世人 皆知史蒂夫。乔布斯是贸易 天赋 ，但他同时还有修辞家、艺术家、使徒、盘算 家、魔鬼和完善 主义者的特质。要懂得 苹果为何 能成为明天 的苹果，必需 对乔布斯性情 的诸多方面停止 检视。

　　假如 要找一个汗青 人物来对应乔布斯，也许 达。芬奇是个适合 的选择。这并非 说乔布斯到达 了“文艺中兴 人”的博识 ，也不是说他是艺术家——艺术家是一种职业，行政总裁(CEO)明显 是别的 一种。乔布斯会让我想抵达 。芬奇，是由于 他们都属于少少 数可以 逾越 人理科 学与手艺 的强人 异士。现实 上，这是乔布斯自己 对苹果的定位。2010年4月，他对前来采访的英国有名 作家和演员史蒂芬。弗莱(Stephen Fry)说：“我一向 是如许 看苹果的：处在人理科 学与手艺 的穿插 口上。”

　　修辞家乔布斯不说空话 。弗莱往年 四月前去 苹果总部参见 他的偶像时问到：“你会盘算 在近期分开 苹果吗？这关于 你的职业生活 也是一个完美 的句号了。”乔布斯的回覆 里没有一个单词超越 两个音节：“I don’t think of my life as a career. I do stuff. I respond to stuff. That’s not a career D it’s a life！”(“对我来讲 ，人生不是‘职业生活 ’。干事 ，回应各类 情形 ，这不是甚么 职业生活 ，这是人生！”)

　　即使 是在 iPhone 几成“街机”的明天 ，回忆 起 2007 年 1 月的 Macworld 大会，依然 是一次震动 体验。那不但 是一次完善 的报告 范本，也让新一代技客们重温了 1984 年第一台麦金塔电脑宣布 时的盛况。良多 人看过乔布斯在产物 宣布 会上的报告 以后 ，都有本人 英文前进 了的错觉。乔布斯厌恶 老生常谈 (例如‘职业生活 ’)，保持 用复杂 、直接、无歧义的词。这一点在苹果公司一切 的对外文案中都有所表现 ，他们乃至 像大型旧事 机构那样有本人 外部 的言语 作风 手册。

　　传说风闻 乔布斯爱读英国大诗人威廉。布莱克(William Blake)的作品。不外 用字精准、直截了当 的乔氏言语 的妙处，其实不 在于对某种文学性作风 的反刍和淬炼。复杂 的言语 需求 最高的技能 ，当你把成绩 完整 想透以后 ，必定 可以 用最平常 的言语 对其停止 表述。行话和术语的优点 在于利诱 外人，并为本人 的行业营建 虚幻的专业壁垒。作为沟通言语 ，行话是掉 败的。

　　复杂 来说 ，乔布斯说人话。在不久前的 iPhone OS 4.0 操作体系 宣布 会上，乔布斯用“情绪 ”一词来描写 苹果行将 推出的挪动 装备 告白 体系 iAd。“网页上的互动告白 咱们 都很熟习 。它们有互动性，但它们没有举措 转达 情绪 。这就是为何 告白 主的钱大局部 仍是 流向了电视业，由于 电视告白 让他们得以转达 情绪 。”

　　一样 ，不管 是炮轰 Adobe 和 Flash 的“关于 Flash 的思虑 ”，仍是 批评 数字版权办理 机制(DRM)的“关于音乐的思虑 ”，都是文理明晰 、深切 浅出的使用 文范本。

　　乔布斯的修辞功底还表现 在他的压服 力。早年跟他任务 的工程师们创造 了“乔氏力场”一词来描述 这类 无与伦比的天赋 。介入 第一台麦金塔电脑的研发任务 的安迪。赫兹菲德(Andy Hertzfeld)在《硅谷反动 》(Revolution in the Valley)一书中是如许 描写 乔氏力场的：“乔氏力场使人 惊奇 不已，它夹杂 了富于魅惑力的修辞、强悍非常 的意志和 为以后 目标 不吝 歪曲 任何现实 的决计 。假如 一种事理 不克不及 压服 你，他会当即 轻松纯熟 地换别的 一种。有时他会俄然 转到你的立场来，打你个措手不及，并且 装得仿佛 他历来 就是那末 想的一样。最难以想象 的是，即使 你意想到 了乔氏力场的存在，它仿佛 仍是 一样 无效 ，虽然 史蒂夫走开后后果 会削弱 消逝 。咱们 后来常常 会商 有甚么 办法 可以礼服 这个力场，但没过量 久大局部 人都保持 了，把它看成 天然 界的法例 承受 了上去 。”

　　使徒手艺 公司有一职位名曰“手艺 使徒”(Technology Evangelist)。英文 evangelist 一词意指“听到了福音之人”，而手艺 界的福音，就是那些可以 促进 反动 性变更 的新概念。全球 名望 最大的手艺 使徒是 1980 年月 初在苹果任务 的日裔美国人川崎盖伊(Guy Kawasaki)，但咱们 都晓得 乔布斯自己 才是最壮大 的使徒。

　　在曩昔 近十年的工夫 里，一年一度的 Macworld 大会是使徒乔布斯向众人 传教 的东西 ，但世人 公认，没有哪场 Macworld 大会的主题报告 及得上 2007 宣布 iPhone 的那场出色 。没错，这是“报告 ”而非“演讲”，也就是洋人所谓“presentation”。报告 报告 ，重点更多在演不在讲，presentation 一词自己 也包括 了卖相和视觉后果 的意涵。在回忆 了近期的发卖 数字和 主要 新品以后 ，乔布斯面前 硕大的投影屏幕上出现 出全黑的后台 ，一个黑色白边的苹果标识在屏幕中心 隐约 发光。“这一天，我等候 了两年半，”乔布斯说。“每隔一段工夫 ，咱们 就会有一件反动 性的产物 横空出生 ，并完全 改动 一切。明天 ，咱们 要推出三件相似 级其余 产物 。”在世人 的赞叹 下，乔布斯给出了这三件产物 的描写 ：一部宽屏触控的 iPod、一部反动 性的手机、一台互联网通信 装备 。接上去 的故事已 成为传说：所谓“三件产物 ”，乃是乔布斯与听众开的一个玩 。“分明 了吗？”在后台 屏幕轮回 播放了两遍上述三件产物 的标识后，乔布斯以一种成功 者的口气 问台下猜谜的人们。“这，不是三件自力 的产物 ，这是一个装备 ，咱们 称其为：iPhone。明天 ，苹果筹办 从头 创造 德律风 。”

　　这是一段一定 会写入沟通设计和贸易 报告 教材的演说。这外面 无机 巧，有过度 的滑稽 和奚弄 ，有精准到吓人的节拍 把控。它让听众有了一种“猜到了局 ”的爽利 感，但同时又给出了一切 人不曾 意料 到的了局 。

　　乔氏力场的威力，其实不 仅仅靠生成 的天赋 就可以 发扬 。一切 完美无缺 、点水不漏 的“讲”和“演”，面前 都是机关算尽的设计与诲人不倦 地彩排。

　　盘算 家被视为贸易 天赋 的乔布斯固然 有其奸刁 一面。苹果的拿手好戏之一就是靠严厉 的产物 保密办法 ，外加不失机 机对媒体发放的亦真亦假的内情 动静 ，来聚积 用户对其产物 的等候 。有功德 者将苹果的产物 宣布 战略 总结以下 ：1、 公司外部 确认某件新产物 的可行性。2、 苹果粉丝流着口水在网上会商 “假如 苹果出如许 一个产物 就行了 ”。几周后，“会商 ”演化 成“大道 动静 ”。3、 大道 动静 入手下手 被疯传，记者跑去问乔布斯是不是 真有其事。乔布斯说：咱们 不会商 未宣布 的产物 。接着又注释 这类产物 或这类手艺 是何等 愚昧 。4、 苹果粉丝的热忱 被乔布斯的重复 反攻 浇灭。5、 乔布斯持续 反攻 这类产物 ，但口气 入手下手 产生 变更 。例如，他不再说 “没法想象有人会用这玩艺儿 ”，而是改说“今朝 市情 上的这类产物 都很烂”或“人人 还都没弄 清晰 该怎样 做”。6、 苹果宣布 了传说中的产物 ，公布 说“终究 有人弄 清晰 情况 了”。或，悄无声气 地在外部 将全部 项目砍失落 。最牛逼的是外星球专家C，专家C说：“地球人思维，就是盒子思维！你看看他们每天早上从一个盒子里出来，坐进一个移动盒子，运到另外一个盒子里劳动，晚上又用盒子拉回到最开始的盒子里睡觉，这样年复一年，日复一日，累了就换一个远一点的盒子呆几天，知道最后死了，就用一个盒子埋在地下！所以说，地球人思维，就是盒子思维！更可笑的是，这帮傻逼地球人，每天还在计较盒子的大小、外观…..”