在国际 ，街旁网、多乐趣、玩转四方、贝多、图钉等诸多立异 型企业都是“LBS+SNS”形式 的理论 者。贝多CEO穆荣在2010年互联网大会上说，“LBS今后 会成为‘万金油’，不论 做搜刮 、社区、门户、告白 城市 用到，乃至 能够 会成为标配。”

 　　2010年之所以被称为中国挪动 互联网元年，是由于 源自美国的Groupon(团购)和Foursquare(地位 办事 网站)两大网站推出的立异 营业 为全部 互联网带来了发火 。

　　Foursquare的衰亡 使地舆 地位 办事 (Location Based Service，简称LBS)在互联网和手机上成为新宠。2009年3月Foursquare在美国上线，六个月以后 停止 了第一轮天使融资，天天 新增 1.5万用户，到今朝 用户量已 冲破 260万，开展 速度乃至 高于昔时 的Twitter。也正由于 如斯 ，Foursquare被称为互联网的一大创造 。今朝 ，中国挪动 、谷歌、苹果、Facebook、Twitter等各范畴 的抢先 企业都已出力 竞逐LBS市场。

　　在国际 ，街旁网、多乐趣、玩转四方、贝多、图钉等诸多立异 型企业都是“LBS+SNS”形式 的理论 者。贝多CEO穆荣在2010年互联网大会上说，“LBS今后 会成为‘万金油’，不论 做搜刮 、社区、门户、告白 城市 用到，乃至 能够 会成为标配。”

　　而LBS终究 可否 成为标配，关头 还要取决于它可否 为运营商和用户带来真实的 贸易 价值和 便当 。

　　互动反动 的贸易 价值

　　LBS正在引领信息手艺 办事 和贸易 形式 的立异 与开展

　　源自美国、基于挪动 互联网地舆 地位 办事 的Foursquare的呈现 ，让良多 人高呼“一场线上线下的互动反动 开启了”。易不雅 挪动 电子商务剖析 师任洋辉以为 ，Fouraquare之所以火，缘于之前 的收集 用户被割裂，线上是线上，线下是线下。如今 ，经由过程 LBS营业 把线上线下联合 在一同 ，买通 了其间的通道。

　　地位 是一个很主要 的节点，也有很高的贸易 价值。好比 经由过程 这个平台，原本的 线下商户可以将品牌推行 给线上用户，线上用户也能够 经由过程 平台找到线下商户。这类 互动式办事 最关头 的内核在于用户关系和圈子的创立 ，原本的 SNS用户还可以经由过程 实际 中的联系关系 ，使结交 体例 加倍 多元化，从线上的圈子扩大 到线下，线上线下接洽 加倍 严密 ，也带动了贸易 价值的完成 。

　　依照 官方的说法，Foursquare形式 50%是地舆 信息纪录 的东西 ，30%是社交分享的东西 ，20%是游戏东西 。LBS为用户信息增添 新的标志 维度，Foursquare经由过程 工夫 序列、行动 轨迹和地舆 地位 的信息标志 组合，匡助 用户与内部 世界创立 加倍 普遍 和亲切 的接洽 ，发明 出全新的地位 社交办事 体验。

　　在地位 办事 中引入游戏元素，构成 竞争和鼓励 机制，也是Foursquare增添 用户活泼 度和黏性，加强 团体 用户和企业的互动性，进步 当地 告白 营销价值的关头 要素 。以及时 剖析 东西 面向企业供应 当地 告白 办事 ，是Foursquare正在探究 和理论 的盈利形式 ，今朝 Foursquare正在储蓄积累 成为当地 告白 办事 市场向导 者的能量。

　　其实，地舆 地位 办事 的贸易 价值一向 被各方所垂青 ，但由于 手艺 、市场等缘由 ，没法 真正商用化。经纬创迎合 伙人万浩基以为 ，如今 第三代的地位 办事 ，最实质 的是把一个主动 性的行动 酿成 自动 性的行动 ，如今 基于这类 加倍 频仍 的交互所供应 的贸易 时机 更多了。

　　国际 第一批试水地位 办事 的街旁网与智妙手 机厂商多普达协作 ，2010年7月时在全国700余家多普达批发 店推出“玩乐街旁，多普达无所不在”推行 举动 。花费 者只需注册街旁网账号并在店内签到，就无机 会取得 包含 智妙手 机在内的奖品。街旁网开创 人及首席履行 官刘颖告知 《中国运营 报》记者，“街旁网是一个毗连 商家和花费 者的平台，咱们 但愿 花费 者在全国 700 家批发 店购置 HTC 手机的时分 ，可以 在营业员的匡助 下体验这个立异 办事 ，也同时让商家体味 到街旁的推行 价值。”

　　除 LBS带来线上线下互动的推行 契机以外 ，国际 的拉手网同样成 为了第一个将Groupon和 Foursquare买通 的团购网站。拉手网CEO吴波以为 ，Foursquare是出格 精准的基于地位 的平台，给商家供应 精准推送告白 的时机 。基于此，有的商家既列入 该网站的团购，也列入 LBS的“拉手四方”签到举动 ，经由过程 签到送积分到达 团购办事 互相 增进 的感化 。同时，16Fun 7月方才 上线的的一款联合 地位 办事 的手机游戏，也让商家看到了LBS与游戏联合 所带来的新商机。艾瑞剖析 师刘亮以为 ，LBS正在引领信息手艺 办事 和贸易 形式 的立异 与开展 ，将来 无望 重塑挪动 互联网的愿景。

　　时机 下的应战

　　中国LBS营业 最大的成绩 就是产物 同质化

　　虽然 Foursquare营业 疾速 开展 ，然而 LBS带来的市场竞争也日益 剧烈 。在美国，面临 复杂 的市场，Facebook早先 推出了直接针对LBS营业 的Places形式 ，给方才 红火起来的Foursquare带来了伟大 的竞争压力。在万浩基看来，今朝 中国LBS营业 最大的成绩 就是产物 同质化，每家怎样 区隔，怎样 获得 营业 冲破 是个大成绩 。

　　刘亮以为 ，虽然 基于LBS的当地 告白 市场具有 优秀 的开展 远景 ，然而 使用 的基本 前提 还没有 分明 改良 ，用户范围 增加 和用户行动 教导 都需求 履历 较长的市场培养 期，掌控 市场进入机会 和营业 开展 节拍 十分 关头 。同时，因为 缺少 贸易 形式 上的立异 ，外乡 化产物 办事 开辟 才能 缺乏 ，电信运营商、手机终端厂商和 互联网等门户网站等行业内的抢先 企业展开 LBS营业 ，城市 加重 市场的庞杂 性和竞争格式 的不肯定 性。更关头 的一点是，当地 告白 市场今朝 缺乏 以支持 全部 地位 社交收集 生态体系 的开展 ，今朝 只能说，拓展团体 付费市场是探究 盈利形式 的偏向 。

　　任洋辉向《中国运营 报》记者泄漏 ，跟图钉、贝多的中心 任务 人员交换 ，他们有一个配合 的感到 ，本人 进入市场过早，而市场客不雅 情况 并没无形 成互相 支持 的系统 ，将来 的市场事实 会若何 开展 尚存争议。

　　案例一：LBS+SNS

　　走文艺范儿的街旁

　　街旁是中国仿照 Foursquare形式 最像的一家企业，主营营业 就是基于LBS的签到。所谓签到，便是 Check-in的中文叫法，是一种将信息和地舆 地位 串连 起来的举措 ，从而到达 将信息依照 地舆 地位 从头 组织的体例 。今朝 良多 互联网办事 都自创 了这类 Check-in的形式 ，将之使用 到其他的一些办事 中。

　　小螃(网名)爱音乐，签到与街旁有协作 的北京五家音乐现场，就会取得 长城音乐节的门票，并可堆集 一枚街旁给的“徽章”(签到一次就会取得 一枚徽章)。街旁用这类 特别 的宣扬 推行 形式 ，吸引了上百人到现场签到，让城市画报主办的一些小众文艺型上演 变得人满为患。

　　据懂得 ，Foursquare的告白 营收次要 来自于品牌告白 主，餐饮、文娱 、批发 、疾速 花费 品、传统媒体等行业的品牌企业都是其潜伏 客户。而类Foursquare的街旁在创业早期 便捉住 了最轻易 做出著名 度的明星演唱会营业 。在介入 并操作了陈升、万芳的荒岛音乐节巡回演唱会后，良多 年老 人入手下手 晓得 而且 玩起了街旁。

　　注册街旁，听音乐会，拿签名留念 品，赢门票，这就是LBS给社交互动网站们注入的极具倾覆 性的立异 因子。而就在这个线上注册、线下互动的新形式 下，街旁慢慢 印证了如许 的贸易 形式 在中国也能带来贸易 价值。

　　“在耐克的一次新鞋宣布 会上，800人的场地，街旁签到赢奖品的举动 一下带来了500人，而签到信息也同步转发到高兴 、人人、豆瓣、新浪微博等四个网站，相当于2000条现场直播的微博。咱们 在现场只要 一张桌子的地儿，但两天、800人列入 的举动 ，现场差不多60%的人列入 了咱们 的举动 。”固然 街旁网开创 人兼首席履行 官刘颖坦承那次协作 没有收取费用，但光亮 的出路 已 显现 。她泄漏 ，在和某些著名 品牌协作 后，这些品牌在做2011年的新媒体预算时已 把街旁放出来 了。

　　用户均匀 每10秒~20秒有一个签到，每周增加 30%，这就是街旁如今 的速度。这类 速度也失掉 了商家的承认 。刘颖坦言，今朝 咱们 的市场所 作都是基于资本 交换 的形式 ，在给商家供应 营销渠道的同时，也开展 了新的街旁用户。挪动 LBS办事 作为一种基本 的中心 功效 ，将来 的分支形状 和形式 会更丰厚 ，营销渠道只是个中 之一。

　　刘颖暗示 ，今朝 固然 没有拿到收益，“但现来找咱们 要报价的公司愈来愈 多，将来 咱们 会推出更好的办事 来优化品牌。”

　　案例二：Groupon+LBS

　　拉手测验考试 深度交融

　　“咱们 要给签到用户像团购注册用户一样的实惠。”毫无疑问，3月份打出G+F(Groupon+Foursquare)形式 的拉手网CEO吴波最想做的就是若何 将这两种形式 买通 。

　　虽然 今朝 主营团购营业 的拉手网8月份的发卖 额行将 冲破 万万 元，员工也从几十人猛增到350多人，但团购的竞争已 白热化，这让吴波在地位 办事 上探究 营业 交融 的决计 加倍 坚决 。

　　在团购上线之初，拉手网就创立 了一个类Foursquare的页面。在这个页面上，有一个精品商家界面，设置的是一个仿新浪的微博平台，分歧 的是这里的博次要 是北京的商家。“在这里你可以存眷 你感乐趣 的商家，成为它的粉丝，然后不休 去商家签到，既可以在网上签到，也能够 经由过程 手机终端在实践 抵达 店面时签到。然而 纯真 的签到后果 其实不 好，签到后没实惠，乐趣 就冷下去了。过后 咱们 总结，必定 得给签到用户回馈。”吴波说。然而 关于 把地位 办事 与团购联合 ，在国外也找不到一家可以复制的对象，一切都需求 拉手本人 去探究 。

　　吴波引见 ，在拉手9月上旬行将 推出的Check-in2.0版本中，“将有一些外乡 化的立异 ，好比 你到拉手网高兴 生涯 频道里的商家去签到，并成为高朋 ，那末 每次到这家店就能够 享用 扣头 ，还能像团购会员一样取得 实惠。”其他的优点 还有，签到失掉 的积分或勋章，用户可以拿去花费 ，花费 完还会给积分。乃至 ，关于 一些紧俏的团购名额，用户还可以拿积分兑换购置 时机 ，如许 就会鼓励 客户不休 签到赚积分。

　　不外 ，签到固然 新颖 热烈 ，但能为拉手带来盈利吗?吴波以为 ，实践 上拉手网团购营业 到达 盈利时，就已 是使用 了LBS的签到功效 ，“咱们 和一些餐馆协作 时，会拿个中 一些餐馆做实行 ，会员除 团购还可以注册成为拉手‘高兴 生涯 ’会员，停止 店家签到。这项营业 ，咱们 不会直吸收 钱，然而 对商家的推行 办事 费会高一点儿。”

　　艾瑞剖析 师刘亮以为 ，拉手网较早联合 “Groupon+Foursquare”的贸易 形式 ，在用户和本钱 层面都具有先发优势，充实 整合线上和线下优势资本 ，在全国百余城市敏捷 展开 团购营业 ，面向用户重点推送文娱 、餐饮和美容等花费 范畴 的扣头 促销产物 和办事 ，还在团购营业 基本 上，不休 立异 营业 内容和延长 用户体验。然而 从此 若何 把两个自力 的贸易 形式 很好地交融 仍然 面对 很大的压力。由于 这类 形式 ，没法 复制美国同业 的经历 。

　　案例三：Game+LBS

　　16 Fun试海员 机游戏

　　走到哪里就把哪里的房子、商号 买上去 ，本人 可以装修安排 ，还可以伙同伴侣 把谁人 中央 的房子炒高……这就是7月份方才 上线的将游戏与地位 办事 相联接的一款手机游戏16Fun(豪富 翁)。

　　16Fun是手机游戏公司北京名智创亿手艺 开展 无限 公司于2010年1月成立以来宣布 的第一款智妙手 机游戏。但与通俗 手机游戏分歧 ，这是一款基于地舆 定位的社交游戏，能将用户实际 生涯 中常去的地址 与16Fun的游戏形式 相联合 ，用户经由过程 到四周 地址 签到赚取点数，提拔 品级 ，同时还可以将本人 喜好 或 感觉 有投资远景 的中央 买上去 ，而且 历来 这里签到的其他用户收取房钱 。不管 是你平常 下班 的大楼仍是 常去的餐厅，只需 你在游戏中有足够的品级 和现金就能够 买上去 。

　　经由过程 周期性的盘算 和统计，每一个 城市的房产价值城市 跟着 用户的行动 产生 变更 ，带给用户一个与实际 相连的感到 。游戏里房产的价值会跟着 游戏里用户的举动 而贬值 、升值 ，这些完整 取决于玩游戏的玩家。 玩家去(签到)的越多，买的越多，投资越多就会让房产贬值 ，反之则会下跌。玩家签到会无机 会取得 优美 的礼物 。另外 16Fun还在游戏中设有商铺 ，有很多 能让游戏更好玩的道具守候 玩家购置 。在社区功效 里，用户可以发邮件约请 伴侣 ，或 是添加已 在游戏里的伴侣 。“有效 户说咱们 的游戏最大的优点 就是，让他体味 到了买房炒房的乐趣。”16Fun的结合 开创 人刘扬笑着说。

　　这款游戏7月初上线，在只要 iPhone客户端可使 用的情形 下，到今朝 为止已 有5000 多人下载，固然 人数没有迸发 式增加 ，然而 从今朝 的口碑来看已 失掉 了玩家的承认 。不外 ，如今 谈这款游戏的盈利远景 仍为时过早。由于 和16Fun相似 的一款 gowalla的游戏2009年圣诞节在美国上线，8个月的工夫 ，一样 只要 iPhone一个版本，已 有310万用户，其盈利形式 就是“虚拟物品+告白 ”。

　　刘扬对本人 这款16Fun游戏充斥 信念 ，“将来 咱们 也进修 这类 形式 ，好比 ，到一个中央 签到，所送的礼物 中可以到场 告白 ，还会做成义务 认领，完成义务 就能够 得奖品，这些奖品会跟实践 营业 联合 。”而除 游戏中的推行 ，虚拟币也是16Fun思索 的一个获利路子 。

　　关于 16Fun的测验考试 ，经纬创迎合 伙人万浩基以为 ，联合 了地位 办事 让这款手机游戏不同凡响 ，然而 在中国这类 形式 可否 做大仍然 欠好 判别 ，由于 他要面临 的不只是一款游戏的考验，还有不休 开辟 更多的特征 使用 ，构成 本人 有竞争力的平台的考验。

　　链接

　　地舆 地位 办事 (Location Based Service，简称LBS)指经由过程 电信运营商的挪动 通讯 收集 ，采取 GPS、基站等相干 定位手艺 ，联合 地舆 信息体系 (GIS)，经由过程 手机终端，肯定 手机用户实践 地位 信息，以短信、彩信、语音、网页和 客户端软件等体例 为用户供应 的地舆 地位 信息办事 、社交收集 办事 。

　　Foursquare是一家于2009年创立 起来的挪动 社交收集 创业公司。该公司供应 的地舆 地位 办事 可让 用户与伴侣 分享地舆 地位 信息和 频仍 在Foursquare上签到所取得 的积分嘉奖 、奖章和其他嘉奖 。好比 ，假如 用户在一家餐厅就餐，然后利用 本人 的挪动 装备 在这家餐厅签到，那末 该用户在Foursquare上的密友 就会收到该用户所处的地位 信息。

2015年，对于一些用户规模上亿的移动社交软件来说，无论是微信，还是陌陌，如何找到最合适的盈利模式将是他们的业务重点。