《淘宝世界 》社长朱德付

　　在传统媒体日渐式微，纷繁 涉足互联网等新媒体以求重生 的时分 ，一切 投资兴办 纸媒的举措 都很轻易 视作冒进。作为国际 互联网业界巨头 之一的阿里巴巴团体 ，却恰恰 经由过程 旗下淘宝网与浙江日报报业团体 攀亲 ，投资兴办 了一份周刊。

　　对阿里巴巴团体 的这一决议计划 ，别说告白 主，连很多 媒体业界人士也有一样 的猜疑 。有甚么 面前 的玄机?带着良多 疑问，记者采访了资深传伐柯人 士、阿里巴巴团体 副总裁、《淘宝世界 》社长朱德付师长教师 。

　　内容真正深度植根公共

　　“阿里巴巴为何 要办纸媒?”在往年 七月《淘宝世界 》改版前夜 ，美国一家著名 日用品公司的市场部担任 人如是问。

　　自从互联网进入人们的生涯 ，公共 不再仅是信息的花费 者，他们同时还酿成 了临盆 者。小到一则140字的微博，大到洋洋万言的网文，无不是公共 的佳构 。人类已进入全平易近 发声的时期 。在如许 的时期 里，公共 对媒体的需求，不是更小，而是更大。

　　作为全平易近 发声的效果 之一，公共 面临 有数 信息碎片构成 的陆地 ，变得莫衷一是 ——他们照旧 需求 媒体为信息的主要 性排序。与以往分歧 的是，这类 排序，应当 基于全平易近 发声的基本 上，这是互联网时期 的媒体法例 。

　　数据显示，淘宝网今朝 已具有 近2亿用户，他们天天 都在淘宝网以各类 模式 发声，制作 着海量的信息(User Generate Content)。淘宝世界 深度植根于淘宝网，编纂 部经由过程 专业的信息调和 与临盆 ，对淘宝用户UGC停止 会聚 、提炼和加工，为用户的淘宝生涯 供应 主要 参考。这类 运作体例 ，回应了时期 对媒体的请求 。

　　来自麦肯锡2009年媒体和文娱 旧事 查询拜访 显示，比起其他任何媒体，花费 者更信任 纸媒。有66%的人描述 纸媒告白 “能供应 无效 信息且使人 佩服 ”，比拟 之下，唯一 44%和12%的人分离 对电视告白 及收集 告白 持相似 概念 。该查询拜访 显示，传统媒体的性命 力并没有想象中那样即将 沦亡 。

　　朱德付社长在承受 记者采访时暗示 ，“《淘宝世界 》是基于淘宝网的传统形状 的新媒体，其中心 概念是基于互联网新东西 和新的营销形式 的内容定制。互联网不是新媒体，传统媒体与互联网的无效 联合 ，才干 发生 真实的 新媒体。纯真 改动 介质其实不 能使传统媒体妙手回春 。《淘宝世界 》将倾覆 了传统媒体一向 遵守 的贸易 形式 ，借助淘宝网复杂 的底层数据库和物流系统 ，完成 线上线下的信息融通。”

　　从今朝 情形 来看，阿里试图以一个优良 的贸易 信息会聚 平台为基本 ，打造全媒体形状 的信息传布 平台，从而完成两个平台的交融 ，终究 买通 信息的聚集 与传布 链条。纸媒仅仅是工作 的初步 ，而绝非全体 。

　　精准制造 内容成为能够

　　不管 是购置 某个宝物 ，仍是 在社区里与淘友交换 ，这其实都是UGC。这些可纪录 的海量的UGC组成 了淘宝数据库，同时也是淘宝世界 把握 用户信息花费 需求的主要 根据 。

　　为了使内容博得 市场，传统媒体一向 试图环绕 受众需求停止 临盆 。但假如 没有会聚 受众的平台，要懂得 受众需求的变化 ，就只能依托 媒体人员的经历 。现实 标明 ，经历 很难精准判别 需求。传统媒体根据 经历 临盆 出来的内容，良多 时分 并不是 受众所需，而另外一 方面，受众真实的 需求却又得不到知足 。

　　朱德付社长称：“《淘宝世界 》在内容上不会太多的倾覆 性，没有任何惊世骇俗的器材 。区分 于传统媒体先定制内容，然后去寻觅 读者和告白 主的内容临盆 形式 ，而是基于互联网新东西 和营销形式 去定制有针对性的、精准的内容，强调‘互动’和‘数据’，请求 内容制造 人员一切 的内容都要基于淘宝网数据，与淘宝网的用户发生 互动。

　　用户数据库让内容制造 精准化成为能够 。经由过程 对淘宝数据库的发掘 和使用 ，淘宝世界 可以精准和实时 把握 用户整体 需求，然后有针对性地停止 内容临盆 。淘宝世界 的一切 内容临盆 都有效 户需求数据支持 ，同时依据 受众对内容的反应 数据不休 调剂 内容临盆 。这毫无疑问是一种全新的内容临盆 形式 。

　　不单单 是纸媒

　　只需 分明 淘宝世界 与淘宝网的互动关系，咱们 就很难以为 这只是一份纸媒。淘宝世界 更像是一个全媒体。

　　详细 来讲 ，《淘宝世界 》只是淘宝世界 的旗舰产物 ，其内容制造 基于UGC停止 。淘宝世界 还向电视延展，与全国有影响力的电视台结合 推出深具“淘文明 ”的节目，如结合 国际 著名 卫视筹划 推出“麻豆开花”收集 模特选秀节目。

　　《淘宝世界 》杂志和有关电视节目同时是一张“门票”。使用 淘代码、二维码等手艺 ，读者/不雅 众既可以便利 地接触和购置 杂志/节目中传布 的单品，同时可以在淘宝网获得 更多延长 性专享内容，好比 收看视频、查询数据、介入 每期杂志/节目内容的互动等等。读者/不雅 众在这过程当中 发生 新的UGC，又成了 淘宝世界 的内容素材。

　　在这个过程当中 ，《淘宝世界 》的内容临盆 和传布 是轮回 互动的;其传布 链条闭合周密 ;编纂 部在这个链条中不再是信息的出发点 ，而仅仅是个中点。这是淘宝世界 与传统媒体的另外一 个主要 区分 。

　　朱总暗示 ：“《淘宝世界 》毫不 仅仅是一本杂志，应周全 探究 传统媒体与互联网交融 的立异 之路，新媒体与传统媒体并非 介质的辨别 ，而是一种特征 的辨别 。《淘宝世界 》的感化 是整合各类 媒体平台，买通 并融入到全部 信息搜集 和传布 平台。其跨平台的特色 旨在为用户供应 一种增值办事 ，到达 用户、商家与淘宝双赢 的方针 ”

　　另外一 种媒体交融 途径

　　从媒体家产 整合角度而言，阿里巴巴团体 兴办 淘宝世界 ，代表着媒体变革 立异 的另外一 种途径 探究 。媒体交融 是汗青 趋向 。这个趋向 在明天 看来就是全媒体，现在 包含 报纸在内的大多半 传统媒体，都打造了本人 的新媒体平台，并延续 探究 通向全媒体的途径 。

　　在这个潮水 里，阿里团体 不外 是探究 者之一。关于 一家互联网企业来讲 ，传统媒体有特别 的计谋 意义。虽然 中国互联网用户已 到达 三亿，但仍只占中国总生齿 的多数 。假如 传统媒体能让线下花费 者成为网购用户，那末 阿里巴巴的选择则证实 不是偶尔 的血汗 来潮。

　　另外一 方面，阿里更多是从贸易 链条的整合角度去思索 其传媒计谋 。

　　在实质 上，阿里巴巴实际上是 一个会聚 商品买卖 的贸易 平台，与国美、沃尔玛等并没有 分歧 。阿里但愿 做包含 临盆 、物流、传布 在内的完全 家产 链。在会聚 商品信息平台后，贸易 信息传布 链条的下一环就是信息传布 平台。在梳理全部 链条后，阿里巴巴以为 会聚 和传布 平台必定 要完成 交融 ——要末 是传布 平台整合会聚 平台，要末 是经由过程 会聚 平台买通 传布 平台。

　　饰演 传布 平台脚色 的《淘宝世界 》，使淘宝逾越 了本身 的家产 界线 ，让淘宝对电子商务的诠释，远远超出 出复杂 地在收集 上完成购物买卖 这一单一环节，延长 到将人们平常 生涯 中所能够 产生 的各类 各样的买卖 都与电子商务的数据“可溯性”联合 在一同 时，它要创立 的恰好 是一个铺陈于传统贸易 “生态圈”之下的电子商务基本 办事 系统 。

　　朱德付社长预言，“将来 的中国媒体不是去发明 甚么 全新的器材 ，必定 是一个并购的进程 ，本钱 的力气 将得以表现 。阿里巴巴所代表的先辈 临盆 力和文明 偏向 ，将使阿里巴巴将来 成为中国最大的传媒团体 之一。新旧媒体交融 的贸易 形式 和终端形状 未有定局，然而 市场已 明白 明示 了这类 交融 的伟大 远景 。《淘宝世界 》关于 传统媒体而言，不是复杂 的立异 ，而是为中国传统媒体的开展 包围 探究 一条可延续 开展 的新路。”

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