2014年11月16日，百度贴吧韩流之夜O2O演唱会，线下局部 在上海运动场 演出 ，与此同时，百度贴吧也经由过程 收集 停止 了视频直播。这是一次新的测验考试 ，线下与线上同时睁开 ，互动直播。

　　依据 官方数据，在SHINee、Infinite、Tasty、金钟国等明星召唤 下，此次演唱会，线上UV破百万、PV超越 500万、应援总次数达3万，而演唱会线上旁观 门票与应援等总支出 接近线下支出 。

　　(贴吧线上直播页面 粉丝“应援”)

　　演唱会直播，或 说，音乐直播时下如日中天 ，除百度贴吧以外 ，更有新浪旗下的9158、雷军系YY两家上市公司。可以说，以百度贴吧为代表的互联网正勉力 从头 抢救 音乐家产 ，而此前，音乐家产 曾因互联网的衰亡 而敏捷 衰落 。

　　两次救赎与一个中心

　　互联网摧毁了传统的音乐家产 ——以唱片、磁带为载体的音乐酿成 MP3，在自在 下载的互联网被倾覆 。

　　陪伴 着版权一度的掉 控，分享、下载的自在 、无序，传统音乐人入手下手 两种救赎——冲击 盗版，向音乐平台免费 ;穿插 补助 ，收集 宣布 音乐获得 存眷 度，演唱谈判 演免费 或品牌代言。

　　互联网对音乐家产 的价值重建，两次。两个标记 性事务 ，一次是乔布斯宣布 iPod，一次则是以百度贴吧、YY、9158为代表的音乐直播。iPod宣布 ，以付费购置 正版音乐的模式 ，创立 了音乐售卖的全新形式 。

　　音乐直播，看上去与iPod从头 改写售卖音乐前言 与模式 分歧 ，但实质 而言，仍是 分歧 的：都是基于独家内容，都是依托 IP获得 贸易 报答 。iPod下载，有版权限制，必需 购置 版权，而演唱会或音乐直播，则是在基于IP基本 上为用户供应 举世无双 的归纳 。

　　固然 ，音乐直播对音乐家产 的救赎，价值重建，与现有的演唱会经济形式 ，有甚么 特色 ?这是咱们 接上去 要会商 的话题——超出 长尾，新互联网经济范式。

　　超出 长尾

　　关于互联网经济范式，安德森的《长尾实际 》被奉为经典，长尾经济创立 在无穷 货架基本 上的收费 ，而支出 形式 ，则是两点：增值办事 与穿插 补助 。

　　所谓穿插 补助 ，是创立 在媒体属性上的，概而言之“羊毛出在猪身上”，总有客户为品牌显露 付费。而增值办事 ，则是创立 在一个假定 之下，用户复杂 后，总会有一局部 用户情愿 支付 必定 价值，取得 更好的办事 。

　　不管 是增值办事 ，亦或是穿插 补助 ，其实实质 上，都是创立 在一个数目 级基本 上。传统前言 ，以十万、百万、万万 为基本 数目 级，而在互联网上，则在万万 、亿为数目 级，这是穿插 补助 中有客户情愿 为之付费的基本 ，而另外一 方面，也使增值办事 能够 性更高——倘使 依照 1%的付费比例，传统前言 在1000~10万级其余 付费能够 ，依照 一样 比例，互联网可以在10万~1000万级别。

　　固然 ，除 创立 在数目 级基本 之上，长尾实际 的另外一 个基本 是，边沿 本钱 递加 ，乃至 为零。固定投资后，用户的增加 不会带来本钱 太高增加 ，乃至 没有增加 。

　　“长尾实际 ”的范式，切实其实 可以 支持 起当下诸多的互联网经济。依照 “长尾实际 ”的范式，套用在百度贴吧上试水的韩流演唱会直播上，也是如斯 ：百度贴吧具有 复杂 流量(天天 27亿PV)，直播演唱会，9.9元入场券即所谓的增值办事 ，超越 500万的网页阅读 ，也进步 了这场演唱会的品牌援助 价值。

　　演唱会现场大屏幕上的贴吧吧友“满屏”剖明

　　不外 ，在我看来，咱们 可以从头 换个角度，来思虑 互联网的经济形式 ，如许 更有助于咱们 了解 ，音乐直播若何 重建音乐家产 价值生态。

　　互联网实质 在于：低纬度。一切经济反动 ，都是降维竞争。

　　“降维竞争”

　　还记得福特T型车么?还记得马丁路德金的宗教变革 、禅宗“顿悟成佛”带来的释教 刷新 么?再看看当下，天猫、淘宝对传统批发 的反动 性冲击与倾覆 ，小米的疾速 生长 。

　　以上各种 “反动 ”或“倾覆 ”，看起来毫无接洽 ，但实质 都是一样的，那就是“降纬竞争”。

　　一切的贸易 或举动 ，都是在特准时 间、特定空间、特定人群停止 ，与此同时，一切的刷新 与倾覆 ，都是跳出原本的 维度限制，停止 降维竞争。

　　福特T型车，重组临盆 流程，改动 原有本钱 布局 ，以价钱 下降 ，扩展 了最后 的花费 人群限制;马丁路德金与禅宗的“顿悟成佛”，实质 上都是将天堂 入场券的购置 门坎 下降 ;天猫、淘宝甚至 小米，关于 传统批发 、传统手机的倾覆 ，则是离开 了传统“特定空间”的维度限制，从头 改写了批发 本钱 布局 。

　　传统意义上的贸易 ，是在“空间+工夫 +人群”的三维空间做交集选择，而互联网的经济形式 ，则去除 “空间”维度，在“工夫 +人群”的二维空间做选择。

　　固然 ，“人群”也是个特别 的维度，“人群”也能够 经由过程 ，男女、岁数 、支出 、文明 、偏好等等多重维度停止 再次分类。

　　要了解 ，“空间维度”抽离关于 互联网经济的影响，咱们 看一组数据即可 了解 ：A纠合 代表空间有1、2、3、4、5、6，B纠合 代表工夫 有2、3、4、6、7、8，C纠合 代表人群有1、2、3、4、5、6、7、8、9，三个纠合 交集则为2、3、4、6;倘使 抽离空间限制，B与C的纠合 则为2、3、4、6、7、8。

　　也就是说，陪伴 着空间维度的抽离，本来 的市场空间，进一步扩展 。

　　音乐直播若何 “降维竞争”，重建价值

　　互联网关于 传统经济范式的意义，除 信息的疾速 流转，最大的即是 “空间维度”的剥离。“空间”关于 传统的音乐家产 ，限制非常 分明 ——晓得 为何 演唱会总会开在北、上、广、深和 成都、长沙这些城市么?

　　由于 ，传统演唱会要思索 到投入产出，收受接管 本钱 ——除 购置 力成绩 ，还要思索 到市场空间的成绩 ——假定 100团体 中，有1团体 会情愿 购置 汪峰演唱会的门票，再假定 汪峰演唱会需求 100万的投入，即使 门票是10元，在只靠门票完成 盈亏均衡 的条件 下，演唱会必需 思索 在1000万生齿 的城市举行 。

　　固然 ，以上形式 过于复杂 ，实践 上，一场演唱会的举行 本钱 远远不止这么复杂 。传统演唱会，包含 明星进场 费、场地费、灯光音效硬件费用、安保费，不外 ，即使 是在如许 的本钱 组成 下，支出 却也是要在特定的空间、特准时 间与特定人群中做选择。

　　超等 城市的生齿 浩瀚 ，这是一切 演唱会的重要 思索 要素 ，这也意味着情愿 付费购置 门票的人更多。汪峰不在一些小县城、乡镇举行 演唱会，但这其实不 代表着那边 没有响应 的需求。

　　如许 ，互联网演唱会，或音乐直播的魅力便表现 出来了——它抽离了空间维度的限制，只要 工夫 与人群两个维度。

　　如许 听起来，也许 有些难以了解 ，咱们 无妨 看看贴吧韩流之夜的演唱会数据吧——线下的演唱会现场大约有1万多人的不雅 众，不雅 众大都来自上海，和 上海周边的城市，固然 ，也会有极为 多数 来自北京等更远区域 (他们有钱买机票);不外 ，线上的收集 直播，倒是 近百万级不雅 众，不雅 众排在后面 的有浙江、广东、江苏、北京、上海、山东、河南、河北、福建、四川，几近 是掩盖 全国一切 省市，乃至 有来自偏僻 乡村 、乡镇的。

　　这就是互联网的魅力。

　　人气榜揭晓 神话成为贴吧人气王

　　此次 贴吧韩流演唱会百万级其余 不雅 众，除 空间维度的抽离，还在于“人群维度”限制改动 ——线下演唱会有入场券设定的门坎 ，从几千到几百的限制 ，加上空间与工夫 限制 ，必定 也就是如许 的一个数目 ——固然 ，线下场馆也无限 制。

　　线上的直播，起首 可以 扫除 场馆等空间限制，还将旁观 演唱会的门坎 下降 了——9.9元的入场门票，与传统的票务来对照 ，也是大大下降 了。陪伴 着，空间与门坎 维度的下降 ，演唱会的支出 ，也回归到“长尾经济”的范围 。

　　27亿潜伏 的贴吧PV与实践 的百万级UV与超500万的PV，进一步提拔 告白 价值，穿插 补助 取得 更高溢价;9.9元的门票与2万次援应则是增值办事 支出 。说究竟 ，这就是长尾经济，也就是数目 级的游戏。

　　从此次 百度贴吧的韩流演唱会的支出 来看，线上支出 与线下支出 根基 持平，关于 初次 线上与线下同步的模式 来看，也是不错的事迹 。其实，活泼 在百度贴吧、YY、9158的很多 歌手，他们的线上支出 乃至 超越 了线下。

　　一个家产 只要 在从业者有了不乱 支出 以后 ，才干 从头 创立 起来，不管 是百度贴吧等等的直播互动，亦或是时下的IP之战，其实都是重建音乐家产 的宝贵 测验考试 。

大佬的演讲，听听就好，不要太当真。有没有哪个成功的人演讲时说：我之所以成功，就是有一次听了一位大佬的PHP网页编程演讲........