假如一个老板，想把本人足球队的联赛排名进步，给裁判或足协官员送钱，了局会如何呢?如许的裁判或足协官员会被请去“品茗”，乃至被抓起来。

　　但假如一个老板，想把本人企业在搜刮引擎上的排名进步，而送钱给百度，了局会如何?到今朝为止，甚么也不会产生。出钱把本人企业在搜刮引擎上的排名进步， 叫竞价排名。竞价排名是百度一向保持的贸易形式，即便被注释为“按后果付费的收集推行体例”，除在原本的竞价排名外，到场了按点击付费，本色仍没有变 化。

　　竞价排名的本色，用刘洪波的话说，是“经由过程成心掌握搜刮了局，经由过程排序和删除等体例，曲解信息世界的真实情景”。最关头的是，竞价与排名之间的关系，是向搜刮者决心隐瞒的。也就是说，搜刮者分不清哪些排名是天然靠前的了局，哪些是出了钱而被工资排在后面的。

　　在搜刮引擎上企业花钱宣扬本人，不是不成以，但要恪守游戏划定规矩。搜刮引擎作为内容办事，收企业钱为企业宣扬，其行规应该参照媒体告白的行规。在媒体上，出钱登告白，是正常的贸易行动;然而出了钱，不标明是告白，而是混淆于通俗文章，这就属于不正常的贸易行动。

　　一两年前环绕竞价排名的争辩，还局限在贸易形式局限内。人人是出于匡助百度熟悉竞价排名的本色而指出成绩地点，但愿百度调剂贸易形式以同社会好处、花费者好处调和。后来，在中心电视台等诸多媒体和业内专家品评百度网页搜刮竞价排名，事理已讲清晰后，百度依然保持，并且还在扩大竞价排名局限。笔者以为，百度是在完整清晰社会和花费者对竞价排名的好处表达和不写意见的情形下的成心选择。

　　如许，性质就变了。我以为保护社会好处的重点，将不再是寄但愿于百度自律，而是视为市场掉灵下的他律成绩，停止管理整理。我团体以为可以分三个条理对百度停止他律。一是在企业社会义务层面，媒体和上市机构需求训斥百度在竞价排名中体现出的违反企业社会义务的行动;二是在律例层面，当局和协会有需要针对搜刮引擎竞价排名出台监管举措，归入媒体告白局限停止强迫办理;三是在反垄断和反不合法竞争功令和政策层面，以滥用垄断位置妨害竞争、伤害花费者权益，对百度停止反垄断查询拜访。

　　正如冲击黑哨不是冲击足球，而是让足球以标准体例更好走向世界一样，对竞价排名停止管理整理，也不是为了冲击搜刮引擎，而是要让搜刮引擎迈出更大的开展措施。中国要想创出生界级的搜刮引擎，营建合适全球化的标准的家产情况非常主要。与其让树从小长歪，让他人来砍，不如自家先下决计砍失落旁枝左杈，堂堂正正长大。这才是真正久远的平易近族家产好处地点。