SNS = Social + Network + Service。Social已 有良多 会商 ，乃至 豆瓣上都有Social Media，Social Market的乐趣 小组，而关于 Network的会商 却寥寥可数 。本篇Blog即想会商 一下SNS中Network的根基 概念及其主要 性。

1、Network 的根基 概念

我之所以用Network而不必 收集 ，是为了不 把SNS里的 Network和普通 意义上的互联网搅浑 起来。SNS里的 Network和互联网一样是一个收集 ，所以有良多 个性 ，但也有良多 区分 。正确 的说，Network是一个传布 收集 ，作为一种接洽 形式 ，由传布 者之间穿越 工夫 和空间的信息流构成 。一个SNS的Network中有3中元素元素有：1、用户。2、信息。3、毗连 。许很多 多的用户毗连 在一同 而且 经由过程 毗连 传布 信 息，就构成 了Network。这点和盘算 机经由过程 互联网毗连 在一同 是分歧 的。

Facebook的开创 人马克·扎克伯格在一次访谈中被问道：“Facebook与Google有何区分 。”扎克伯格的回覆 是：“Facebook 和Google是两种组织信息的形式 。”与Google如许 的搜刮 引擎如许 中心 集中式的组织信息的体例 分歧 ，信息在Facebook上是经由过程 用户自建的 Network停止 组织。分歧 的信息组织形式 这才是Facebook与其他网站的分歧 和中心 竞争力。

2、Network 的创立

SNS里最轻易 被疏忽 的就是Network的创立 ，很多 垂直类SNS逝世 失落 的缘由 就在于没有跨过创立 Network这第一个坎，它们也没有认仔细 真的 想过在网站这个级别匡助 用户创立 毗连 。一个用户到场 一个SNS的第一个成绩 就是和谁创立 毗连 ，这点在得到 了真实人际关系收集 支持 的，以乐趣 为导向的垂直类 SNS里最为凸起 。就如同 一团体 进入了一个生疏 的城市，一个新用户应当 和谁措辞 ，应当 信任 谁呢？

如斯 ，不管 若何 的Social，无Network即无SNS。

一个从用户角度的普通 性归结 就是：

• 我更偏向 于与那些在物理上接近或 经由过程 电子体例 接近的人传布 。 ——接近实际
• 我更偏向 与曩昔 已经 与我互动过的人传布 ，以完成 互惠。——互换 实际
• 我更偏向 于与我类似 的人传布 ，而且 不太能够 与那些与我分歧 的人传布 。——同嗜实际
• 我勉力 使我的传布 价值 最小化，而且 可以 取得 本身 好处 ——自利实际

接近和互换 实际

这两个实际 对应的例子就是Facebook。熟悉 的人之间凡是 很接近，而且 之前 有过传布 履历 ，所以如许 的人之间加倍 轻易 创立 毗连 。

同嗜实际

同嗜的嗜是癖好 的嗜，这个实际 说的是有不异 属性（岁数 、教导 、乐趣 ）之间的用户更轻易 创立 毗连 ，用一句古话就是“物理类聚”。豆瓣/5gme都是同 嗜实际 的例子。由于 有不异 的乐趣 ，所以彼此之间才干 有不异 的会商 话题，才干 有交换 。

自利实际

自利实际 申明 的是用户会但愿 传布 过程当中 可以 取得 本身 的好处 。如许 的好处 并非 复杂 的金钱，在社区里，更多的是一种认同感，好比 在Twitter上被 一个牛人FO。自利实际 和经济学里，亚当.斯女士 提出的感性 人概念 不约而合 ——用户老是 试图最大化本身 好处 。高兴 网就是一个自利实际 的典范 案例。不管 密友 生意 、抢车位仍是 偷菜，用户在创立 毗连 今后 都能取得 本身 好处 。

不管 是基于谁人 或 那些个实际 ，SNS作为一个社交收集 ，在创立 早期 就应当 思索 到匡助 用户创立 Network这个主题，并且 这个主题应当 从头贯串 到 尾。

3、Network的演变

有人的中央 ，就有Network。

有了Network，咱们 就能够 剖析 一下用户在 Network中和在个别 情形 中所体现 出来的分歧 行动 。

沾染 实际

沾染 实际 说的就是“近朱者赤”。用户在Network中与其他用户的信息、立场 和行动 接触。这些接触会使得Network中的用户构成 不异 的信心 、 假定 和立场 。这点在真实社会中有良多 例子，员工之间的行动 、立场 在和其他员工接触以后 渐渐 构成 了公司的文明 。沾染 实际 还可以用来剖断 团队的凝集 力，凝集 力 越高的团队，沾染 性越强。

弱毗连 优势实际

起首 ，注释 一下弱毗连 和强毗连 。用户之间常常 坚持 接触的毗连 界说 为强毗连 。用户间不常常 坚持 接触的毗连 界说 为弱毗连 。弱毗连 优势实际 说的是，弱毗连 常常 会供应 比强毗连 更有价值的信息。这点其实可以从沾染 实际 证实 ：由于 强毗连 的用户经由过程 沾染 实际 ，凡是 传布 相相似 主题的信息，这类信息信息量较低。而弱连 接常常 传布 出的是和用户平常 接触的完整 不必 的信息，给用户一种激烈 新颖 感，这类信息的信息量较高。

4、Network 的优化

和经济学相似 ，固然 “有一只看不见的手”包管 用户自觉 组建的Network是相当优异 的，然而 依然 需求 有一个相似 “当局 ”的脚色 来停止 微观 调控，否 则，就会呈现 经济危机相似 的信息传布 窘境 。这里的饰演 “当局 ”脚色 固然 就是SNS办事 供应 商，而政策就是产物 的条目 。信息传布 窘境 是因为 Network布局 不公道 招致 的，信息在传布 窘境 的Network里变得很难传布 ，个中 一个典范 的例子就是布局 洞。

右图中蓝色色的用户饰演 着信息传布 两头 者的脚色 ，其别人 在传布 信息的时分 过度依附 两头 者发生 了传布 窘境 。这类 两头 人的脚色 ，可以使用 其收集 来攫取 利 益。真实社会中的典范 就是地产中介，中介经由过程 匡助 两个无毗连 的用户创立 毗连 失掉 了大批 好处 。

总的来讲 ，作为一个SNS办事 供应 商，相对 有义务 来处理 传布 窘境 ，为用户之间创立 毗连 供应 匡助 ，今朝 没有一家SNS在从事这项任务 ，我以为 这是一个 很有远景 而且 值得开辟 的偏向 。

5、总结

SNS作为一种传布 收集 ，相对 不克不及 疏忽 其收集 实质 。本文抛砖引玉，复杂 引见 了传布 收集 的一些根基 实际 ，但愿 社区内针对SNS的会商 可以 把 Network上升到Social一样的高度。