(2010年5月21日，北京)明天，微软告白与星传媒体(SMG)结合发布了一份关于亚洲母亲在线生涯的查询拜访呈报，集中查询拜访和懂得了生涯在亚洲的母亲们上彀立场和行动面前的“来由”和“体例”。呈报发明在线生涯已成为各个阶段的母亲生涯中所必不成少的一局部，这些受访者们均匀每周最少消费17个小时的工夫停止在线举动。此次查询拜访局限涵盖了中国大陆、印度、中国喷鼻港、中国台湾、新加坡、马来西亚和韩国等8个亚洲市场，以思纬公司抢先的定量剖析体例，由星传媒体采访了约3,000个岁数在20-49岁之间的母亲，这一群体不但本人购置相干产物和办事，同时还对全部家庭的推销决议计划具有严重影响力。查询拜访了局将为告白主供应中转方针受众群体的最新体例。

　　微软告白泛亚太区营销总监肯尼斯・安德鲁(Kenneth Andrew)师长教师暗示：“愈来愈多的母亲已逐步精晓于以后的数字化生涯，却对分明的告白变得愈发抉剔。因而，品牌必需延续立异，不休推出更多共同贴切的在线体验，以便将得当的信息在适合的机会转达给方针受众。此次与星传媒体配合停止的这项查询拜访了局将有助于咱们为告白客户设计更无效的在线宣扬举动，使信息可以实时顺遂的转达给那些寻觅信息、在线逗留和试图懂得产物并做出购置决议计划的母亲们。”

　　星传媒体亚太区查询拜访研讨总监Joanna von Felkerzam暗示：“咱们一向在追求加深懂得‘母亲们若何更好天时用互联网’这一成绩，以便针对品牌宣扬创立一个互动、介入的平台。虽然各个区域市场之间的详细情形能够不尽不异，然而咱们在查询拜访中发明了 ‘关于亚洲母亲的五大现实’，这将对告白主们的互联网计谋具有启示意义。”

　　本次查询拜访了局总结了亚洲母亲在线生涯的五个根基现实，对亚洲母亲的上彀习气、信息来历、购物体例、生涯习惯和习气停止了透辟的剖析和论述，为告白主们供应进一步的在线商机和形式。

　　关于亚洲母亲的五大现实

　　母亲更喜好扳谈

　　绝大局部做了母亲的女性都愿意议论产物和品牌的利害。查询拜访了局发明，80%的受访母亲均赞同“好的品牌是值得消费工夫去会商的”这一概念。个中，来自马来西亚的受访母亲对此概念持赞成定见的最多，占92%;日本母亲赞同的比例最低，占41%。另外，这些亚洲母亲也意想到了本身所发扬的影响力，有59%的母亲们暗示：“我总能压服亲朋们购置一样的产物或品牌”， 特别在印度和马来西亚，有高达72%的受访母亲都赞同这一说法。

　　即便互不了解的母亲之间也可以取得相互信赖

　　58%的受访母亲暗示在做出购置决议计划的过程当中，四周的伴侣、家人和同事等资本是他们最早参考的信息来历。其次则是参考网上用户的评论，占46%。在购置决议计划的过程当中，良多母亲的首选是参考一些团体网站的保举，和她们信赖的其他网上资本和产物评价。当触及到儿童用品的保举时，中国母亲常常信赖网上社区的评价多于信赖本人的亲朋。

　　各阶段亚洲母亲的上彀习气也不尽不异

　　依据查询拜访显示，亚洲母亲所停止的在线举动取决于她们各自孩子的岁数阶段，跟着孩子的生长，她们对产物的存眷点和乐趣也会不休变更。另外，准妈妈(妊妇)和后代岁数在三岁以下的妈妈们十分依附与网上同类人群之间的互动。而后代岁数在六岁以上、经历更丰厚的妈妈们则更依附电子邮件和搜刮引擎等根基东西。

　　亚洲母亲经由过程收集购物的体例来知足本人和孩子的平常需求

　　超越三分之二的受访母亲暗示经由过程在线的体例购置产物，个中快要70%的受访者企图在将来一年内持续网上购物的行动。在中国和韩国，母亲为后代或家人在网上购物这一景象最为广泛，分离占87%和82%。从查询拜访了局还能看出各个区域网上购物的多样化念头，例如中国台湾区域的受访母亲暗示收集购物的优点之一是“不必承当来自发卖人员的压力”，而印度的受访母亲则发明，网上的价钱要廉价很多。

　　母性本分培养灵敏的洞察力

　　最值得告白主注重的是，此次查询拜访了局发明：出于本分，母亲们更情愿自动的去懂得厂商的产物和相干信息。查询拜访中，一名中国母亲暗示：“假如呈现婴儿产物的告白，我就会放下手边正在做着的工作，然后专注地看告白。”母亲们巴望经由过程复杂、相干联的无效路子去寻觅产物信息，以便可以在得当的机会做出更公道的购置决意。

　　星传媒体北亚及南亚区首席数字官Pushkar Sane暗示：“本次的查询拜访了局使人大开眼界，我信任，它将匡助咱们的客户时辰坚持竞争优势，同时也将有助于改动亚洲告白主的思惟体例。”