受游戏吸引力下落 和微博影响，社交网站数目 、会见 次数和会见 工夫 均大幅下滑

　　2009年SNS(社交网站)风景 无穷 ，“偷菜”几近 成为年度最火 的辞汇 。但是 仿佛 一夜之间，世界 大变，“种菜”、“偷菜”都成了上个时期 的时髦 。2010年，微博凭社会化自媒        体的魅力变得一发而不成 拾掇 ，成为门户网站的标配。天然 ，微博的突起 在用户工夫 本钱 绝对 固定的条件 下分明 冲击着SNS，使其用户增加 速度、会见 次数和会见 工夫 都大幅下滑，得志 不成 防止 。

　　2011年行将 进入使用 为王的挪动 互联网时期 ，SNS们该若何 救赎并再续光辉 呢?

　　

 

　　窘境 ：站点大幅削减

　　千橡互动董事长兼CEO陈一舟暗示 ，2010年SNS网站全体 用户没有下跌 。第三方数据办事 供应 商CNZZ最新发布 的数据可以从另外一 方面印证陈一舟的判别 。据该机构最新发布 的查询拜访 显示，SNS行业站点数目 大幅滑落，2010年12月仅为680个，较岁首年月 下落 了34.8%，与2009年全年的迅猛增加 构成 光鲜 对照 。同时，360圈与已经 风行 一时的蚂蚁网接踵 中断 运营。

　　易不雅 国际剖析 师董旭以为 ，呈现 流量下滑和网站关停的缘由 在于产物 和办事 设计思绪 的改变 过程当中 ，厂商未能在吸援用 户方面做好安排 ，用户大批 流掉 。同时因为 用户工夫 本钱 无限 ，微博等新型平台的突起 也利用 户在SNS的逗留 工夫 下落 。另外 ，流量的下滑除内部 冲击外，也与家产 外部 的泡沫决裂 、感性 调剂 有关。

　　据缔元信(万瑞数据)宣布 的微博研讨 呈报 显示，微博用户具丰年 轻化、高学历化、是互联网的资深用户等特点 。微博用户中有八成是SNS用户，重合度较高，必定 对SNS社区发生 必定 的冲击。艾瑞征询 剖析 师由天宇剖析 ，今朝 社交类网站用户各项目标 趋缓乃至 消退 的最大缘由 ，次要 是用户掩盖 量已 接近天花板，而受社交游戏吸引力下落 、微博冲击等影响，用户的会见 工夫 和会见 次数下落 分明 。在次要 的社交网站中，高兴 网比人人网下滑得更凶猛 。

　　社交网站很早就发明 ，凭仗 游戏停止 的用户吸引只能在初期 用户堆集 过程当中 发扬 感化 ，一段工夫 后用户感到 有趣 时，网站需求 用较高的游戏更新频率来维系用户。恰好 在这一点上，社交网站立异 乏力。若何 搭建一个更有黏性的平台，若何 发扬 SNS的优势，打造中国的Facebook，已 成为摆在中国SNS运营 者眼前 的紧要成绩 。

　　起色 ：全网社交化

　　面临 迅猛的微博，人人网首席营销官江志强以为 ，“微博对社交网站冲击无限 ，由于 这两种互联网办事 自己 是知足 用户的分歧 需求的。人人网是以真实密友 关系为中心 的社交收集 ，而微博是以话题为纽带的信息宣布 平台。”

　　多半 行业剖析 师都认同的概念 是，微博、SNS和贸易 的联合 存在伟大 市场。好比 有名 休闲品牌优衣库与人人网协作 的猖狂 列队 营销，就获得 了绝后 胜利 ，被视为2010年SNS最胜利 的经典使用 之一。该营销举动 大批 应用 人人网的人人毗连 手艺 (Connect)，用户可以用人人网账号直接登录优衣库官网介入 列队 ，并将留言发送到人人网用户的新颖 事与密友 分享，疾速 传布 。举动 还同时使用 嘉奖 机制，用户每次列队 都无机 会抽奖中iPhone或 iPad而且 事先 就晓得 了局 。两周内，该举动 列队 人数高达133万，为优衣库官网带动了大批 发卖 。

　　一样 ，客岁 4月高兴 网选择开放平台与新浪微博停止 协作 ，用户可以绑定高兴 网和新浪微博，两边 同享 内容资本 。如许 的同享 实践 上也是用户的同享 ，让自己 作为竞争者的两个互联网东西 有了一个毗连 点停止 相互 借力。

　　立异 工厂 开创 人李开复曾提到，Facebook是一个关系网，而Twitter更像一个名人的地皮 。Twitter平台是单向存眷 的媒体平台，Facebook是双向社交平台，如今 看来二者 都有价值，而双向社交平台更有价值。

　　依据 CINNIC 1月19日宣布 的呈报 显示，截至2010年岁尾 ，我国网平易近 人数已达4.57亿，个中 SNS用户2.35亿。明显 将社交平台充实 使用 起来有很高的价值，但在中国，SNS和微博否能像美国的facebook和Twitter一样区离隔 来，还需求 社交网站不休 探索 。

　　向LBS、团购包围

　　代表企业：人人网

　　面临 微博，人人网以为 从此 SNS有五大开展 趋向 ：挪动 社交化、文娱 社交化、内容社交化垂直化、购物社交化和 全网社交化。基于这五大趋向 ，人人网客岁 增添 了办事 功效 ，特别 是增添 “人人报导 ”环节来发掘 SNS社交圈和LBS的联合 ，把社交、地位 买通 ，为企业供应 一幅轮澄清 晰的花费 者素刻画 像。跟着 LBS用户的增添 ，“人人报到”将会与线下批发 等很多 项目联合 ，完成 营销价值。

　　本文来历 ：中国运营 报 作者：齐洁

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