上周三Google宣布 了+1按钮，他们一向 不肯 将这个实行 性产物 比作是Facebook存在已久的“喜好 ”按钮。但鉴于两个公司在告白 支出 上的竞争，+1明显 是对Facebook的一次正告 。

　　

 

　　咱们 先来谈谈钱的成绩 。两个公司的次要 支出 均是告白 。而他们的告白 营业 也均基于他们为品牌和企业供应 精准客群定位的才能 。他们能经由过程 汇集 用户供应 的信息完成 告白 准确 定位。

　　但二者 的次要 分歧 在于：Facebook的用户信息来自用户本人 填写的团体 材料 ;而Google为告白 定位汇集 材料 的体例 绝对 直接 。个中 一些办法 乃至 饱受用户和一些当局 的非议，包含 了使用 用户上彀 发生 的cookies剖析 用户上彀 习气 等。

　　正如你从下表中看到的那样，假如 Google想与Facebook在告白 支出 上竞争，他需求 思索 的工作 要多良多 。Google在全美在线告白 收入 的101亿美元中占到12.6%，而Facebook在这个数据中要比他多出整整9个百分点：

　　

 

　　而+1功效 让搜刮 巨子 Google在以下四个方面与社交收集 发生 了比武 ：

　　取得 新用户

　　Google的+1按钮很快会在这个互联网利用 最普遍 的搜刮 引擎上呈现 。而用户必需 具有 Goolge账户才干 利用 它。

　　Google全球传讯司理 Jim Prosser在邮件中告知 咱们 :“咱们 以为 很主要 的一点是让用户看到+1的来历 。这就是为何 咱们 请求 用户必需 在第一次利用 +1功效 前更新或注册Google账户。”

　　Facebook账户对网上社交的人们来讲 几何 是个时兴 货。而另外一 方面，Google账户(和 大局部 Google的社交产物 ，好比 Hotspot和Buzz)在网民意 目中没甚么 位置 。

　　让具有 Google账户成为利用 这个让人入神 的+1小玩意的条件 ，这对Google来讲 切实其实 是个贤明 之举。能够 即便 Google周全 利用 +1功效 以后 也没法 与Facebook 5亿的高粘性 的用户比拟 ，但最少 它能大大提拔 Google的注册量级别。

　　Facebook的伟大 用户量是使他能在告白 吸金数上胜利 超出 Google的缘由 之一。虽然 它只是个关闭 的、没法 搜刮 的体系 ，Facebook仅靠巨量的用户和大批 的用户信息就足以吸金有数 。

　　为告白 定位汇集 信息

　　假如 Google+1的确 带来了更多Goolge用户注册量，那末 Google将具有 比如今 更多的收集 用户信息。

　　如今 ，Facebook极精准的告白 定位基于其从用户那边 获得 的大批 信息。它晓得 你是不是 独身 ，你的性别、性取向，你在哪里任务 ，你住哪里等等。告白 商对此十分 高兴 ，由于 这些信息可以减少 他们的营销宣扬 局限 。

　　假如 Google取得 更多用户信息，它就能够 在除 使用 搜刮 关头 词和剖析 用户上彀 数据两个手腕 以外 进一步增添 定位精准度，而且 如许 极可能 让其足以与Facebook对抗 。跟着 “不成 追踪条目 ”的推行 ，宝库偶美国国会最新隐私法案的宣布 ，谁晓得 基于cookie剖析 的上彀 习气 数据汇集 还能撑多久?

　　简而言之，Google需求 使用 其他体例 为告白 定位汇集 信息，而且 需求 在短工夫 内获得 大批 信息。还有甚么 比推出一个需求 “社会化条件 ”的搜刮 产物 更轻易 到达 这个方针 的呢?

　　Google供应 的更精准的告白 定位是不是 能增添 点击率并加强 告白 商的投资信念 ，咱们 拭目以待。今朝 ，Google的AdSense和AdWords带来的点击率有很大的分歧 。在一个搜刮 引擎查询拜访 中，30%的告白 商给出了1%乃至 更低。而Facebook的告白 一样 也低于行业尺度 的1%。

　　

 

　　社会化保举 引擎

　　Facebook的“喜好 ”按钮已被普遍 承认 为一种可测的营销东西 。而Facebook自己 也被认定为正当 的营销平台。“喜好 ”按钮可当作 是一种伴侣 间的社会化保举 引擎，而这类 保举 在人们作出购置 选择时极有份量 。

　　现实 上，Nielsen比来 的一次查询拜访 实际 ，90%的受访者暗示 他们多几何 少城市 信赖 伴侣 或家人的保举 。而这类 保举 的影响力高于其他花费 者的评价或品牌官网的保举 。换句话说，一个Facebook的“喜好 ”的感化 能够 比一个通栏告白 的后果 更好——而且 “喜好 ”仍是 收费 的。

　　一旦Google入手下手 周全 利用 +1，这个功效 一样 将成为一个社会化保举 引擎，并且 目标 性更强。在Facebook上，“喜好 ”能够 呈现 在那些和你有关 的品牌、照片、日记 伤。然而 在Google，你看到的是对你正搜索 的产物 和地址的保举 。这是个巨大 的概念，告白 商们一定 会非常 接待 。

　　Prosser指出：“虽然 咱们 欠好 说其余 产物 在做甚么 ，然而 咱们 以为 在搜刮 中将团体 保举 和喜欢 外表 化十分 有价值。咱们 十分 正视 相干 性。当你对某个器材 +1时，你晓得 你的伴侣 们会在搜刮 时看到它，但你又不会将这个信息强推给每一个 人。”

　　正如DeepFocus的CEO Ian Schafer周三告知 咱们 的，“当一团体 在搜刮 有关一个产物 、概念 或有建立 性的评价的信息时，凡是 是孤立行动 。”Schafer说，“但当你可以在一个搜刮 了局 边上贴上一个‘保举 标签’时，这个孤立行动 便变得更社会化——或许 能使用 你的关系网改善 ‘算法’了局 。”

　　搜刮 算法

　　另外一 个风趣 的成绩 是SEO。Google在九十年月 用算法打败了同时期 的UGC引擎。但如今 ，似乎 光阴 倒转，用户反应 主导的搜刮 再次呈现 了。这是不是 意味着算法搜刮 的掉 败?用户主导的搜刮 是不是 会像算法那样推进 游戏的变更 ?

　　Google传讯司理 Jake Hubert给咱们 的邮件提到，“咱们 从基本 上一向 依托 算法包管 搜刮 质量。这是由于 咱们 天天 要面临 用超越 一百种言语 提交的数以亿计的搜刮 恳求 ，而且 个中 很多 成绩 咱们 闻所未闻，这时候 ，算法是最无效 的处理 举措 。Google的算法在不休 更新改善 。举个例子，仅在2010年，咱们 就测试了超越 6000个算法改动 ，并实践 采取 了490个。

　　“Google会评价 +1按钮作为搜刮 排序根据 的后果 。由于 咱们 会细心 研讨 每个 新排序划定规矩 ，并弄清晰 它若何 包管 搜刮 质量。”

　　当用户入手下手 在搜刮 了局 中看到来自伴侣 和其别人 作为保举 的+1，如许 的搜刮 了局 能够 变得更特性 化，而且 更相干 化。比拟 于搜刮 引擎，Facebook的“喜好 ”——一个关闭 收集 中的无索引的数据——将只不外 是小孩的玩具。

　　谁会赢?

　　哪一个 公司将终究 博得 最多的用户、最多的数据、最好的告白 准确 定位才能 和最多的利润?这个谜底 将很大水平 上取决于+1是不是 能胜利 改动 游戏历程 ，是不是 这个不起眼的小按钮能真的成为Google社会化产物 的头号杀手。

　　不论 如何 ，在线告白 投入也不是零和博弈，这两个公司都为尽量 占得最多市场份额而为本人 制订 了临时 、全方位的企图 。

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