1、 关头 界说

　　本文所称的互联网内容是指，网站或相似 平台(以下统称"平台")的注册用户上传到平台的正当 文字、图片、视频，而且 这些内容开放给其它注册或非注册用户阅读 或利用 。

　　产权三要素，利用 权、收益权、让渡 权。

　　UGC，用户发明 内容。

　　2、 权属理念

　　Web2.0时期 ，UGC是中心 运作体例 ，但随之而来一个成绩 ：用户宣布 的内容究竟 属于谁?毫无疑问，用户宣布 的内容自然 属于用户。但在互联网世界，这类 铁则却非常 含混 。

　　对照 普适的认同是，用户宣布 的内容的同时，应该 将相干 的权力 全体 授让给平台。这一点必须 认同，假如 平台损失 了与内容相干 的需要 权限，能够 没法 运维。但大多半 网站平台更进一步，直接公布 ，用户宣布 的内容的版权由网站平台一切 。

　　但思索 到，内容制造 人的存在，不管 若何 ，平台都不会无视 、私自 更改内容的作者。这意味着，这类 自然 的权力 没法 更改。在凌乱 的互联网次序 中，著作权律例 定的各类 权力 ，或许 只要 签名 权失掉 了完全 完成 。

　　实践 上，在没有益 益诉求的情形 下，这类 权属成绩 没有遭到 过量 的究查 。但用户凭甚么 无偿奉献 内容?由于 没有举措 完善 的回覆 这个成绩 ，所以有数 平台喧哗 一阵以后 ，敏捷 式微 。那些逝世 去的平台，具有 那末 多的优良 内容与版权，为何 会灭亡 ，为何 没能将它们变现为经济好处 ?

　　本文从内容的产权方面探究 一种内容变现的能够 。根基 价值不雅 ：用户发明 的内容具有价值，当用户将内容交付给平台，平台应该 赐与 相当的经济报答 。根基 理念：将用户发明 的内容视为用户的资产，完成 并保证 用户内容资产的权力 。完成 办法 ：援用 市场经济的理念来运营 内容及相干 权力 ，仿效实际 经济中的资产运营办法 ，供认 并完成 用户对内容的产权。

　　3、 现行内容的产权简况

　　固然 依照 功令 理念，作者直接具有 内容的产权。但在互联网范畴 ，即便 供认 却没有完成 。内容产权的最原始完成 体例 就是稿费轨制 与版税机制。但没有次序 的互联网，使这些法例 成为泡影。腾讯的人人 用重金运转 稿费机制，但至今不敢利用 "告白 "这类 根基 的体例 来获利 。版税机制，假如 没有纸质出书 的共同 ，就没有举措 掌握 出书 物的数目 ，也就不克不及 掌握 收益。

　　不外 ，咱们 注重 到，出发点 中文网用向作者分红 体例 保持 上去 了，优酷等平台入手下手 向内容制造 者付费，网易的云浏览 串连 了读者与作者的好处 通道，百度百家将页面的告白 支出 全体 让渡给作者...

　　这些产物 ，为用户完成 收益，入手下手 了内容资产运营的偏向 ，但还远远不敷 。

　　产权有三项不成 分别 的根基 权力 ：利用 权、收益权、让渡 权。从资产层面讲，就是收益权和掌握 权。上述情形 ，已 反响 了这些收集 平台入手下手 完成 用户内容的收益权。但是 ，看到更多的平台的办事 协定 中都昭示 ，不答应 用户在内容中宣布 告白 。然后，平台会依据 用户的体现 用积分、权限、兑换券等嘉奖 用户，并且 大多半 兑换券是有前提 的兑换。告白 是互联网的主流获利 体例 ，这些平台如斯 作法，或许 情有可原。但对用户而言，没有甚么 经济好处 ，很难发生 耐久 的意义。

　　在互联网情况 下，假如 产生 盗版等侵权行动 ，平台和用户都没有甚么 究查 的积极性，由于 平台不会由于 单篇内容播种 太多好处 ，用户根基 没有益 益，还不如默许 以保持 其传布 价值。这与旧经济时期 的情形 相似 ，没有明白 产权的情形 下，发生 各类 不成 控恶果而且 恶性轮回 。

　　4、 好处 分派 的圈套 与另外一 种能够

　　虽然 已 有些互联网产物 完成 了用户的收益权，但不管 在哪里都存在如许 一种实际 ，可以 获得 高额收益的只是一少局部 。现实 上，即便 未完成 收益权的平台，也有一少局部 用户凭仗 优良 的内容发生 的位置 而保存 。这对大多半 用户来讲 是一个圈套 ，介入 则能够 完成 收益，但更多是 平白华侈 精神 。因而 ，对这些平台来讲 ，提拔 大多半 的用户的收益成为最紧要却根基 不克不及 完成 的成绩 。

　　那末 ，既然平台不克不及 匡助 用户完成 收益，为何 不让用户本人 去完成 收益呢?如前所述，普通 平台制止 用户在内容中宣布 任何模式 的告白 。这触及 一个均衡 的成绩 。用户发明 的内容好坏 不等，假如 开放这个限制，能够 用户会在每 句话中同化 告白 内容，这对任何平台都不成 承受 。那末 ，可否 依据 用户的内容好坏 法式 ，开放响应 的告白 权限，匡助 用户完成 收益呢?

　　用户自营内容完成 收益权，恰是 本文探究 的一种能够 。实践 上，微信平台已 试行了这类 能够 。好比 逻辑思惟 ，微信上的内容线上运营与线下运营相联合 完成 各类 收益。对此，微信官方没有任何否决 。但这类 以团队模式 的范围 运营，其实不 合用 单个用户。而且 ，他们已 超出 了内容层面，本文切磋 的是纯内容运营。下两节对专门剖析 内容的特征 ，探访 内容资产与产权。

　　5、 内容的资产属性

　　内容的签名 权是一种自然 权力 ，这是铁则，同时意味着一切 权。内容的中心 浏览 价值或相似 的中心 意义是它们发生 收益的基本 。既然存在权属与收益，便可 能将内容看成 资产运营。

　　有以下两情形 。1.一个之内 容见长的网站运营优秀 ，然后站长将网站卖给别人 。2.一个用户在网站宣布 了很多 内容，获得 了良多 积分，获得 了很高的权限，但用户能够 由于 取得 任何实践 优点 或其它缘由 而分开 网站;而跟着 用户分开 网站，他宣布 的内容逐步 消逝 ;或 是网站封闭 ，用户运营 的一切随之云消雾散 ，最具代表是博客之逝世 。

　　先说后一情形 ，这是用户的无法 。用户空有签名 权，但不克不及 为本人 获得 相当的收益。假如 平台不克不及 再为用户供应 其它价值，必定 招致 用户离去。大多半 平台其实不 勉励 用户编纂 其宣布 过的内容，只接待 用户不休 的宣布 新内容。乃至 将评论旧帖子贬称为"挖坟"，即便 这些内容很优异 。普通 ，用户的创作才能 城市 存在瓶颈。当用户不克不及 持续 创作时，能够 沦为看客，然后逐步 散失 。

　　上述情况 对应着资产的收益权。既有的收益模子 中，损坏 了分工与互换 准绳 。平台不克不及 经由过程 同等 的互换 赐与 内容作者以好处 ，也不克不及 无效 的运营内容增添 收益，同时也不答应 内容的名义一切 者运营本人 的内容获得 收益。

　　假如 改动 上述的第三个方面，即“答应 内容的名义一切 者运营本人 的内容获得 收益”，是不是 可以 形成 如许 一种良性场合排场 ：平台与用户分工且协作 ，平台供应 手艺 办事 和并凭仗 基本 的告白 等获利 体例 而保持 根基 生成;用户可以介入 运营 ，将内容的收益尽量 的最大化，以坚持 用户的耐久 性。假如 可以 做到这一点，平台也许 能久长 的生成下去。与那些掉 败的平台比拟 ，这类 模子 下，平台与用户都无机 会充实 发扬 本人 的才能 ，而不是那种平台活不去，也不答应 用户活下去。

　　上面 以一个告白 收益为主的博客网站为例，申明 内容资产的掌握 权成绩 。既有的模子 描写 ：平台具有 手艺 和办事 才能 ，平台具有 必定 的影响力，平台具有 用户需求 的内容。用户可以在平台上浏览 文章，用户可以在平台上宣布 文章，用户可以经由过程 宣布 文章生成影响力和获得 成绩 感，用户的活泼 度提拔 用户在平台上权限和虚拟产业 。平台经由过程 告白 保持 保存 ，用户在平台上可以获得 有价值的内容和成绩 感而延续 活泼 。

　　这类 模子 有两个断点：用户创作内容有下限 ，用户浏览 量或 虚拟成绩 感有下限 。当这两个方面重合到最低点时，平台将不成 延续 。第一个下限 形成 用户在必定 工夫 以后 ，活泼 度阑珊 直到消逝 。而第二个下限 形成 平台对用户的根基 价值消逝 。处理 第一个成绩 的多是 ，不休 有新用户到场 。处理 第二个成绩 则是依托 第一个能够 ，即新用户供应 更多的内容;或 是将平台内容打形成 用户的生涯 必须 品，好比 SNS产物 将实际 中的关系圈引入平台。

　　这里参考一下本节入手下手 所述的第一种情形 ——出售全部 网站。可否 找到一品种 似的模式 ，赐与 用户一种可选择的加入 时机 ，而不是无法 的主动 散失 ?

　　已 见识的产物 中，都是由平台和原创用户紧紧 垄断 着内容，一向 到平台灭亡 或用户流掉 。可否 存在如许 一种能够 ：用户在所持有的内容还能发生 价值的情况 下，自动 将内容的利用 权、收益权、和再让渡 权这三项权力 让渡 给其它用户。要晓得 ，现在 有的博客或相似 平台上用户写的文章数目 和质量，足以媲美一个小型网站的内容。但这类用户能够 不擅长 运营 ，假如 存在一个具有 运营 才能 的用户获得 了这些内容的运营 权力 ，能够 会最大化的完成 内容的经济价值。

　　将内容看成 资产运营，没有先例，但应该 可以 推论出来，延续 的收益和完全 的收益权是完成 内容掌握 权的条件 ，谁会花钱去买没有价值的器材 呢!

　　6、 无限 度的完成 内容产权

　　在互联网情况 下，内容资产与实际 经济中的实体资产比拟 ，收益权与掌握 权的完成 必定 存在诸多限制，内容的产权注定了只能是无限 度的完成 。

　　起首 收益的逸散。出格 是在国际 ，内容被转载乃至 盗版普遍 存在且难以掌握 ，虽然 这些行动 扩展 了内容的影响力，但直接招致 能够 的收益削减 。还有恶性竞争，他人 想要架构一个与你功效 完成一样的平台并非 难事。收益太低 也是一个成绩 ，以文章告白 为例，均匀 程度 大约在5/千次阅读 ，即便 到达 了10万次阅读 也不外 500元。假如 不克不及 保证 收益权，掌握 权也就成了无源之水。

　　可否 冲破 这些限制打造如许 一个平台：用户不但 可以宣布 创作内容，用户还可以与平台一同 运营 内容并获得 收益，用户可以将本人 运营 的内容折价后有偿让渡 给其它用户。收益机制利用 户不会只奉献 而无收益，加入 机制利用 户不会因怠倦 而血汗 白搭 ，而优良 的内容能长存且不休 再生。

没错，这就是产品经理的杰作：不漂亮、毋宁死!至于剧情，那是为了“凹造型”才存在的ASP网页编程。