年 的双十一，咱们 也看到阿里贸易 理念的提拔 ，它给双十一灌注了生态系统 、国际化、品牌理念，并且 ，它的平台效应，已 浸透 到下游 的制作 ，能依据 花费 者需求，做到很多 定制化办事 。

　　但我感觉 还远远不敷 ，阿里仍需求 淡化功利的数据，淡化那种四周 洋溢 的双十一言语 ，应当 污染 市场，克制 一种收集 情况 的损坏 ，并减速 对外输入 它的基本 办事 才能 ，为下游 制作 业的晋级 ，铺垫驱动的力气 。

　　现实 上，阿里已 意想到 了，并已 这么做了，双十一之前，阿里云、阿里百川企图 已 落地办事 。在马云强调的“云端”计谋 中，它们都是基本 的局部 ，然而 也是从IT走向DT的中心 ，没无为 有数 B端企业、行业办事 才能 的阿里，是毫不 能够 完成 将来 5到10年计谋 方针 的。

　　双11、 618，电商狂欢，的确 能卖良多 器材 ，制作 良多 效应，也会沉淀下很多 经历 。但狂欢以后 仍是 要日复一日的运营，每一个 节日以后 ，城市 有很深的怠倦 ，人的怠倦 ，行业的怠倦 ，它在人们心目留下更多是长久 的快感。

最牛逼的是外星球专家C，专家C说：“地球人思维，就是盒子思维！你看看他们每天早上从一个盒子里出来，坐进一个移动盒子，运到另外一个盒子里劳动，晚上又用盒子拉回到最开始的盒子里睡觉，这样年复一年，日复一日，累了就换一个远一点的盒子呆几天，知道最后死了，就用一个盒子埋在地下！所以说，地球人思维，就是盒子思维！更可笑的是，这帮傻逼地球人，每天还在计较盒子的大小、外观…..”