成功的新媒体文案案例,你会发现,成功把握用户受众心理的那些产品,无非切中的就是人的一些最基础的情感,感动、愤怒、贪欲等等。如果你的基础打好了,文案、热点把控、煽动力、执行力、人脉、资源都有了。在新媒体何愁不能呼风唤雨?小米路由器:雷军的胜败 手摘要 : 假如 说凭仗 MIUI+小米手机+小米云办事 ,雷军将小米的估值做到了100亿美元的话;小米路由器则是雷军将小米估值提拔 到500亿美元高度的入手下手 。 4月23日的小米新品沟通会,注定是一场没法 让良多 人写意 的宣布 会,由于 雷军只宣布 了3款“轻量级”的产物 :小米路由器、小米路由器mini、小米盒子加强 版。老冀在现场第一工夫 宣布 了动静 以后 ,很多 网友均暗示 绝望 :说好的4G版小米手机呢?还有等候 中的4K小米电视呢?究竟 ,与这些本人 带屏幕、用户可以 亲手操控的智能装备 比拟 ,路由器和盒子这些“黑盒子”的确 弱爆了。 不外 ,老冀却感觉 不那末 复杂 。沟通会后在承受 北京电视台采访中老冀也说到,路由器实际上是 雷军棋至中盘放出的胜败 手。不信的话,人人 可以看看雷军手绘的这张图。 (附图:雷军手绘的小米全平台结构 ) 从雷军的这张手画图 中老冀有如许 的设法 :假如 说凭仗 MIUI+小米手机+小米云办事 。雷军将小米的估值做到了100亿美元的话;雷军还需求 借助miwifi+小米路由器+小米生态体系 才有能够 将小米的估值提拔 到500亿美元的高度。而假如 小米可以 经由过程 米OS+米掌握 中间 +米办事 +米生态体系 ,创立 本人 的团体 和家庭信息掌握 平台,1000亿美元的估值或许 并非 梦。有了这个平台,雷军基本 不再需求 跟董明珠赌博 了,由于 一切 的格力空调假如 需求 与用户产生 关系的话,起首 都必需 经由过程 小米平台才有能够 。 在老冀看来,小米路由器是雷军构建家庭信息掌握 中间 的第一步。咱们 可以拿小米手机的打法做个类比:小米路由器=小米手机,仍然 走的是顶配低价线路 ,撑持 AC双频2×2、博通BCM4709处置 器、1TB的超大容量硬盘等各种 顶级设置装备摆设 ,加上699元的超低价钱 (与设置装备摆设 比拟 来讲 ),都是为了打破路由器市场的均衡 ,占有 发热 友这个制高点。小米路由器mini=红米手机,次要 就是为了多量 量出货,尽快抢占公共 家庭市场。归正 不论 你用小米路由器仍是 小米路由器mini,终究 仍是 要经由过程 小米账号来利用 小米的云办事 。 将来 ,小米路由器与小米电视其实也有十分 强的互补性。一切 的小米装备 城市 经由过程 小米账号买通 ,高清视频文件不是容量超大吗?不妨 ,用户经由过程 在日间 的时分 经由过程 小米手机掌握 小米路由器,将本人 喜好 看的高清视频下载到小米路由器的硬盘上,早晨 回抵家 里翻开 小米盒子或 小米电视来收看,如许 小米也就取得 了一个贸易 上的闭环了。换句话说,假如 小米路由器胜利 了,也就给小米电视未来 的胜利 打下优秀 的基本 。 不外 ,老冀感觉 雷军正鄙人 的这盘棋委实太大了,要真正赢上去 ,生怕 还有两大关头 点需求 补上。 第一个是硬件供给 链。跟着 红米手机销量的暴跌 ,雷军在手机家产 链中已 可以 做到“携销量以令供给 商”,不管 是关头 的处置 器仍是 代工场 商,现在 都不再有太大的成绩 。而小米路由器也可以 依托 手机的盈余 ,好比 一样 是找富士康代工。说究竟 ,路由器也是个IT产物 ,良多 零部件都是相通的。 小米电视则要费点劲了,电视这个家产 还没有被完全 IT化,大局部 电视机厂商依然 是自我的垂直整合形式 ,这就给小米电视的进入带来了不小的费事 ,雷军必需 从头 去寻觅 新的处置 器厂商、面板厂商和代工场 商,这生怕 也是今朝 小米电视停顿 迟缓 的一个主要 缘由 。 第二个关头 点是内容。用户用小米的各类 装备 ,说究竟 还需求 花费 内容。在手机上,因为 苹果、谷歌已 经由过程 使用 商铺 形式 建成了完全 的内容分产生 态体系 ,小米只需求 依葫芦画瓢拷贝一个小米商铺 就能够 了,顶多是再多建几个小米特征 的主题商铺 、游戏中间 、多看浏览 罢了 ,而内容都可 以依托 海量的内容供应 商来供给 。 电视所需求 的内容则完整 分歧 ,它并非 手机的那些内容就足够了,电视需求 的是真实的 高清视频。小米有这个内容吗?没有,小米只要 一个盟友迅雷,而迅雷其实也只是一个分发渠道,本人 也没有内容。另外一 方面,要真正将高清内容放到电视机的大屏幕上,还得拿到集成播控资历 ,这个咱们 都懂,想来雷军也是懂的。因而 ,老冀以为 雷军将来 应当 会投资一家有高清视频内容资本 和电视集成播控平台准入资历 的厂商,就像阿里巴巴投资的华数那样的厂商,以此来处理 小米电视的内容困难 。 固然 ,雷军如今 的重点仍是 环绕 小米路由器这颗关头 棋子,在四周 的棋盘上围成大容貌 。在老冀看来,假如 小米路由器成了,雷军也就不需求 跟其他手机厂商PK了,就像苹果历来 不需求 跟他人 PK一样。不外 ,雷军的整盘棋局要真正完成 ,生怕 未来 的难度还不小。 互联网时代不存在谁颠覆谁的问题。 |
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