作者：王一粟 来历：计世网

从狂热到感性，从千团大战的凌乱到团购品牌的逐步清楚。谁将是这场凌乱疆场中成功的诸侯？谁又能大力在团购这场竞争剧烈的电子商务混战时期？计世网互联网频道将存眷国际著名团购网站，剖析他们的行业优势、行业特征。

百团大战、千团大战也好,是电子商务的一场风暴，比任何一场的风暴都来得更凶猛。团购这个行业固然进入门坎低，但运营和办事的门坎其实不低。跟着竞争 的剧烈，本钱是在上升的。同时，花费者看待团购，已从一个炽热期垂垂过渡到了感性期。品牌优势垂垂将会出现，团购中的泡沫将会垂垂被挤失落。

团购泡沫将被挤

因为市场空间伟大，相干剖析以为包容5家大型的和成百家中央上小的应当不成成绩。而相干数据显示截至往年11月底，国际具有必定范围的团购网站总数已达1664 家。可见团购市场中仍有大批泡沫存在。

58同城副总裁徐贵鹏师长教师以为，团购今朝有泡沫，且泡沫能够存在于三类情形中。

一 揽钱

有些人以为团购的进入门坎低，而且从第一天就能够赚钱。几团体做一个网站，拉几个商家就能够入手下手赚钱。因为缺少经历和久远的贸易运营企图，这类团购网站最轻易呈现信誉危机。

二 创业

良多人都以为如今互联网是一个烧钱的行业，一入手下手可以先不赚钱，比及做到必定的范围，拉到必定的客户，再去拿着现金流的财报去找投资，以启动本人的事业。

但是再过半年摆布的工夫，或再经由来岁一年的竞争。团购将会呈现一个壁垒，投资商能够会以为，这个壁垒已足够高，再投钱下去，纷歧定会获得幻想的效益。有的已拿到了投资商投资的钱，没拿到钱的极可能会被当作泡沫挤失落。

三 平台做团购

今朝，腾讯、百度、 58同城、公共点评网等平台也在做团购。这类公司与跟后面提到的揽钱，创业，这些都分歧，他们看中的是团购可以给本人的平台带来甚么，能构成甚么样的机 会，能带来甚么样的增补。既不会像团体揽钱谁人深谋远虑，也不会像有些创业网站那样拿到本钱今后过渡的透支来换取用户。这类的团购网站胜利概率较大。

好比，58同城定位于当地社区及收费分类信息办事，匡助人们处理生涯和任务所碰到的困难。58团购依托于58同城这个分类信息平台，有大批用户、商户信息，有熟习处置生涯办事类信息经历的优异团队，而先期在全国各地的结构和对外地市场的懂得更是他们的优势。

58进入团购这个行业,是由于这个行业与58的关头词有关，那就是:“当地”、“生涯”和“互联网”。恰是由于58团购是环绕58同城的中心营业展 开，所以才干更好的使用58的中心优势，一样58团购也能够增进58同城的营业全体开展。举一个例子，用户在58团购上团了一张片子票，然而用户后来由于 各种缘由不想去看了，他就能够在58同城的“二手频道”将片子票让渡出去。这个就是58的优势地点。

花费渐入感性期

今朝的团购次要是以产物为导向。北京的团购已进入感性期，上海正处于炽热阶段，广州深圳天津等地处于一个行将熄灭的形态。

北京团购最炽热的时代，之前人人天天会晤的第一句话是：明天你团了吗？你团的甚么？而如今垂垂进入感性花费阶段，用户将联合本身需求去找团购。好比 明天我想去做头发，就会去看平常存眷的一个或多个团购网站。由于是品牌网站，出于保护本身信用的目标，既情愿也有才能为呈现成绩的团购来买单。

在这一点上，58团购本着“选好精品、做好办事”的准绳，以预防为主，售后为辅的方针，把用户体验放在第一名。实施口碑一票否决制，不与口碑欠好的 商户协作。别的，58团购在业内第一个提出用户体验团制，组织运营人员，编纂和网友在产物上线之前实地体验，尽量在用户体验之前发明成绩、处理成绩，让 用户失掉一个完全的花费体验。

用品牌进步用户粘性

艾瑞征询的监测数据显示，导航站的黏性大大高于团购站。以2010年8月的数据为例，某团购导航网站的人均月度会见天数、人均月度会见次数分离为4.3天和5.1次，同时国际某抢先团购网站分离为3.7天和4.3次。

比拟较美国的市场而言,团购导航是一个中国特征的器材。但千团大战的场合排场不会临时存在，经由一两年的工夫，团购会向全国性品牌、垂直化引诱品牌和区域化引诱品牌开展。沉淀上去的这些品牌有甚么特色呢？

58同城的徐总以为，团购办事在产物的特征上、从给用户供应办事的平安牢靠上，是要可以站得住脚的。产物可以微立异，网站可以特征化、差别化，但在为用户办事上，不克不及找差别化，必定要把用户体验放在第一名上。

与LBS联合的团购

如今，用户处于主动花费的形态，是先看产物后决意花费。团购将来开展的偏向是让用户自动花费。好比明天逛街，看到一个餐厅不错，就拿出手机来查询一下这家店是不是有团购，是不是有优惠卷，然后用手机付出后，进店花费。这就谈到了与挪动终端和垂直地舆信息办事（LBS）的联合。

如今，拉手网想做G+F的形式 (即Groupon+Foursquare)，使用逐日一款精品团购吸援用户注册，同时为用户供应地舆地位办事。日前，58同城也公布推出基于LBS的全 频道、全种别挪动客户端，进军手机客户端范畴。用户可随时随地宣布，随时随地阅读查询各类生涯信息。利用户发明生涯之美，让生涯更出色。

不好看出，将来的团购将与LBS或社区等新形式联合将有一个新的开展冲破。

(本文来历：计世网 )