导语： 胜利 究竟 可不成 以复制呢?这是个值得思虑 的成绩 。小米和锤子都做粉丝经济，一样的小气 向，但因为 雷军与罗永浩特征 的差别 ，分离 走了分歧 特征 的粉丝经济之路……

　　IT圈表里 里翘首以盼的锤子手机宣布 会(江湖上又称有名 相声扮演 艺术家罗永浩的脱口秀)终究 在5.20早晨 在国度 会议中间 闭幕 ，憋了一年多劲的罗瘦子 在此次 宣布 会上的锤子手机首秀给良多 人带来了欣喜 ，也给良多 人平增 了丢失 ，其实这其实不 奇异 ，江湖上已 站稳地位 的手机老板 雷军也有如许 的履历 。一样 是做手机，一样 是宣布 会，一样 是粉丝经济，罗永浩和雷军究竟 有甚么 分歧 呢?

　　开创 人特征 ：

　　开创 人的特质决意 着企业的气质，雷军是典范 的工程师，手艺 男，他更懂手艺 。而老罗弄 过传销，当过先生 ，他更懂人道 。 不能不 说，从宣布 会能看出罗永浩是个十分 伶俐 的人，他晓得 本人 不是手艺 出生 ，这不是他善于 的中央 ，假如 一味强调手艺 的话，这是以短博长，东施效颦，假如 宣布 会上拼手艺 参数的话，能够 只会吃力 不奉迎 ，小米在这一块已 做得十分 精彩 十分 极致了。咱们 来看小米的每次新品宣布 会，咱们 看看雷军在宣布 会上说的这些原话：“我复杂 引见 一下咱们 采取 的是高通的CPU，搭配的是Adreno220的图形芯片，每秒8800万三角形的衬着 才能 ，如许 的GPU跑3D游戏十分 爽” “小米2代所搭载的高通APQ8064，基于28纳米工艺制程，内置有四个Krait架构CPU中心 (功能 相当于Cortex-A15)和Adreno 320GPU，”看懂了吗?这就是典范 的工程师思惟 ，我的器材 很牛逼，我来告知 你我的器材 牛逼在哪，参数、系数、原资料 等， 这是从物理的角度来告知 花费 者，不论 你听得懂不。

　　好，咱们 来看看罗瘦子 的:

　　“咱们 调研了市场上一切 的手机，然后最初 发明 除 苹果之外 ，成像品德 最好的是三星 S4 的欧洲版(9505)是最优异 的。······后来咱们 探听 到，他们是经由过程 富士通(FUJITSU)处理 的。富士通对智妙手 机厂商有十分 成熟的影象 处理 计划 ，······咱们 发明 他们长短 常优异 的团队，所以就决意 购置 他们的计划 。然而 思索 到咱们 是小厂商，所以我花了良多 的心思去和五十岚千秋师长教师 (富士通总工程师)弄 好关系，专门研讨 了他喜好 甚么 器材 ，发明 和我很像，因而 咱们 就深切 聊了一个早晨 ，因而 ······。”

　　看，罗瘦子 没有直接说本人 的产物 参数等何等 牛逼，而是用故事的模式 申明 了介入 本人 的产物 的人物是何等 牛逼， 复杂 直白，不论是 哪一个 行业的人都听的分明 。并且 这类 故事说出来其实不 会失落 价，由于 故事的配角 都是手机相干 家产 中数一数二 的人物，他们的呈现 和协作 无疑是为罗瘦子 的营销和推行 无力 的背书：请来中国音乐界的教父级人物张亚东和左小祖咒来测试音频，请ammunition的CEO&开创 人、苹果前工业设计总监Robert Brunner来设计外形、请富士通总工程师五十岚千秋师长教师 处理 影象 成绩 。大局部 花费 者看不懂高通八核跑分等，然而 他们相对 能听懂罗瘦子 在说甚么 ，由于 这是从人道 的角度来讲 明锤子手机。谁更胜一筹，用户心里各有定论。

　　粉丝类型：

　　雷军从一入手下手 就深晓得 他的用户是谁：“只为发热 友而生” ，一边本人 勉力 进修 并仿照 乔布斯(以致 于网友赠予 雷布斯绰号 )，一边让小米粉丝深切 的介入 MIUI的设计中，两者 的完善 联合 加上所谓发热 友的定位，根基 构成 了今朝 小米粉丝的定位。最少 在早期 ，小米走的是极客精力 线路 ，代表着手机发热 友，让这帮人人 印象中的宅男、挨踢男、撸巨匠 等可以 深度的介入 到一个品牌的创立 、一套操作体系 的完美 、乃至 是一个公司战争 台的开展 当中 ，这对这帮潘磕欣此明日 馐悄蟮娜俟夂图だ;这在之前是从没有产生 过也是完整 没法 想象的，这类 介入 感和声誉 感将他们紧紧 地维系在一同 。

　　而反不雅 罗永浩，他所强调的就是“逼格”、“情怀” ，并将其发扬 到极尽描摹 ，好比 之前设计的锤子便签、锤子闹钟，乃至 为了更好的适配Smartisan OS，他居然 把抢手 的APP的logo从头 设计绘制了一遍。在宣布 会中，罗瘦子 公布 把门票支出 的100W国民 币捐赠给非盈利的开源组织openSSL基金会，这是该基金收到的最大的一笔捐钱 ，“明天 花钱来列入 锤子宣布 会的人，特地 也为全部 互联网世界的平安 做出了本人 的一点奉献 ”。在全部 产物 中，好比 摆布 手，从人文角度充实 的思索 到了绝对 多数 的(约30%)用户的心理 习气 ，他如许 做，生怕 习气 右手的人也会被他的人道 化所感动 。并向竞争敌手 雷军致敬，现场强烈热闹 的掌声和喝彩 就能够 证实 这类 情怀刹时 把他原本 产物 上的缺点 和缺乏 吞没 了。

　　正如擅于粉丝经济的别的 一个牛人雕爷之前在文章里说的那样：老罗恰好 为大批 特定“通俗 人”供应 了对他的“情绪 梦想 ”，而这些“依靠 ”，落实到具有 “罗永浩气质”的锤子手机上，能迸发 出伟大 力气 。

　　哈雷假如 把情绪 依靠 剔除，就是辆乐音 伟大 、费油不环保、速度不敷 快、小毛病 多、且外型 老旧过时的摩托车，然而 ，在逝世 忠哈雷迷心里这是“哈雷精力 ”的特点 ，是决心 这般的、是顾客挑选 器!孱弱 小资们逝世 开!你想谈谈哈雷摩托的“瑕疵”?最有名 的回覆 是——他狂妄 盯着你双眼，“抱愧 ，这不是摩托，这是哈雷。”在宣布 会后，游戏老板 、蓝港在线CEO王峰在微博里说：不外 在良多 人心里，老罗已 胜利 了，他波澜壮阔 的自我认识 ，激起 了咱们 这个时期 压制 已久的背叛 情怀。

　　别的 ，还有个很成心 思的中央 ，就是宣布 会后，良多 老板 在微博等中央 力撑罗永浩，包含 唐岩、王峰、李想、黄一孟、花总、墨迹的副总裁等(这外面 有投资人，也有没有 好处 联系关系 的)，反而那些通俗 人群中，叫骂毁谤 取笑 等声响 充溢 着微博微信等各类 中央 ，其实这其实不 奇异 ，这些人原本 就不是锤子的潜伏 花费 者，只是在临时 忍耐 罗瘦子 高和谐 声张 的性情 的一种心情 反弹。从这点可以勇敢 预言，即便 是锤子手机TI有诸多缺点 ，也没法 禁止 粉丝们对其的狂热寻求 ，由于 他们要的基本 不是手机或 说手机只是一种依靠 。

　　宣扬 推行 ：

　　在宣扬 和推行 这块，二者 也有伟大 不同 ，小米如今 已 成了 行业表里 营销推行 上进修 的标杆和旌旗 ，收集 营销是“言必称小米”。 雷军历来以小人 抽象 著称，固然 他在业内也是老板 ，影响力十分 大，但讲话 干事 都很慎重 当心 。真正把小米宣扬 和推行 推向低潮 的是小米的新媒体团队。 这个团队有近百人，小米服装论坛 30人，微博30人，微信10人，百度、QQ空间等10人(如今 人数能够 有新增)。由此，小米也创立 了一个壮大 的小米粉丝矩阵。小米服装论坛 用户有1000多万，小米手机、小米公司等产物 的微博粉丝有超越 1000多万，小米合股 人加员工的微博粉丝有接近1000万，微信也有过100万粉丝。这些粉丝和传布 路子 支持 了小米的营销神话，好比 之前的米粉节6分05秒售出10万台小米手机。

　　而罗永浩呢，他是业内有名 的大炮，枪挑方船夫 、取笑 老店主 、猛批同业 等，他的搜刮 热度临时 盘聚在前10位，是业表里 的抢手 人物。锤子科技的团队呢，咱们 来看看，到明天 为止，锤子科技才有15万粉丝，微信粉丝不详(但存眷 后没有甚么 互动的功效 )，罗永浩本人 的粉丝已 超越 600万，他的一言一行城市 牵动着良多 人的视野，包含 喜好 他崇敬 他厌恶 他毁谤 他的各类 人，他的微博帐号在宣布 会当晚宣布 的“我爱这个世界”的长微博在2个小时以内 就到达 了四万多的转发，锤子科技的宣扬 推行 在某种水平 下去 说完整 依附 或 说高度依附 着罗瘦子 ，这也不克不及 说是好是坏，究竟 之前的苹果也高度依附 过乔布斯，虽然 二者 是分歧 级其余 人物。所以，锤子团队的成熟和优化是接上去 十分 主要 的任务 。

　　锤子宣布 会停止 了，然而 锤子的故事才方才 入手下手 ，咱们 应当 很乐意 有小米和锤子如许 的企业呈现 ，就像罗瘦子 说的，小米创始 了一种新的能够 性，值得尊崇 。所以很难在这外面 分出胜败 ，也没有需要 分甚么 上下 。那些在宣布 会还没停止 时就刻不容缓 开炮判锤子手机逝世 刑的人也能够 再略微 等等，究竟 ，没有见到真机就刻不容缓 开喷貌似是件很没品的事，最最少 刷个ROM用用吧。

　　最初 援用 一句话“我仔细 不是为了胜负 ，我就是仔细 ”，与其花工夫 打口水仗，不如仔细 把本人 的事做好。一个仔细 的创业瘦子 ，咱们 无妨 对他多点好心 。