依据 公然 材料 显示，2010年7月，果壳传媒取得 挚信本钱 100万美元天使轮融资;2010年11月14号果壳网正式上线;2011年春，果壳传媒又取得 了挚信本钱 300万美元的A轮投资，并在2013岁首年月 拿到B轮融资。接上去 呢?假如 要持续 融资或开展 的话，果壳会讲出甚么 故事?本文是果壳网CEO姬十三最新在“果壳问答”的答读者问，回覆 了果壳接上去 会有的几种弄法 。他同时也特地 将之投来虎嗅、受权 宣布 ，但愿 予以更普遍 的交换 。“互联网的一些事”保举 此文与列位 读者分享。

　　前阵子，果壳网的媒体品牌“主题站”改版为新品牌“迷信 人”，有网友提了一个成绩 ：“果壳网‘主题站’改版成‘迷信 人’，出现 内容和投入资本 上会有甚么 变更 ?果壳网盘算 怎样 开展 ?”

　　以下这篇文章为回应这个成绩 而写，也兼答临时 以来外界对果壳形式 的一些成绩 。

　　不知甚么 时分 起，互联网界很喜好 “初心”这个词。

　　“迷信 传布 ”是咱们 团队的初心。

　　2004年，我在《牛顿迷信 世界》宣布 第一篇作品，在这个范畴 ，整整十年。果壳网的主编拇姬，从时评作者转行成迷信 编纂 ，也有十年;COO姚笛，化学系卒业 的互联网人，六年前向我投稿而结识……四年间，各行各业后台 的同事，为了这幻想 接踵而至 。那些跟咱们 很多多少 年的网友，认的也是这个理。

　　对用户来讲 ，迷信 传布 这件事，实质 是甚么 ?

　　我的谜底 是：把先辈 生涯 体例 带给一局部 人。

　　不管 是感性 选择一个化装 品，仍是 寻觅合适 本人 的健身体例 ，花工夫 实习 巴氏刷牙法，经由过程 最盛行 的在线进修 资本 提拔 本人 ……你都是在认知更先辈 的生涯 体例 ，改动 本人 。作为一个创业者和迷信 传布 人，我的应战 是，怎样 找到开展 形式 ，同时保有初心。

　　一入手下手 ，果壳网想经由过程 泛迷信 内容会商 ，构建一个社区。很快面对 成绩 ：要选择成为一个愈来愈 大，用户愈来愈 杂的社区吗?再大十倍又如何 ，若何 变现?

　　汗青 上看，无一幸免，高质量内容社区一旦入手下手 快跑寻求 流量和内容变现，就离最后 调性愈来愈 远。像果壳如许 有着激烈 气质的社区，会晤 对更大冲击。咱们 真的宁愿 去做一个杂乱 的网站吗?试来试去好久 ，改变 思绪 。咱们 的谜底 是：不再纯真 经由过程 减速 扩展 用户量来变现，而是在内容的再开辟 和用户集群价值上做深挖，精耕细作。

　　要完成 无效 变现，只靠聚积 内容是不敷 的，必需 下沉到行业里去。迷信 传布 还没有 成为一个无效 行业，咱们 必需 找到详细 行业。客岁 初拿到B轮投资后，果壳入手下手 安排 下沉计谋 。

　　首选行业是在线教导 。从果壳社区孵化的子品牌“MOOC学院”，一年工夫 ，会萃 了在线教导 时期 最优良 的一群受众，成为全球在线教导 内容的中文用户进口 ，对接20多个国际在线教导 网站，和局部 平台创立 计谋 级协作 。——我称这个形式 为“在线时期 的留学”，接上去 的途径 不难想象。

　　用优良 内容和社交媒体结构 低本钱 地获得 优良 受众，创立 有势能的品牌，再下沉到详细 行业处理 变现成绩 ，这就是果壳的谜底 。作为一个迷信 传布 人，传布 体例 更丰厚 了;作为一个互联网创业者，看到的是以专业角度切入到细分行业的各类 时机 。弄法 良多 ，名顿开 。

　　面临 的另外一 个成绩 ：果壳的媒体属性重，UGC不地道 ，投资人不喜好 。

　　由于 ，良多 时分 ，迷信 现实 是反认知天性 的。迷信 不是多半 人说了算，不克不及 靠投票转发选胜败 ，保持 一条迷信 结论常常 意味着应战 平常 认知。因而 ，果壳出现 出光鲜 的价值不雅 ，媒体属性重。

　　任务 上也愈来愈 “重”：为了包管 输入 内容的迷信 性，咱们 创立 了专业编纂 和内部 专家步队 ;为了报导 最周全 的科研停顿 ，要在科研范畴 深耕，对接买通 和科研机构、高校、当局 部分 的关系;咱们 不寒而栗 处置 贸易 和市场项目，接每个 案子之前要判别 是不是 在迷信 上站的住脚，为此回绝 了大批 协作 。

　　然而 这么做上去 ，果壳成了一个受尊崇 的、响铛铛 的品牌。能够 很少有一个初建互联网品牌，能这么高频度地和国际机构、500强企业对等协作 。一名 品牌营销先辈 对我说，“果壳是个有稀缺性、气质佳的品牌，有凸起 的人格属性，占有 了一个品类，这很可贵 ”。

　　气质佳的了局 是，用户辨认 度高。社区里有50万用户在聊美容护肤面前 的常识 和手艺 ，30万用户的女性亵服 小组会商 “为每个 妹子找到最合适 本人 的Bra”……等等。这就是“迷信 在生涯 ”。

　　气质佳的了局 是，网友和咱们 的精力 联合 很强。客岁 入手下手 ，果壳测验考试 将线下举动 “万有青年烩”开源化办理 ，后果 很好，如今 每周都有2-4场几百人的举动 在分歧 城市举行 ，完整 由网友筹划 、组织。在上海几个黉舍 试点的万有青年协会，挂靠校团委，也不乱 运营中。

　　由于 品牌气质佳，用户辨认 度高，大批 一线贸易 品牌积极找咱们 协作 ，往年 这局部 的预期支出 很不错。接上去 咱们 会在品牌和粉丝经济偏向 上试良多 风趣 弄法 。

　　良多 年的网友给我留言，

　　“你变了”，“你愈来愈 像一个商人了”。

　　怎样 说呢，这就是现在 选择这条路必定 要面临 的改动 啊。我入手下手 熟悉 到团体 幻想 只要 在企业幻想 同步完成 之际，才值得尊敬 。

　　耐烦 看这些事渐渐 变好，不再冲动 嚷嚷。

　　回到一入手下手 议论 的“初心”成绩 。由于 在形式 上选择深耕，如今 ，咱们 无机 会回到原点，来做一个有价值、有质感的迷信 传布 品牌。

　　在果壳“好大一盘棋”里，“迷信 人”这个新品牌，不是改个名字和版式那末 复杂 。从客岁 入手下手 ，咱们 和nature，science两大国际学术刊物创立 了协作 关系，和全球迷信 媒体抢报导 速度;增添 直接对话迷信 家的文章比例;和中国科协测验考试 协作 “迷信 家与媒面子 对面”项目，旨在买通 中国顶级迷信 家与媒体的传布 通路，让迷信 配合 体声响 在第一工夫 不掉 真地传递给靠谱媒体。

　　很明显 ，“迷信 人”这个品牌，是对《迷信 美国人》的致敬，咱们 将加大投入，向国际一线品牌看齐。这能够 需求 更耐久 的耐烦 ，良多 次实行 的推倒重来。“每片丛林 的家史中，都曾有火光闪烁 ”，一个网站的生态也是如斯 。

新媒体是一个很大的范畴，并不是简单的发发微博微信，不只是想“我要搞什么内容”，而要多想想“我的受众想要看什么内容”，涉及到的内容是多方面的，其中有数据、心理博弈、热点借势、大号资源利用、媒介合作、话题引爆，承载着这个时代的更多公关、广告的职能。