迹象

　　作为一个还没有迎来低潮的“向阳产物”，电子书却逐步显现出各种早夭苗头

　　症状

　　八成人买来送礼，六成用户将其闲置，单一功效超低价格成为逝世穴;竞争终真个强势，已将其逼至保存空间逝世角

　　上周，本报对电子书近期大幅降价、进而再度激发电子书远景看淡的报导，引发业界和读者普遍存眷。

　　电子书曾被誉为“反动性”的产物，但还没入手下手普及，就已显露颓势———就像一个还没有成年的孩子，由于某种无解的“绝症”，显现出早夭的迹象。而日前，国际最大的电子墨客产商汉王科技对外传播鼓吹，将推出Android体系平板电脑，以应对苹果iPad的冲击。在业内助士看来，加注平板电脑，是电子书企业包围燃起的第一缕烽烟。

　　而本周，成都商报记者做的一项市场查询拜访显示，花费者对电子书的功效、价钱、承受水平很不伤风。以为其“功效高不成，价钱低不就”，在iPad、智妙手机、PSP等浏览终真个冲击下，显现出生成的“逝世穴”。可见，电子书浏览功效的可替换性决意了假如持续保持近况，真的多是绝路一条。而要活下去，iPad这类功效更多、更强的团体终端，也许是独一可行的路途。

　　诊断

　　最有能够的终局———

　　作为产物的“电子书”难逃一逝世;

　　作为手艺的“电子书”经由过程移植到其他终端，能够活上去

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　　近况：被闲置的礼物

　　八成被用来送礼·六成机械被闲置

　　电子书从一出生就饰演着一个异常的脚色———礼物。

　　四川苏宁电器采销司理尹小璐告知成都商报记者，依据他们的监测，电子书的花费群体次要是一些当局机关、银行、企事业单元及贸易机构等，这类整体购置占有了电子书全体销量的80%，普通都是作为礼物赠予给协作同伴和客户，而团体购置的比例只占20%摆布。

　　一名卖场发卖人员告知记者，她曾碰到过一名房地产公司的客户想要购置300台电子书，扣问能不克不及在电子书上印上这家房地产公司的名字和LOGO，并把公司的内刊装进电子书里，以便赠予给客户后，可以让客户经常看到该公司的静态，进步公司的影响力和佳誉度。

　　成都商报记者在访问家电卖场时发明，电子书和进修机、MP4、便携式DVD等产物摆在一同发卖，很多花费者看到电子书后，普通和促销员长久交换后便回身离去。一名花费者告知记者，一款只能念书的产物，卖得跟上彀本一样贵，他承受不了。

　　但是在发卖中，电子书却出现出一个奇异的景象，价钱贵的卖得最好。尹小璐告知记者，在苏宁发卖的电子书，价钱从999元到3790元不等，而最滞销的是3000元摆布的产物。“但普通都是整体购置，价钱贵点，送礼才有体面、有份量。”尹小璐说，假如是团体购置的话，普通城市选择一千多元的产物。

　　那末，被作为礼物花费的电子书的实践利用率事实有多高呢?成都商报在具有电子书的人群中做了一个复杂查询拜访发明，选择“常常浏览”的人数只占40%摆布，而选择“偶然浏览”和“根基不利用”的比例高达6成。这意味着，一半以上的电子书只作为礼物存在而离开了实践利用———多量被闲置的电子书，又可以走多远呢?

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　　逝世穴：被质疑的性价比

　　路调显示，电子书订价与多半花费者预期差近2000元!

　　日前，记者手持一款电子书，在总府路、苏宁西大街店停止了一个小型路调。当记者向受访者引见并演示了该款电子书的功效后问他们：“您以为如许一款产物订价几何你才干承受?”27%的受访者选择了500元以下，42%选择了500～1000元，只要6%的受访者选择了2000元以上，这标明，69%的受访者以为价钱在1000元之内才干承受该款产物。而现实上，该款产物今朝的市场价为2700余元。

　　当记者问道：“假如卖2700余元，您以为这款产物需求增添哪些功效你才干承受?”约7成的受访者暗示需增添上彀、收发邮件、玩游戏、聊QQ、看片子等功效。一些受访者说，2700元的价钱差不多能买一台上彀本，一律的价位，假如功效差距太大，就很不划算。

　　现实上，这个查询拜访了局正反应了电子书临时存在的一个痼疾———性价对照低。较高的售价与单一功效间的抵触，一向是电子书被市场质疑的核心。据懂得，电子书价钱高居不下最次要的缘由，是由于它们所采取的一块被称为“电子油墨(E-INK)”的显示屏，约占电子书本钱的70%摆布，而该手艺被中国台湾企业元太科技所垄断。因而，关于浩瀚的电子墨客产商而言，在元太眼前，几近没有议价才能。而元太科技的垄断位置决意了它可以旱涝保收，没有足够的降价动力，导致电子书价钱居高不下。

　　本钱降不上去，电子书的单一功效使其堕入了更深的性价比困境。今朝电子书只能供应念书、有声浏览、无线书城下载、图片阅读、音频播放等功效，局部品牌跟报纸媒体协作，可经由过程电子书读报，但受手艺限制，还存在刷新速度较慢、没法黑色显示、不克不及触控操作等成绩。不管是与上彀本、智妙手机仍是与平板电脑比拟，电子书的功效都显得太甚“寒酸”。

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　　加重：被挤压的保存空间

　　比起手机等其他终真个强势，电子书的优势正被不休缩小

　　一方面是适用率低，产物被闲置，一方面是性价对照低，市场承受度不高，电子书的发卖一向处于不温不火的为难地步。但是更要命的是，电子书单一的浏览功效，很轻易被其他终端产物所替换，浩瀚竞争敌手的呈现，使其保存空间愈来愈狭窄。

　　除以iPad为代表的平板电脑阵营、以iPhone为代表的智妙手机阵营外，还有MP4、MP5、PSP电子花费品阵营都具有浏览功效，并且竞争敌手的阵营和市场份额还有持续扩展之势。

　　而电子书的内容，也在被其他模式的团体终端越拉越远，这无疑是要命的工作———7月21日，国度旧事出书总署与中国电信团体公司在京签定计谋协作备忘录，中国电信“天翼数字浏览平台”将在8月份发布上线，该平台整合了朴直、浙江出书团体、中信出书社、昌大文学、新浪网、龙源期刊等著名协作同伴的内容资本，经由过程各类终端为用户供应抢手小说、高清杂志、有名漫画和多媒体新闻等各类内容信息的产物。

　　而在客岁下半年，中国挪动就在浙江设立了浏览基地，协作同伴的名单包含中国作家协会、中国出书团体、中国编纂学会、国度藏书楼、昌大文学等等;中国联通的手机浏览营业也于往年年6月推向市场，签约内容协作同伴50家，签约内容超越5万本。与根深叶茂的运营商比起来，电子书无限的内容供应已相形见绌，作为以浏览为主的花费品，其内容的吸引力正在下降。

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　　将来：被判“逝世缓”的终局?

　　大幅降价是必需的，但保存还是未知的

　　“降价是必定的趋向，如今电子书都是千元级，只要降到百元级，才干走出‘礼物’困局，真正成为公共花费品。”中国电子商会副秘书长陆刃波在承受成都商报记者采访时暗示。一名不肯泄漏姓名的业内助士以为，在竞争敌手的围攻下，以如今电子书的功效，假如不大幅降价，将来将会是绝路一条。

　　但是，旱涝保收的元太科技是不是有从泉源上大幅降价的动力呢?今朝并没有谜底。国际某有名品牌担任人对成都商报记者暗示，降价是将来的趋向，低端电子书降到几百元一台是可以完成的，但今朝还没有工夫表。

　　假如大幅度降价短工夫内不克不及完成，那末，电子书拿甚么迎战?也许，一些电子书企业行将推出平板电脑，成为电子书包围的一条路。

　　业内助士以为，将来低端电子书将能够与手机并轨，以文本浏览为主;高端电子书能够与平板电脑并轨，不但能黑色显示，还能上彀、玩游戏等。今朝，一些有名的电子书品牌厂家已在做这方面的测验考试。

　　陆刃波以为，电子书价钱不下落是逝世，功效不进步也是逝世，要想保存，必需不休提拔功效，不休立异，将来的电子书将不再是一个复杂的浏览终端，而是一个综合性的信息终端。这个终端，有能够会经由过程兼容模式，保存今朝让电子书引觉得傲的“电子油墨”手艺，但它会仅仅只是这类新终真个功效之一罢了———换句话说就是：最有能够在将来产生的了局是：单一的“电子书”难逃一逝世，只要作为一种手艺的“电子油墨”会活上去。