世界杯开赛期近，各门户网站早已严阵以待。经由2006年世界杯和2008年奥运会的用户堆集，体育赛事的高投入、高产出已成为网站认定的黄金定律。为此，新浪、搜狐、腾讯等往年均与央视网签约，拿到了南非世界杯收集转播权，并调动全网站资本投入战役，一些重金打造、初次呈现的互联网报导和营销体例也袍笏登场。

　　“结盟”营销战

　　记者注重到，腾讯的最大手笔无疑是签下了梅西、卡卡为其世界杯报导做抽象代言人，此举在国际尚属初次。腾讯公关部相干担任人对《华夏时报》暗示，这意味着世界杯时代，腾讯将具有梅西、卡卡的博客和微博的独家宣布权。同时，腾讯还在央视买下了世界杯直播节目标黄金时段，来播放以梅西为配角的腾讯世界杯告白片。

　　为此，腾讯投入不菲。此前有媒体爆料腾讯网为此次世界杯投入1.5亿元，腾讯网总编纂陈菊红对此暗示，详细数字方便泄漏，“但与奥运时代是相当的，乃至在筹办方面比奥运还要更充实。”

　　与腾讯投入几百人的团队来专职办事世界杯的范围相当，新浪也是倾巢出动，其旅游频道、文娱频道、女性频道、博客频道等都将活着界杯足球赛时代推出相干内容，打造一个“泛世界杯”平台。同时，一个被新浪称为“首个收集原创体育评论类脱口秀”的节目《黄加李泡世界杯》将成为其重头戏。

　　“这档节目做了一个倾覆性改变，是由互联网向电视台输入节目，今朝新浪已与多家卫视告竣协作，做同步播出。”新浪营销中间总司理葛景栋告知记者，黄健翔和李承鹏担负此节目标掌管人，新浪将约请数十位当红的体裁界明星与网友一同侃球。

　　搜狐将在其视频访谈节目《巨星对话》中，云集卡卡、C·罗、梅西、亨利、鲁尼等佳宾，并约请贝利、马拉多纳等11位世界老牌顶级球星为搜狐撰写评论稿件。腾讯则与国际外近200位球星、足球专家、文娱明星睁开协作，经由过程他们的独家讲解、采访和博客来与球迷互动。

　　网站还盯上了传统媒体和其他新媒体，以求“借力”反击。

　　搜狐沿用了北京奥运会的形式，与聚集了各省市主流纸媒的新锐媒体体育同盟告竣协作。

　　新浪则将“2010年收集春晚”形式初次复制至世界杯，与北京电视台体育频道配合制造一档“三屏合一”的文娱互动节目。新浪相干担任人暗示，节目将比春晚加倍深度地交融电视、收集、3G的三重特征，让受众能借三大前言看球、聊球、玩乐。另外，新浪还拿下了中心电视台世界杯时代的中心节目《朱门盛宴》和《球迷狂欢节》的互联网转播权益。

　　谁将借世界杯上位

　　几大门户为世界杯砸下重金，终究能取得几何收益?人人各有各的算盘。

　　腾讯网体育中间总监王永志明白暗示，体育类报导在业内都是高投入、高产出，投入产出比是150%，大事务的营销和报导常常是互联网品牌营销的主要手腕。

　　据悉，今朝新浪的《黄加李泡世界杯》节目告白支出已超2000万元，创下新浪单个原创视频栏目汗青最高记载。葛景栋说，新浪向国际足结合作机构或国际足联世界杯援助机构供应了播出援助告白和贸易告白的多项优惠办法。

　　从2006年德国世界杯入手下手，市场就已收回明白旌旗灯号，体育赛事是往后大门户网站必需啃下的硬骨头。

　　据艾瑞查询拜访，事先有81.1%的网平易近是经由过程互联网懂得德国世界杯新闻的，仅比排在第一名的电视低了4个百分点，并有近对折网平易近利用过世界杯的视频办事。

　　北京奥运更是让门户网站大赚了一把。查询拜访显示，事先大局部奥运告白投放费用流向了门户网站。2008年4月之前，门户网站的告白投放费用占市场全体的55%摆布;4月至9月时代，这一比例上升为60%;门户网站8月和9月的品牌告白支出达5亿元摆布。

　　王永志暗示，腾讯就是基于奥运效应，减少了与新浪的差距。

　　但往年谁能借世界杯上位，仍然充斥变数。由于除以往的资本竞争，一些新平台将成为初次启用的疆场。

　　继2009年新浪微博上线后，腾讯、网易、搜狐、国民网、和讯等都于2010年推出了微博。今朝，新浪、搜狐都已将微博归入世界杯传布中，包含第一工夫用微博的模式发还赛场表里的报导，由专家名嘴构成“微博评球团”同步评球等。