近几年来，粉丝营销备受存眷 。出格 是小米将其用到极致以后 ，手机企业纷繁 将粉丝营销作为互联网营销战略 的中心 来打造。但是 ，就在各大手机厂商都在对本人 的手机品牌的粉丝文明 津津有味 时，危机却已 悄然 光降 ，粉丝营销有了掉 控的风险 。

　　1、“饥饿营销”的掉 控

　　追溯国际 手机厂商的粉丝营销史，黄章及魅族手机应当 是最早带入中国的，尔后 才是小米、锤子等一众互联网手机厂商的跟风，但他们都有一个配合 的开山祖师 ：苹果。而苹果也是业界公认的最善于 饥饿营销企业，而在国际 小米更好的承继 了他的衣钵。

　　但是 ，一段工夫 以来，小米、锤子、魅族等手机厂商的粉丝营销战略 屡屡遭到 媒体和"大众的质疑。这不克不及 不让咱们 沉思 ，也不克不及 不使得正在做粉丝营销的企业警省 。粉丝营销事实 怎样 了?为什么 会激起媒体和"大众如斯 大的对抗 心情 ?

　　乃至 在前段工夫 ，连万达令郎 王思聪都在微博上喊话：“小米剽窃 都能抄出优胜 感?靠饥饿营销和假数据来骗脑残，你们除 抄和炒还会甚么 ?一副瓦釜雷鸣 的嘴脸让我加倍 坚决 得做一个米黑。”按理说，作为土豪令郎 ，王思聪相对 不会是米粉，也许 他只是想借重 营销本人 ，但他的微博表达的几个成绩 的确 是代表着一向 以来媒体和"大众质疑小米的几个痛点，出格 是“饥饿营销”更是小米从成立以来一向 备受诟病的中央 。

　　出格 是开展 到明天 ，饥饿营销的负感化 垂垂 展现 。在一次次被饥饿营销消遣以后 ，粉丝们入手下手 不宁愿 被“捉弄 ”，由粉转为黑。焦心 守候 一个礼拜 以后 ，就义 午休的工夫 用来抢购一台手机，然后是列队 、刷新、守候 ，最初 页面跳出的是手机已 售罄的页面，如斯 反复 两三个周，再有耐烦 的人也会得到 耐烦 ，最初 不由得 骂声娘然后回身 成为“毕生 黑”。

　　2、“产物 包装”的掉 控

　　另外一 方面，在互联网思惟 被玩坏以后 ，手机行业的企业家们又创造 了“情怀”、“堡垒 了”、“太tmd爽了”等一系列让人热血沸腾的词语，但即便 如斯 ，"大众也不再热中 和自觉 信任 。

　　就拿前段工夫 小米的年度宣布 会来讲 吧，其定名 为“一块钢板的艺术之旅”。宣布 会前夜 ，雷军在微博上宣扬 ：“奥氏体304不锈钢钢板，极强的防锈、耐侵蚀 功能 ，又有极佳的可塑性和韧性，便利 冲压成型。”这如果 放在之前 ，一定 会是一片叫好之声，人人 会对雷布斯对工艺的如斯 “高请求 ”而一片赞美 ，然而 ，这一次关于这一块钢板媒体却睁开 大片的会商 。还有老罗的锤子手机的宣布 ，一段工夫 内业界也掀起了关于“情怀”是不是 值3000元的会商 ，有良多 关于手机制作 自己 专业的会商 ，但更多关于其营销过度的质疑。

　　这证实 ，媒体和"大众都在觉悟 ，跟着 "大众敌手 机这个家产 愈来愈 懂得 ，智妙手 机的花费 也愈来愈 平常 化，人们已 不再自觉 轻信和科学 企业或企业家信口开河 的宣扬 和过度的包装，愈来愈 趋于感性 。

　　3、“收集 水军”的掉 控

　　关于收集 水军的掉 控成绩 ，比来 也有苗头呈现 。就拿比来 的1799事务 来讲 ，小米求全谴责 魅族动用“收集 水军”，然而 眼尖心细的媒体和用户却发明 留言“1799”的微博用户傍边 ，有很多 倒是 小米的用户。

　　现实 上，从有服装论坛 入手下手 ，收集 水军就不再是甚么 新颖 事。昔时 甚么 芙蓉姐姐、天仙mm ，无不是借助收集 水军炒作胜利 ，而收集 水军也早已成为很多 企业一向 用来一个摆布 言论 的特别 作战军队 。所谓的水军有两种，一种是托儿，用以引诱 其他不明实情 的大众 的言论 偏向 ，另外一 种是则是充任 “收集 打手”的脚色 ，承当 进击 竞争敌手 的感化 。不成 否定 的是，多量 营销公司依托 水军来匡助 企业保护 名誉 ，企业主们也信任 ，水军可以 起到引诱 "大众言论 ，吞没 负面动静 的感化 。

　　但到了现在 社交媒体大迸发 的时期 ，做粉丝营销极可能 更使得水军和真实的 粉丝傻傻分不清晰 。出格 是一局部 被完全 洗脑的粉丝，见不得他人 说其“粉”的产物 有质疑，对证 疑者蜂拥而上 ，乃至 敌我不分，一片乱战，让原本 大好的言论 情况 变得的加倍 庞杂 ，使得企业难以辨明产物 在真实舆情究竟 若何 ?一不当心 反而酿成 了“初级 黑”。久而久之 ，给企业酿成的 危机更大，当企业在沉醉 在由本人 的水军掌握 的言论 情况 中，洋洋得意 时，现实 上危机早已埋伏 。一旦"大众入手下手 觉悟 ，出格 是自媒体时期 ，人人皆可发声，负面言论 就会大雨滂沱 般的倾洒而来，这时候 企业之前创立 的名誉 将完整 倾塌。

　　说究竟 ，不管 是做手机仍是 做其他互联网产物 ，决意 产物 是不是 可以 临时 具有竞争力，终究 仍是 需求 依托 手艺 立异 和产物 立异 。营销立异 只不外 是一层皮，不会成为推进 企业开展 的决意 要素 ，靠粉丝营销支持 的公司终究 走不了太远。

　　现实 上，不管 是小米的全员营销，仍是 老罗的魅力人格体营销，在现在 的言论 渐趋通明 的大情况 下，都是一击即溃。即便 是企业雇用 多量 的媒体人或极善公关的人才网 前往 救驾也杯水车薪 ，须知“防平易近 之口甚于防川”这句古训在昔日 依然 是至理，堵不如疏。

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