当变3仍是 变2，看到会变形的联想一体机，在电梯里喝着舒化奶的二货，会感觉 纯真 的打架 镜头太甚 严重 ，偶然 插播点告白 仍是 很新颖 ，很有笑料的。然而 ，看完变4，这类 感到 全没了，多得近乎丧尽天良 的告白 ，没数到一半就保持 了，最初 判断 把这部片子 定性为：极具中国元素的美国告白 大片。

　　从饮料到太阳镜，从酒到银行卡，从汽车到养分 品……变4相对 是变形金刚系列植入告白 最多的一次，在某种水平 上，变4这部经典大片已 沦为一场冗杂 的品牌秀，乃至 有些品牌商不吝 砸上重金，只为换得几秒钟的品牌露脸。而至于品牌植入的体例 ，倒是 奇妙 缺乏 ，僵硬 不足 ，光秃秃 的告白 与片子 主题构成 激烈 的视觉反差，这类 背 和感也极大损坏 了剧情原本的 美感和安慰 。

　　一个胜利 的告白 植入，要能将品牌转化成最简约 的文字、图片和 什物 等模式 ，奇妙 地贯串 交融 在镜头切换之间，而不是僵硬 地拔出 ，这就比如 在生疏 的场景中辨认 出熟习 的品牌符号，让不雅 众有一种发明 彩蛋的感到 ，这才是最好 的植入后果 ：奇妙 而无痕。而在变4中，当咱们 看到，机械 人在ATM机上拔出 某银行卡，企鹅在轨道上翻开 微信，相似 如许 的场景植入，已 远远超越 了剧情延长 的范围 ，决心 把不雅 众拉回过度宣扬 炒作的实际 生涯 中。

　　作为一部备受等候 的有影响力的片子 ，再多的告白 植入，都要创立 在大多半 不雅 众的承受 度之上。品牌植入的初志 ，应当 是借助片子 的情节隐性转达 品牌的理念的，而不是复杂 的品牌暴光 ，强迫 性地向不雅 众灌注贯注 品牌抽象 或产物 。片子 中有如许 一段情节：在猖狂 的飞车大战过程当中 ，车标不休 出现 ，这就是雪佛兰的品牌隐性植入。比拟 之下，良多 中国品牌在不合错误 等的情况 下僵硬 地植入告白 ，明显 是低估了不雅 众的智商，所以才会招致恶感 ，也对品牌发生 一种逆反心思 的，也为企业抽象 带来负面效应。

　　特别 是进入21世纪，这类 强迫 性的片子 植入已不足为奇 。夸大 而言，一部片子 如果 没点装点 性的告白 呈现 ，都欠好 意思称得上是好片子 。不外 以武隆景区为例，为了拿下2分30秒的后台 镜头，不吝 投入1000万的天价告白 费用，至于它的营销后果 ，欷歔 以后 留下的更多是疑问，这类 片子 植入营销的价值事实 若何 ?又是不是 能为品牌带去名和利呢?

　　切实 的说，变4的植入式告白 只是品牌的长久 表态 ，其实不 能无效 表现 品牌的内在 ，或 周全 展示 产物 的功效 ，这是植入式营销的软肋，由于 品牌的抽象 或产物 和片子 的场景是分别 的，没有真正交融 在一同 ，这类 表态 注定是一种好景不常 ，达不到营销后果 的延续性，对品牌的宣扬 感化 天然 是无限 的，也就不克不及 无效 提拔 品牌的效应。

　　有如许 一句耐人寻味的话，“假如 你给我100万元，要我加一个不靠谱的镜头，我一定 不会;假如 你给我1000万元，我会动头脑 把不靠谱的镜头变得靠谱”。这句话表现 出的事理 就是，若何 把品牌的诉求点和情形 的穿插 点交融 在一同 ，放到片子 植入下去 讲，就是融入告白 的元素而没有陈迹 可寻，使不雅 众外表 是在看片子 ，实践 上却在有意识 中看了告白 ，并且 看得津津乐道 ，乐得其所。

　　清楚 看见了告白 的元素，却找不出任何植入的陈迹 ，能做到这个后果 ，品牌的植入式营销就真正无敌了。特别 是到了社交媒体时期 ，品牌植入式营销在后果 上加倍 快捷精准化。比拟 传统媒体时期 ，社交媒体更合适 品牌做植入告白 ，将品牌信息天然 奇妙 植入到简约 风趣 的图文内容中，将软文转换成好内容，好故事，让网友在猖狂 转发的同时，涓滴 认识 不到告白 的存在，好似 “润物细无声”，天然 无痕的植入后果 天然 会更好。

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