客岁 ，本报曾报导 过网上商城恶性竞争，在搜刮 引擎投放告白 毁谤 竞争敌手 歹意 抢客的景象 。曩昔 一年中，如许 的情形 依然 层见叠出 ，终究 有企业忍不下去了，愤而诉诸功令 。记者日前取得 的一份告状 状显示，由红杉本钱 投资，号称国际 最大的卖鞋网站“好乐买”，比来 由于 涉嫌损害 竞争敌手 信用 而被竞争敌手 诉至北京海淀中级国民 法院，这是国际 此范畴 第一件也是最大一件因收集 告白 侵权而引发 的功令 胶葛 。

　　1 搜刮 引擎滋长 告白 歹意 抢客

　　在实际 生涯 中，商家想在报纸、杂志、电视等媒体中投放一则告白 ，需求 提交正当 运营 的功令 证实 ，而且 告白 内容也需经核准合适 告白 功令 的划定 ，如不克不及 呈现 “第一”、“最”等单方面 夸大 的字眼，更不克不及 随便 以不得当 的体例 对照 并毁谤 竞争敌手 ;不外 在收集 世界，这些人人 本应恪守 的划定规矩 ，被局部 商家疏忽 了。

　　记者以某著名 网上商城的名字做关头 字，在谷歌等搜刮 引擎搜刮 ，了局 起首 显示的倒是 “去××网上商城”，××是该网上商城的最大竞争敌手 。如许 的情形 已 算是很“高雅 温顺 ”的做法了。

　　本文前述的这桩讼事 更离谱：网平易近 在谷歌中输出 关头 字——“名鞋库”(著名 鞋类B2C网站)，在失掉 的搜刮 了局 的右侧 ，援助 商链接中，赫然呈现 “买活动 鞋，名鞋库不如好乐买”的题目 与链接(见截图)。该网站在收到告状 后，已去除涉嫌守法 的告白 词，但仍购置 竞争敌手 品牌的关头 词，在正常搜刮 了局 前显示本人 的网站链接。相似 的情形 ，在各范畴 的B2C网上商城均有产生 。

　　记者从功令 界人士懂得 到，我国《告白 审查尺度 (试行)》第32条划定 ，“告白 中的对照 性内容，不得触及 详细 的产物 或办事 ，或采取 其他直接的对照 体例 。”在我国，既不答应 直接 对照 告白 的存在，也不答应 直接对照 告白 。因而 ，像好乐买如许 直接指名道姓地将本人 供应 的产物 或办事 与竞争敌手 的产物 或办事 停止 对照 的告白 的案例十分 少见，直接违背 了我国《告白 法》第37条、第40条和《反不合法 竞争法》第24条的有关划定 。

　　2 风险投资强制 B2C商家深谋远虑

　　记者进一步从互联网创业者及VC(风险投资)多方面得悉 ，之所以会呈现 “好乐买”投放收集 告白 涉嫌损害 竞争敌手 信用 的讼事 ，次要 本源 在于今朝 互联网家产 的贸易 形式 存在成绩 ，这在很大水平 上引诱 了这类工作 的产生 。

　　一名 VC投资人说：“当风险投资入股某家B2C网上商城时，这钱可不是好拿的，必定 会有严厉 的营业 方针 ;在甚么 工夫 到达 几何 发卖 额，占有 几何 市场份额等;更极真个 情形 是，两边 有对赌协定 ，假如 达不到估计 的方针 ，创业者所占有 的股分 就会削减 乃至 充公 。”而一名 网站站长更暗示 ，为了第二轮、第三轮融资胜利 ，即便 没有以上对赌协定 ，也不能不 接纳 特别 手腕 冲击 竞争敌手 。

　　有报导 称，在客岁 取得 红杉本钱 投资后，好乐买往年 2月入手下手 又启动了第二轮融资，之前已 与包含 DFG、光速本钱 等风投停止 了接触，而好乐买高层也曾泄漏 ，已 与DFG、光速本钱 告竣 了初步融资意向。

　　一名 VC以为 ，启动第二轮融资的条件 前提 就是“增加 率”。好乐买结合 开创 人鲁明此前也曾泄漏 ，每个月 需以20%~30%的速度增加 ，并估计 公司2010年的发卖 额将到达 3亿元摆布 。不外 在业内很多 内行 看来，这个方针 高得有点难以完成 ，几乎 是没有思索 到有竞争敌手 的幻想 情况 。

　　不但 如斯 ，VC人士还泄漏 ，每 舌战 略投资都不会一次性到账。“VC会依据 每个月 每季度的运营 数据，分批将资金拨入到位;一旦呈现 运营 成绩 ，就有能够 延期乃至 暂停资金拨入。”

　　关于 任何一名 想在B2C范畴 创业的人士来讲 ，VC的钱都是烫手的。好乐买开创 人李树斌此前曾放言称要做“中国的Zappos”，但Zappos开创 人谢家华日前才在美国主流贸易 报刊《Inc.》网站上宣布 文章，讲述了亚马逊收买 Zappos的全部 进程 ，并泄漏 出售公司并不是 本人 的真意，只是迫于投资方红杉本钱 压力。

　　3 B2C第二春催动急躁 虚火

　　2000年摆布 ，B2C已经 红火过一阵，跟着 互联网泡沫也就转入高潮 ;比来 一两年，B2C又从头 热烈 起来。京东商城、红孩子、Vancl的胜利 ，使国际 B2C网站一夜之间成为风投的骄子 ，也激起 了国际 互联网的B2C高潮 。固然 付出 情况 、物流办事 和用户习气 已 大大改良 ，但国际 B2C行业仍有很多 妨碍 有待逾越 ，而这些妨碍 ，恰好 存在于细节当中 。

　　一名 不肯 签字 的B2C网站运营 者告知 记者：“B2C网站最大的本钱 就是告白 ，今朝 人人 都是以告白 轰客流量，京东商城、Vancl，包含 客岁 已经 风景 一时而又敏捷 倒下的千寻网，都砸了大批 的告白 费轰客流量。在人们看到电子商务砍失落 流畅 环节本钱 的同时，人们没有看到的是，B2C网站数额不菲的品牌投入、告白 投入、软硬件投入和 呼唤 中间 、供给 链重建的投入。而这些投入，在没有深耕家产 的情形 下，很有能够 超越 实体发卖 渠道的本钱 。”

　　有互联网业内助 士暗示 ，此次好乐买堕入 的侵权案，能够 在搜刮 引擎的告白 营销史上是一个先例。据悉，跟着 电子商务的开展 ，搜刮 引擎成为电子商务网站的流量和支出 的主要 来历 ，良多 网站都把seo 和购置 竞价排名看成 制胜宝贝 ，这也催生了很多 专门停止 收集 搜刮 关头 词优化的公司，百乐买此次在搜刮 引擎上所做的文章，可以说是一举两得 的计谋 ，既在一切 竞争敌手 的潜伏 用户中做了自家的告白 ，也特地 将竞争敌手 的潜伏 用户掠走。

　　对“好乐买”告白 被诉案，B2C业界都亲切 存眷 ，由于 此案的判决将改动 良多 同类商家收集 告白 的投放模式 与战略 。

　　4 网平易近 若何 应对收集 子虚 告白

　　关于 网平易近 来讲 ，若何 才干 不受骗 呢?该业内助 士说：“在收集 上看到一则告白 ，特别 是搜刮 引擎了局 挨着的告白 轻易 让人搅浑 。以谷歌为例，但凡 以小字标注‘援助 商链接’的都是告白 ，这些内容就需求 非分特别 小心 了。”

　　北京市盛峰律师事务所主任律师于国富对新快报记者暗示 ：“商家针对这类 收集 歹意 告白 侵权的处置 对照 复杂 ，只需 公证然后举证告状 就能够 了;但团体 花费 者要证实 本人 是由于 遭到 歹意 收集 告白 的误导而形成 丧失 是好不容易 的。”大佬们的演讲，绝大部分时候不是说给创业者听的，而是说给PHP网页编程听的。